企业家参观创意优品展区。

“新文旅·新机遇·尔滨与你共未来”，哈尔滨市文化广电和旅游局副局长李卓敏在特色文旅与产业融合高质量发展论坛上的推介主题，诚意和信心满满。

文旅融出新天地，“出圈”综合效应拓展。入夏以来，哈尔滨延续冬季热度，坚持把发展特色文化旅游作为践行绿色低碳理念、发展新质生产力的先行产业，深挖特色地域文化，创新打造文旅产品，推动特色文旅由“一地一季”向“全域全季”转变。

论坛上，李卓敏分享了一组数据：哈市今年上半年共接待国内外游客7382万人次，同比增长57%；实现旅游花费1207亿元，同比增长157%。哈尔滨机场完成旅客吞吐量1150万人次，同比增长18%；铁路客运量4140万人次，同比增长24%。餐饮类消费规模同比增速24%，住宿类消费规模同比增速59%。亮眼的数字昭示着“热辣滚烫”的投资机遇，为振兴发展增信心添活力。

“我们以‘消夏避暑’为核心IP，创新创造避暑产品和多元文化项目，提供高端旅游体验，吸引更多游客来大美龙江、‘冰城夏都’旅游观光。”论坛上，马迭尔文旅投资集团党委书记、董事长孔庆滨作主旨发言时说。

今年夏天，在“36.5℃的你，遇见24℃的尔滨”避暑旅游品牌的引领下，马迭尔文旅投资集团创新打造系列特色文旅项目，让哈尔滨“冰城夏都”“音乐之城”“啤酒之都”等标签进一步深入人心，持续搅热哈尔滨四季旅游市场。

2025年第九届亚洲冬季运动会的举办，将为哈尔滨2024-2025冰雪季旅游发展提供巨大市场空间。“我们将以‘优化提升景区空间布局、艺术层次’为重点，以‘科技+文化+体验’为卖点，全方位融入亚冬元素，精心设计以哈尔滨冰雪大世界为核心的‘5+1’冰雪旅游产品，进一步提档升级冰雪旅游产品线。”孔庆滨说。

哈尔滨以地理位置优、生态环境美、异国风情浓、文化底蕴厚，吸引全国游客纷至沓来，促进了民宿产业蓬勃发展。今年1至5月，哈市新增住宿领域市场主体2498家，同比增长170%。旅游民宿作为民宿的重要组成部分，在哈尔滨即将举办第九届亚冬会的加持下，已经成为企业家们来哈投资的新“风口”。刚刚出台的《哈尔滨市旅游民宿高质量发展管理办法（试行）》，以及即将推出的《哈尔滨市旅游民宿政策解读“十问”》等指南，引导旅游民宿规范化、品质化、品牌化发展。同时，哈市探索盘活历史文化存量资产，梳理首批可活化利用历史文化建筑及闲置房屋资产118处，供投资者合作改造成为主题旅游民宿，共享旅游民宿产业高质量发展新红利。

创意设计赋予文旅产业新动能。上一个冰雪季，网友们亲切地把哈尔滨称为“尔滨”，让一个老工业基地瞬间有了青春的模样。哈市抓住机遇，借势“尔滨热”成功培育“尔滨”城市新品牌，将互联网带来的“流量”变成产业转化的“留量”，申请注册了“尔滨”“尔尔滨滨”等四个商标共计140个品类，已顺利通过国家知识产权局商标局审批，正式投用“变现”。

本报记者 刘莉 刘瑞 本报记者 刘心杨 张春雷摄