忻州古城夜景迷人。本报记者栗美霞摄

近年来，为持续塑造“旅游满意在山西”品牌，提升山西旅游品牌的影响力、美誉度，掘金“夜游经济”成为我省文化和旅游业界持续关注的焦点。

进入夏季以来，为使旅游产品更加丰富，山西多地启动夜游模式，积极打造新场景、新业态、新体验，助推消费热度攀升。不少景区更是推出精彩纷呈的夜游活动，为游客的夏日之旅增添更多新选择。

夜游开启市场蓝海

作为衡量一个区域旅游竞争力和吸引力的重要指标，游客的停留时间受到越来越多的关注。其中，夜间旅游项目发挥着越来越重要的作用。

“在外旅游，夜晚是感受当地风情的重要时间段。就像去重庆要看洪崖洞夜景，在广州要登上‘小蛮腰’一览珠江夜色，在西安就要看看夜色中的钟楼鼓楼，再逛逛夜市或者看看演出，行程就更完美了。”旅游达人艳艳介绍，想领略夜太原的魅力，一定要打卡钟楼街，在古老与时尚中交融，感受当地风土人情。

艳艳告诉记者：“太原钟楼街夜市汇聚了各地特色美食，晚上和家人在这里逛吃逛吃，很是惬意。”

“对于游客而言，在白天密集游览之后，晚上空闲时间比较多，有趣、有特色的项目或产品可以填补空闲时间。目前，夜游经济带来的不仅是一段时间内的经济收入增长，更拉长了旅游产业链，有利于旅游市场规模的有效扩大。”山西商务国旅相关负责人表示，如今，随着游客不断年轻化，越来越多的人加入到夜游队伍中，进一步带动了“夜经济”发展。

灯火通明的街区，诠释了夜晚的“热辣滚烫”。近年来，我国“夜经济”产业中，文化、旅游的角色正加速被强化。中国旅游研究院数据显示，截至2023年底，夜间文化和旅游消费市场整体达到1.57万亿元规模。

可以说，夜间文旅消费已经成为推动经济社会发展的新引擎之一。

景区产品不断丰富

明月升起、华灯初上，从视觉到感官体验，夜晚的景色好像多了一种神秘的吸引力。让夜晚变得亮起来、美起来，是各景区吸引游客的“法宝”。

饱览夜间风情，体验夜游项目，7月26日，洪洞大槐树景区正式开启“夜生活·赏铁花”游览模式。夜幕降临，众多游客聚拢在祭祖广场，观看古槐铁花秀，滚烫的火花击向空中，形成火树银花不夜天的壮观景象，令在场的人们惊叹不已。

“在这里，游客或欣赏迷人的夜景，或品文化之韵，或观看传统演出、尝特色美食，沉浸式体验浓厚的文化氛围、老家人的热情服务，满足了他们对美好夏夜的无限憧憬。”洪洞大槐树景区办公室副主任师希敏说。

夏日夜游山西，越夜越精彩。今年夏天，阳城县郭峪古城景区推出“潮玩一夏”主题夜游活动，特别是大型古城灯光秀动态演绎古城文化与现代科技的完美交融，让游客多维度感受古城夜游魅力。与此同时，该景区还推出“全城换装、古风游城”沉浸式活动，凭景区门票即可免费试穿体验汉服馆提供的300套精美汉服，吸引了众多喜欢传统服饰的年轻群体。此外，《卖货郎》《飞花令》《古城密盒》《申明亭断案》等实景演艺以及别具特色的海阳秧歌《抬龙王》轮番上演，让人身临其境感受郭峪古城的市井文化。

远离生活的喧嚣，来忻州古城“city”一夏。近日，忻州古城“消夏碰头会”活动精彩上线，创新推出系列消夏锦囊，助力游客清凉一夏。古城夜晚街巷演艺持续上新，《鼓舞雅韵》《鼓震军魂》两大实景演艺震撼登场，全新的服化造型、节目编排，让游客收获焕然一新的夜游视听感受。忻州古城在营地推出攻防箭、飞盘、泡沫派对、烧烤等夜游互动项目，很多游客积极参与其中，收获松弛感满满的假期新体验。

多元供给拉长产业链

随着文化消费需求转型升级，一系列特色旅游演艺项目相继登台亮相，逐渐成为我省文旅市场的重要组成部分，大大释放了夜间旅游消费需求。

“气势宏大的场景，动人心弦的剧情，犹如一下就穿越到那个时代，我从一个看客变成了‘亲历者’。剧中人物形象栩栩如生，让观众能深入了解人物的内心世界。这真是一场让人零距离触摸历史、感受文化的盛宴，不虚此行！”近日，第一次现场观看《再回相府》夜游演出的郑州游客陈先生侃侃而谈，“相信山西的文化资源一定会不断绽放生机与活力，吸引更多游客来到这里。”

常年在旅游一线工作的山西太平洋国旅副总经理刘锋告诉记者，“白天休闲度假，晚上观看演出”已成为众多游客喜爱的旅游方式之一。通过演艺的形式，赋予了景区更厚重的文化内涵和更持久的发展动力，也让景区在游客心中留下深深的烙印。

“景区打破了以往的经营模式，采取开放式街区的形式，全天候制造不同的惊喜点，吸引游客驻足，刺激了旅游消费。”师希敏表示，今后大槐树景区将以发展夜游项目为契机，不断丰富演艺、美食等夜间旅游产品，让更多游客在大槐树景区留下来、住下来。

记者在采访中了解到，与传统景区单一的产品相比，夜游项目在吸引人气、提升景区影响力和知名度的同时，也推动着旅游餐饮、游乐设施等方面的消费升级。通过继续深挖夜间旅游潜力，不断创新和优化旅游产品供给，山西文旅市场也必将迎来更加广阔的发展前景。

本报记者栗美霞

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