今天分享的是：2024年上半年度旅游消费报告

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《2024年上半年度旅游消费报告》总结

本报告由途牛旅游网发布，对2024年上半年的旅游消费情况进行了分析。

1. 旅游市场整体态势

- 国内旅游市场稳中向好：文化和旅游部数据中心数据显示，今年元旦、春节、五一、端午等假期，全国国内旅游出游人次和国内游客出游总花费较2023年同期均实现显著增长。

- 中国免签“朋友圈”扩容激发入出境旅游活力：中国免签“朋友圈”不断扩容，进一步激发了入出境旅游市场的活力。

2. 旅游消费特征

- 三四线城市及县域旅游市场崛起：三四线城市用户出游需求快速释放，出游人次较2023年同期增长显著。大理、林芝、陵水黎族自治县等三四线城市及县域目的地的出游人次增长显著。

- 旅游消费年轻化趋势显著：年轻用户已成为旅游消费的生力军，年龄在26 - 35岁的出游人次占比达34%。观演式旅游、City Walk、国潮游、文博游等新兴旅游方式备受青睐，亲子游市场也迎来显著增长。

- “下沉式旅游”兴起：选择3 - 4天或5 - 6天行程的出游人次占比较高，选择10天以上行程的出游人次同比增长超过3倍。游客越来越倾向于前往更远的目的地，三四五线城市及县域旅游目的地热度高涨，“下沉式旅游”受到越来越多游客的青睐。

- “跟着影视剧去旅游”成为消费新潮流：影视作品对旅游市场的拉动力愈发彰显，成为旅游消费快速增长的流量密码。多部影视作品吸引游客前往取景地打卡，旅游消费需求正朝着多元化、个性化的趋势快速推进。

3. 热门目的地

- 国内热门目的地：上海、北京、三亚、广州、西安、南京、成都、重庆、杭州、苏州等传统热门城市对游客保持着强劲吸引力。

- 国内热度增长显著目的地：大理、林芝、陵水黎族自治县、牡丹江、清远、黄山、迪庆、上饶、九江、乐山等三四线城市及县域目的地的出游人次增长显著。

- 出境游热门目的地：除中国香港、中国澳门外，泰国、日本、马尔代夫、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、阿联酋、新西兰、韩国、埃及等出游热度排名靠前。新马泰的“免签黄金连线游”，以及法国 - 瑞士 - 意大利连线、英国 - 爱尔兰连线、西班牙 - 葡萄牙连线等也保持了较高的热度。

4. 旅游消费趋势

- 出境短线游个性化、灵活化：出境短线游用户更倾向于选择自由行、半自由行、目的地跟团、私家团、2 - 8人精品小团等个性化、灵活化的产品组合。

- 出境长线游注重品质和深度体验：出境长线游方面，跟团游依然是市场的主导，游客更偏好高品质、深度体验、特色文化、一次到访多个目的地的旅游产品。

5. 暑期旅游情况

- 亲子、避暑旅游消费火爆：暑期以来，亲子游、避暑游需求增长显著，旅游消费热度快速攀升。途牛7月“会员日”GMV超7300万，度假产品GMV近6000万，同比增长64.1%，环比增长46.3%。

- 国内热门目的地：北京、上海、广州、南京等目的地备受亲子客群的青睐，西北、东北包括贵州等地区的避暑游产品预订火爆。

- 出境热门目的地：东南亚方向的免签游、海岛游以及欧洲方向的长线游均是途牛用户的热门选择，如马尔代夫、日本、泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、俄罗斯、土耳其、越南、阿联酋等。

综上所述，2024年上半年旅游消费活力四射，呈现出多元化、品质化、个性化的特征。三四线城市及县域旅游市场崛起，旅游消费年轻化趋势显著，“下沉式旅游”兴起，“跟着影视剧去旅游”成为新潮流。免签“朋友圈”持续扩容，入出境游热度高涨。暑期亲子、避暑旅游消费火爆。

以下为报告节选内容

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