开栏语

近年来，随着乡村振兴战略的实施，农文旅融合发展几乎成了各地标配。通过实施《广东省文旅融合特色村镇建设行动实施方案》，重点打造文旅融合特色村镇，广东各地不断拓展乡村文旅新业态，有力推动乡村产业进一步兴旺发展。

各地如何拓展农文旅融合发展，助力乡村全面振兴和农业农村现代化？记者近日走访佛山、河源、清远等地看到，一个个文旅项目、不断发展丰富的业态类型以及持续打造的乡村休闲旅游精品景点，助力广东乡村实现蜕变，乡土呈现新韵。

按照“百千万工程”相关工作部署，广东省文化和旅游厅牵头实施《广东省文旅融合特色村镇建设行动实施方案》，全省认定152个广东省文化和旅游特色镇（入库级），重点培育10个创建省文化和旅游特色镇（创先级）。目前，广东全省共培育了51个全国乡村旅游重点村（镇）、259个广东省文化和旅游特色村，推动近百个古村古镇、乡村田园景区创建A级旅游景区，打造了佛山市禅城区南庄镇紫南村、河源市东源县义合镇下屯村等一批文旅融合助力乡村振兴案例。在这些文旅融合助力乡村振兴案例中，村民、村委会、社会资本与游客多元互动，碰撞出融合共赢的产业新生态。

村庄上的国家4A级景区

“紫南文化旅游区的软硬件建设，让我不太相信这里是农村。”在紫南文化旅游区游客服务中心，一名游客对记者表示。

游客说的紫南文化旅游区位于佛山市禅城区南庄镇紫南村。2018年，刚获得“全国文明村”称号的紫南村，吸引众多游客前来参观。紫南村党委书记、村委会主任潘柱升敏锐地洞悉先机：乘着乡村振兴战略的东风，走文旅融合的产业振兴之路。当年，紫南村引进专业旅游机构，编制了《紫南村旅游发展总体规划》，规划了“一带一环三区，22个旅游项目体系”，描绘了文旅产业发展蓝图。投入了500多万元改造的公益性项目——由广府家训馆、佛山好人馆、紫南村史馆组成的“仁善三馆”每天接待的游客络绎不绝。对此，该村按景区评级标准建设游客服务中心，开展文旅活动，培养导游讲解。

成功创建国家3A级景区后，2022年年初，紫南村引入职业经理人，通过积极优化完善景区建设和旅游集散服务体系，不断扩展旅客资源、丰富旅游项目，推动成功创建国家4A级旅游景区。借助文旅景区运营，紫南村为村民提供大量“家门口”的工作岗位，促进富余劳动力就地就近就业创业。同时，景区门票和演出收入增加了村级集体经济收入分成。

2023年3月，该村成功创建“国家4A级旅游景区”，成为佛山第一个村庄全域成功申报的4A级景区，也是少有的没有围墙的开放式景区。该村还获得全国乡村旅游重点村、广东省文化和旅游特色村、广东省文化产业赋能乡村振兴典型案例等荣誉，成为全省乃至全国文旅产业赋能乡村振兴的典型。2023年，该村年游客量超过150万人，带动景区、村民就业、辖区服务业等收入超过3000万元。

如今，在紫南这个村庄上的4A级景区，已形成旅游+农业、旅游+文博、旅游+教育、旅游+体育、旅游+工业等“旅游+”系列业态，文旅产业链延伸效应明显。“紫南村的文旅基底是乡村游，但我们希望大家看到的是乡村风貌，享受到的却是城市配套。”紫南文化旅游发展有限公司副总经理朱莉告诉记者，“我们今后还将继续探索紫南文化旅游产业的更多可能。”紫南村越来越多的文旅活动，也为乡村文旅发展探索出一条可持续借鉴的“新路径”。

推动创建文旅特色村镇

紫南村是广东乡村农文旅融合发展的一个缩影。省文化和旅游厅有关负责人表示，接下来，将继续按照“百千万工程”的部署要求，立足文旅职能实际，推动创建文化和旅游特色村镇。据了解，省文化和旅游厅已于4月启动了第四批广东省文化和旅游特色村遴选推荐工作，通过特色村创建工作，推动各地立足当地人文和自然资源禀赋，创新推动乡村旅游发展，创建乡村旅游景区，积极打造具有岭南特色和竞争力强的民宿品牌，引导乡村地区旅游民宿集聚发展，培育系列品质高、体验佳、消费旺的“两天一宿”“三天两宿”乡村休闲旅游产品。

同时，激活各地乡村艺术，孵化培育乡村博物馆村史馆、艺术工作室，推动创意设计、演出展览等业态与乡村旅游深度融合，发展乡村文创产业，推动文创进景区，增强乡村旅游伴手礼、文创旅游商品吸引力，促进文化消费与旅游消费有机结合，助力文旅融合特色村镇建设。

点评——

华南师范大学旅游管理学院会展经济与管理系主任、教授李军：

发展乡村文旅，实现生态环境与经济发展的双赢

广东乡村文旅的发展将实现经济结构的多元化，减少对传统土地资源的依赖，推动经济的可持续发展，提升居民的生活质量，实现生态环境与经济发展的双赢。

广东各地要结合当地丰富的文化遗产和自然资源，建设特色旅游项目和服务设施，提供导游、餐饮、住宿、手工艺品制作与销售等岗位，为村民创造“家门口”的就业机会，并促进乡村经济的全面发展。要通过高标准打造旅游景点和配套设施，培育文旅产业新业态，不断丰富文旅产品和服务，提升文化软实力，增强乡村目的地的吸引力和竞争力，从而推动文旅产业的持续发展和升级。同时，利用当地独特的自然风光和文化资源，发展生态旅游、文化旅游和农业体验项目，吸引城市居民。通过提升服务质量和设施建设增加文旅业的附加值，促进乡村经济的可持续发展。各地还应该通过制定优惠政策和提供投资便利，吸引社会资本参与乡村文旅发展，推动乡村文旅业的健康和可持续发展。

文、图｜记者 黎存根