高州市根子镇柏桥村、信宜市镇隆镇八坊村入选全国乡村旅游重点村，12个村列入省级文化和旅游特色村、12个村获评市级文化和旅游特色村……围绕“百千万工程”目标任务，茂名深入实施文旅融合特色村镇建设行动，用特色文化赋能乡村产业发展，以六个示范墟为媒，推动农文旅商“趁墟”而入，实现了“流量密码”的蝶变。

近年来，茂名坚持深入挖掘冼夫人文化、荔枝文化、红色文化、油城文化等特色文化，将历史文化、特色产业、观光农业、生态环境、自然景观等有机结合，深入推进文旅融合特色村镇建设，目前有全国乡村旅游重点村2个，省文化和旅游特色村12个，市文化和旅游特色村12个，持续擦亮“山海并茂、好心闻名”文旅融合品牌。

旅游资源串珠成链

走进高州市根子镇，一望无际的荔枝林郁郁葱葱，田园风光壮阔秀美，每当荔枝成熟时，红荔飘香，吸引四方游客纷至沓来。

每年，高州都举办“荔枝文化节”，以荔枝文化为载体，文化搭台，经济唱戏，推动高州市经济发展。依托多媒体资源向全国宣传茂名高州，推介茂名高州荔枝文化，共同打造“大唐荔乡·好心茂名”茂名高州荔枝文化品牌，并在这一平台上孵化一批优质的农业品牌及企业，推动高州经济、文化、社会跨越式发展。通过举办系列荔枝文化活动，全方位、多角度、多层次传播展示高州荔枝历史文化，树立荔枝文化的品牌形象，打造“520我爱荔”旅游季等一批文旅品牌。

在荔枝产业的带动下，高州市根子镇柏桥村的民宿产业也“火”了起来。老张家民宿小院是柏桥村的首家民宿，门前便是一片荔枝园，风景甚佳，已接待过不少来自全国各地的游客。据了解，茂名着力培育具有本地特色和竞争力强的民宿品牌，打造了高州根子柏桥村、信宜市镇隆镇八坊村等乡村旅游示范点，重点打造了电白疍家墟、高州仙人洞、信宜李花谷、马安竹海等特色民宿群，以乡村酒店（民宿）发展赋能“百千万工程”实现新突破。目前全市有各类旅游民宿230家。

值得一提的是，7月20日，广东省第一届农事运动会在高州正式开锣。超5000人次涌入高州杏花村，多项农事技能类比赛和趣味性比赛在这里上演。其中龙眼“点睛”大赛等充分体现当地产业、文化特色的赛事独具特色，吸引到下仅10岁，上至79岁的160名参赛选手争当“广东龙眼点睛王”。如今，高州不仅大力发展龙眼等传统农业产业，还围绕龙眼形成了集现代农业、观光农业、乡村研学于一体的三产融合示范区，聚集了人气，鼓起了村民腰包。

文旅崛起新IP

茂名创新乡村振兴“一四五”工作法，遵循“策划—规划—设计—建设—运营—管理”一套全流程体系，深入推进文旅融合特色村镇建设，打造出了一批乡村旅游景区，擦亮“山海并茂·好心闻名”文旅融合品牌。茂名市信宜市钱排镇是“中国李乡”。每逢三华李成熟时节，一项又一项文旅活动点亮“中国李乡”信宜钱排镇的日与夜，为这座嵌在青山绿水间的小城注入了源源不断，生气勃勃的活力。连续10年，信宜成功举办了“春赏花、夏品果”的三华李文化旅游节，推动“中国李乡”的三华李文化深入人心。

据悉，“山水双合”是信宜乡村振兴的一个代表作。高标准打造农文旅相融、山水相依、田园相守、环境优美、生态宜居、富有活力的乡村振兴示范村庄，更能擦亮乡村振兴的底色，擦亮“中国李乡”的产业品牌和旅游品牌。

除此之外，茂名还致力打造自驾游精品线路，目前全市有国家级精品旅游线路2条，省级精品线路15条。2024年2月，茂名市云茂遇见李主题停车区入选2023年广东省交旅融合发展十佳案例名单。以四季为主线，打造“春荔乡赏花、夏玩海摘果、秋登高赏秋、冬暖冬康养”4条省级茂名自驾游精品线路。茂名市“茂名春季非遗美食寻味行”精品线路入选2024年广东省四季美食旅游精品线路。高州“甜美果海”游精品线路、“春赏花夏品果”非遗民俗信宜之旅分别入选2023年、2024年全国乡村旅游精品线路。

从茂名市区驱车至高州市曹江镇帅堂村的高凉墟，可以看到这里成为了网红打卡点。当地充分挖掘村镇特色，按照“产业筑基、文化铸魂、风貌塑形、功能强村”四大要素谋划农文旅融合，打造了集食、游、购、娱、训等于一体的高凉墟。高凉墟年接待游客超80万人次，直接带动曹江镇23个村集体、8万多农户增收，同时辐射范围覆盖库区7镇及周边南塘等15个镇街。

今年3月，茂名多部门联合开展“巾帼游茂名 ‘助力百千万’”活动，积极发动全市各大旅行社、景点景区、酒店民宿和旅游餐厅等参与，举办丰富多彩文旅活动，多个镇村的文旅资源、特色服务让游客应接不暇。截至活动结束，参与人数约31.4万人次。

茂名文旅融合特色村镇建设行动扎实推进，正撬动唤醒更多田园“美丽资源”，促进当地发展“美丽经济”，以高质量旅游体验让广大游客寄情乡村、流连忘返，让乡村产业更旺、村民腰包更鼓。

文、图 | 记者 詹翔闵 通讯员 茂新