越城，因越王勾践迁都建城于此而得名，素有“山清水秀之乡、历史文物之邦、名人荟萃之地”的盛誉。2023年底，越城区被认定为省5A级景区城。

特色鲜明的地方文化、优美和谐的人居环境、完善普惠的公共设施、丰富多元的旅游业态，都成为今年上半年越城区在主流媒体和社交媒体上频频亮相的标签。在近日由潮新闻美好生活研究院携手传播大脑联合发布的浙江县城文旅传播力指数（2024年1-5月）上，记者也找到了越城区借助传媒力量让本地文旅IP“破圈”出彩的蛛丝马迹。

据视觉中国

树品牌、拓玩法、促消费

主流媒体关注古城旅游新业态

全城皆景的绍兴古城，给予了游客漫步休闲的空间和沉浸式度假体验。今年1-5月，在中央和省级9家主流媒体上发布的和绍兴古城相关的文旅稿件数量就有172篇。如何构建有文化味、烟火气、人情味的“一城一桥三故里”格局，唤醒古城的现代魅力，是主流媒体报道绍兴古城的一大方向。

每年春节假期，绍兴古城的大街小巷都充满喜庆年味。在2024“祝福·绍兴古城过大年”活动期间，越城区不仅扩大灯组规模、丰富灯会主题、呈现多元文化，还推出100余项传统与潮流相间的文化娱乐活动，让年味儿贯穿整个春节。

“祝福·绍兴古城过大年”作为越城区重要的文旅IP，是当地推进文商旅深度融合的重要举措之一。记者发现，不少媒体重在解读越城区以节假日契机、以绍兴古城为载体如何有效扩大“流量”与“留量”，进一步释放文旅消费活力。

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今年4月和5月，越城区公开征集并挖掘了一批绍兴古城内有风景、有故事、有内涵的Citywalk打卡点，串珠成链经典线路邀约数千名市民游客共同漫步古城大街小巷解锁新玩法，引发了主流媒体热议。“通过Citywalk，游客触摸到古城温度，也打开传承城市文化和记忆的新方式”“古城突出‘品’‘静’‘动’，热闹与清净，美味与喧嚣，无不是在延长文旅产业链条”……不少媒体聚焦游客探索绍兴古城的新度和广度，认为Citywalk为越城区城市发展和文旅消费带来更多机遇。

沉浸式融入江南古城生活

社交媒体解读文化引发情感共振

水巷阡陌的古城韵味，让鲁迅故里成为了游客原汁原味品味鲁迅笔下风物的最佳场所。一街之隔的沈园，以精美的建筑园林景观和传唱千年的爱情故事，成为游客深入了解绍兴历史底蕴的理想之地。一个名人故居，一个古典园林，融合成了越城区最具文化内涵和水城经典风貌的核心大景区——鲁迅故里·沈园景区，成为来绍游客记录分享绍兴游的重要一笔。

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今年1-5月，仅抖音平台就发布了4200多篇和鲁迅故里、沈园等相关的作品，累计点赞数高达358万个。

关于鲁迅故里，游客分享的侧重点无外乎走进三味书屋、百草园等曾在课本里读到过的景点：“从课本走进现实，品先生笔下的风情园”“现场指认课本中的‘名场面’”“读先生的书，走先生走过的路”。而“钗头凤里辛酸事，倾尽一生为一人”的陆游和唐琬爱情故事，则是游客参观沈园必提的重头戏。这些“古典风”“回忆杀”通过高频率的二次解读与演绎，引发更多读者的情感共振。

深入城市肌理、贴近城市呼吸……今年1-5月，小红书上与绍兴古城等相关的作品数有15042篇，累计点赞数109万。

仓桥直街、八字桥、书圣故里等景点，还有黄酒美食、奶油小攀、甜酒酿等小吃都是许多小红书博主乐意分享的绍兴古城游攻略重点，例如穿上汉服旗袍，打卡特色老台门，坐一回乌篷船，融入老屋原住民生活，搭配避坑指南内容，能够获得较高的关注和互动。

据视觉中国

近年来，越城区以绍兴古城“文商旅”深度融合高质量发展战略为契机，依托深厚璀璨的人文底蕴，叠加丰富的游玩项目、细分的体验场景、创意的消费业态，在主流媒体和社交媒体上持续传达“触手可及”的本地山水、风物、美食、民俗等特色，通过更加精细化、差异化、个性化的文旅内容关键词，赋予游客疗愈、放松、社交等专属情绪价值，不断增强与其他县市、大城市竞争更多文旅话语权的底气。

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