乡村旅游是新时代国家为适应新形势下的乡村发展而制定的一条重大发展策略。2024年7月2日到7月9日湖北汽车工业学院科技学院经济管理系聚星•筑梦志愿服务队在房县对当地的文旅进行研究调查。

想要乡村振兴，发展乡村旅游业就要要充分利用现有的物质资源、文化资源，加快乡村经济发展，促进乡村产业结构调整和转变，促进农民增加收入。目前，乡村的旅游业还存在着一些问题。为此聚星•筑梦志愿服务队为此绞尽脑汁想办法，希望推动房县的发展。

图为聚星筑梦•志愿服务队参观房县博物馆。中国青年网通讯员张荷摄。

乡村旅游是以休闲观光为目的，以乡村田野为主要的旅游活动场所，注重人文环境的无干扰、生态无破坏的旅游方式，以游居、郊游为主。在我国，乡村旅游主要以乡村风光为主要特征，利用已有的人文、自然、文化等资源，创造出与都市迥异的悠闲、自在的氛围。房县的不少地方，比如西关印象在复建过程中，土城门保留了原来的设计并加入了现代新技术和新工艺，气势恢宏。其中老街以“诗风唐韵，千古房陵”为主题，没到逢年过节都热闹无比。

为房图县西关印象内建筑。中国青年网通讯员张荷摄。

房县拥有较好的自然资源和文化资源，以其特有的自然风光和丰富的人文资源，游客从四面八方涌来，构成了乡村观光网络格局，是乡村旅游业发展的有利优势。其中的诗经文化和黄酒可以作为主要吸引人的因素。

但是，在未来的大众化时代，乡村的发展仍然存在着一些困难，因此，我们需要通过一些切实可行的方法，使乡村的发展得到更好的发展，推动房县经济高速发展。在调研的过程中，聚星•筑梦志愿服务队发现房县在文旅发展中还存在一些问题。

图为房县中心广场陈设。中国青年网通讯员张荷摄。

从主体看，原著居民和专业人才缺乏。一是缺青壮年村民，乡村是村庄聚落，它的主体是原著民，然而大量青壮年劳动力流入城市，留下来的大多是老弱病残，难以适应乡村旅游发展所需要的劳动力供给要求。二是缺经营管理人才，大多乡村旅游开发团队以本村村民、村委为主要力量，缺乏从事乡村旅游工作的经验，也缺乏系统有效的培训，容易造成乡村旅游经营不善，无法实现乡村旅游的可持续发服。三是缺推广人才，乡村旅游项目被外人所知的主要途径仍然是传统的人际传播，缺乏促销推广方面的专业人才。

从客体看，房县的乡村旅游开发存在同质化问题。房县的不同的产品、服务或品牌开始拥有越来越多的共同特征。同时，这种现象越来越满足不了消费者和旅游者的需求。资金内生动力不足，资金不足。乡村旅游要发展，必须要有市场竞争力强、持续生存能力强的产业支撑，但目前乡村旅游发展过度依赖财政投入，市场化运作力度不够大，缺乏可持续性。习近平总书记指出：“产业振兴是乡村振兴的重中之重，也是实际工作的切入点。”为此要持续推进乡村文旅产业优化升级。

图为聚星•筑梦志愿服务队大合照。中国青年网通讯员张荷摄。

乡村是传统文化的重要载体，乡村不仅承载着农业生产和农民生活，也是数千年中华优秀传统文化的血脉所在、根基所在。聚星•筑梦志愿服务队在调查中发现，尽管房县存在人才流失、资源同质化等问题，但它有足够的优势和有利条件，它的发展潜能巨大，让我们一起为房县的发展注入力量，期待房县的发展崛起！

（通讯员 张荷）