芙蓉国评论丨开出消暑“凉方” “点燃”夏日文旅 ——何以度“苦夏”系列评（上）

湖南日报全媒体评论员 曹茜茜

酷暑时节，全国多地开启“烧烤”模式，“热得只差一把孜然”成为网络热梗。当夏日的骄阳炙烤着大地，各地文旅市场纷纷开出消暑“凉方”，为人们带去欢乐与惊喜，为市场带去人气与流量。

俗话说，“空调房里难解闷，绿树荫里寻清凉”。这个暑假，“亲山近水”游览特征凸显。新疆阿勒泰，巍峨的雪山、碧绿的湖水、广袤的牧场“人气”爆棚，成为网友热捧的天然避暑胜地；哈尔滨首届“多彩田园”乡村旅游文化节启幕、在伊春的金山鹿苑邂逅“东北小奈良”……令人眼前一亮的新玩法登上暑期东北热门玩法榜单；云南推出“从山川湖海到古城村落”的多条旅游线路，紧紧“拿捏住”游客们的心。各地挖掘“亲山近水”的“凉资源”，满足老百姓的“凉需求”，将避暑旅游推向火热，推动暑期经济展现新活力。

塞纳河畔的“奥运风”劲吹，“跟着赛事去旅行”也蔚然成风。这段时间以来，全国各地积极推动体育赛事进景区、进街区、进商圈，着力打造“体育+旅游”的新场景新业态。比如，扬州日前发布了“夏之清凉季”赛事活动计划，河南则启动“夏爽中原·老家河南”全省户外运动旅游产品宣传推广活动。“景点即赛场，比赛即旅行”“抓住清晨、日落的清爽时段”，这种开放式办赛模式，不仅立体展现了地方特色景观和人文风情，让赛事活动更接地气，也水到渠成地将观赛流量转变为消费能量和经济增量。近些年爆火的“村BA”和“村超”，就是“体育+旅游”结出的硕果。

气温居高不下，对游客来说，在外奔走游览可能也是“痛并快乐着”。面对“高温+高峰”的双重考验，各地积极做好旅游服务工作，为游客营造更加舒适贴心的出游环境。7月6日起，除岳麓山·橘子洲旅游区、湖南博物院等5个景区需实名预约外，长沙市其余77家A级旅游景区已全面取消实名预约；张家界、衡阳等多个热门旅游目的地，也推出景区免预约、适当延长开放时间等举措。而郴州莽山五指峰，则创新推出索道、缆车、电梯等多种登山方式，主打一个“爬山无障碍”，带给游客“纵享丝滑”的出行体验。

“清风无力屠得热，落日着翅飞上山。”在青山绿水间享受清凉夏日、赴广袤草原里感受蓝天白云、于体育运动中追风逐月……丰富多彩、活力满满的消费场景，折射出我国文旅市场的深厚潜力。需要注意的是，暑期旅游具有较强的季节性、区域性特征，要避免“昙花一现”，优质的服务和鲜活的创意还得“时刻在线”。

来源：湖南日报·新湖南客户端

编辑：黄文成