东江湖礼物文旅景区IP营销规划策划方案(1)
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2024-08-22 20:02:03
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本方案是东江湖文旅景区IP营销规划策划方案。首先分析了东江湖文旅市场现状，指出其虽有好山好水、特色美食和配套服务，但在传播侧和需求侧存在不足，需借助湖南省第二届旅发大会提升影响力。方案提出打造“东江湖·有礼”城市级文旅IP主题营销，以国家AAAAA级景区及游客中心商业综合配套街区为文旅商圈，通过制造话题、深度链接场景与体验，发挥公共品牌作用。营销计划包括孵化城市公共品牌“东江集”，从美食、旅游打卡等切入，融入地域文化，推出宣传短片、特色活动IP及线下门店。前期宣传短片以古代文人视角展现东江湖的烟火气和江湖气，还规划了东江湖礼物，整合本地品牌资源，推出不同价格档礼盒，包含多个品牌产品及打卡手账本等，游客可打卡各品牌门店和地标，盖章兑换礼品。此外，方案还规划了推广矩阵，涵盖腾讯、字节官方矩阵、湖南广播电视台、抖音、湖南卫视新闻联播等大屏资源及腾讯朋友圈广告等，价值超1000万宣传资源，预计实现3亿+曝光量和触达7000万+人次，旨在强势打造东江湖·有礼IP，实现最大化曝光与效果转化，提升东江湖旅游符号在全国的影响力，推动东江湖文旅产业发展与品牌建设相互赋能。
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