文/董涵若 李晓喻

今年暑期游依旧火热，但玩法有点不一样。

中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准对中新社国是直通车说，“扎堆旅游”逐渐弱化，市场正变得更多样化和自主化。如今，游客对旅游的需求已经超越传统观光模式，渴望获得更加丰富多元的体验、更深层次的文化探索以及更为舒适的旅行环境。

小众景点成新宠

“今年暑期旅游热点呈现分散化态势。”金准说，部分游客不再追随传统的热门旅游目的地，而是主动避开拥堵的人群，将目光转向那些相对小众的目的地。

据携程数据，暑期国内十大热门旅游城市包括上海、北京、成都、广州、西安、乌鲁木齐、杭州、重庆、南京和深圳。

值得注意的是，暑假期间五线城市的旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，均高于一线和新一线城市增速。

出现这一现象的原因来自多方面：

近年来，众多旅游平台纷纷推出旅游直播服务，这让一些原本较为小众的旅游景点以及位于三四线城市的目的地逐渐走入大众视野。

此外，在线旅游平台使人们可以便捷地完成车票、机票和酒店预订等操作，扩展了旅游目的地的选择范围，降低了决策成本，这也有利于小众旅游和“反向旅游”发展。

年轻人对体验感的推崇也是小众景点受热捧的原因之一。据新京报贝壳财经发布的《2024中国青年消费趋势报告》，如今年轻人希望旅途能慢下来，躲避人群、躲避拥挤。消费者对旅程过程体验的重视，使得中转式旅行、乡野调查式旅行及县域小镇旅行成为新趋势。

金准表示，景点选择的转变不仅为游客带来了更为独特的旅行体验，也有力促进了更多小众景点的发展。

“看天旅游”成趋势

在南方多地出现暴雨甚至大暴雨情况下，雨水较少、阳光充足的地方备受青睐。去哪儿大数据研究院分析显示，今年全国天气呈现“南雨北热”的特点，北方多地连续出现破纪录的高温天气，而南方则频繁遭遇雨水。在这种情况下，“看天旅游”成为主流趋势。

在金准看来，气候和气温成为眼下游客选择旅游目的地的主要考量因素，许多人纷纷寻求避暑及天气晴好的旅游地点。

携程显示，和避暑相关的跟团游、自由行、景区门票等旅游产品订单同比增长超1倍。其中，草原类、湖泊类、漂流类、水上乐园类旅游产品订单同比增长超两成，瀑布类旅游产品订单同比增长超四成。气候凉爽、绿树成荫的山区成为热门之选。

7月31日，在安徽省黄山风景区，游客们登山游览，感受夏日黄山魅力。 中新社记者 韩苏原 摄

同程旅行数据显示，7月以来部分适宜避暑的山岳类景区成为户外爱好者的避暑胜地。青岛、大连、秦皇岛等北方滨海目的地旅游搜索热度环比上涨均超过50%。

研学旅游有新意

暑假历来是研学游的高峰。今年，研学场景不断“上新”，项目更加丰富多样。

携程《2024暑期旅游市场预测报告》显示，今年暑期，亲子研学类产品备受欢迎，相关产品订单比去年同期增长7成。携程推出“跳进课本的旅行”定制玩法，6月相比5月的意向订单增长103%。暑期“00后”整体旅游订单同比增长五成。

途牛数据显示，亲子家庭热衷主题乐园、文博场馆、历史文化遗迹、休闲避暑及游学等主题旅游产品。

近年来，研学旅游广受热捧。据艾媒咨询数据，2023年全国中小学生研学实践教育基地超过1600个，研学企业3万多家，研学市场规模1469亿元；预计到2026年，市场规模将达2422亿元。

政策支持是研学旅行发展的一大重要助力。近日，人社部发布公告，将“研学旅行指导师”职业名称变更为“研学旅游指导师”。业内人士认为，这有助于提升从业人员的专业化水平。

长线旅游受热捧

今年暑期旅游市场中，长线游表现出色，其中西部旅游最为兴旺。

根据携程数据，东北和西南地区的旅游订单分别同比增长40%和25%，西北地区的暑期旅游订单也实现了超过20%的增长。代表性长线游目的地包括新疆环线、青甘环线、呼和浩特草原环线、川西环线和滇西环线等，其中8-10天的行程最受游客欢迎。

8月7日，位于乌鲁木齐市的新疆国际大巴扎景区，游客选购民族乐器。 中新社记者 刘新 摄

电视剧《我的阿勒泰》的热播极大激发了公众对新疆阿勒泰地区的旅游兴趣。

去哪儿网的数据显示，自从该剧开始宣传以来，阿勒泰地区的搜索量激增了一倍以上。途家民宿平台也显示，阿勒泰民宿的搜索量呈现强劲增长势头。自四月中旬起，阿勒泰地区的民宿预订量就呈现稳步上升的趋势，并一直持续到暑假期间。

【编辑:梁异】