暑期进程过半，亲子家庭、学生群体及寻求避暑纳凉的游客们纷纷踏上假期的旅程，共同开启了一年中最火热的旅游浪潮。

今年暑期，亲子游、避暑游、历史文化游、研学游等需求激增，国内游热度不减，入出境游快速升温。传统热门目的地及景区人气“爆棚”，部分小众、兴新的县域旅游目的地也频频出圈，成为旅游市场新热点。游客对于旅游体验的需求日益多样化，深度文化体验、自然探索、休闲度假等特色旅游主题产品受到越来越多游客的青睐。

途牛《暑期旅游7月盘点及8月预测》数据显示，今年暑期旅游市场自6月下旬起逐渐升温，并在7月第二周迎来了首个出游峰值。7月第三周，出游客流较前一周略有回落。进入7月第四周后，出游客流再次迅速攀升，预计这一波客流高峰将持续至8月上旬。

需求多元化、选择多元化，文化名城与避暑胜地齐绽放

数据显示，北京、上海、南京、广州、天津、深圳、成都、重庆、杭州、郑州等地市民出游热情更为旺盛，位列途牛“7月出游热门客源地”榜单前列。

国内热门旅游目的地中，北京、上海、广州、南京、三亚、成都、西安、重庆、杭州、黄山等传统热门旅游城市持续火爆。北京作为每年暑期最火爆的旅游目的地之一，亲子游和文化游的需求尤为高涨，故宫、天安门广场、中国国家博物馆、天坛、长城等成为游客必打卡的选项。特别是随着“北京中轴线”申遗成功，将进一步激发大家对北京历史文化的浓厚兴趣。

值得关注的是，游客越来越注重旅游的深度体验和文化内涵。除北京外，上海、南京、杭州、成都、重庆、西安、洛阳、敦煌等其他国家历史文化名城同样保持着极高的热度。南京博物院、河南博物院、秦始皇陵兵马俑、陕西历史博物馆、三星堆博物馆等文博场馆均是一票难求。

高温天气持续下，游客避暑游热情高涨。安顺、黄山、延边等目的地因宜人的气候条件和独特的自然文化魅力，成为暑期避暑游的“宠儿”，出游人次较去年同期增长均在3倍以上。此外，珠海、上饶、林芝、大同、承德、哈尔滨、乐山等避暑游、文化游目的地的出游热度同样不俗，位居出游人次同比增幅前列。

免签利好显著，入出境游市场焕发新活力

中国免签“朋友圈”不断扩大，72/144小时过境免签政策实施，对入出境旅游市场产生了显著的带动效应。数据显示，今年7月，通过途牛预订的出境游出游人次同比增长明显，其中，出境短线游是游客更为热门的选择。

出境游热门目的地中，马尔代夫、日本、泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、韩国、俄罗斯、土耳其、阿联酋是途牛用户的热门选择。尽管暑期并非马尔代夫、巴厘岛、普吉岛等海岛游目的地的传统旅游旺季，但在游客的出游热情推动下，相关目的地的出游热度依然持续走高。

出境长线游热度显著增长。在欧洲杯、奥运会的带动下，法国、意大利、瑞士、德国等欧洲目的地成为今年暑期出境长线游热度最高的方向之一。英国-爱尔兰连线游、西班牙-葡萄牙连线游也是暑期欧洲旅游的热门选择。此外，7月20日，阿塞拜疆正式对中国公民实施一年免签入境政策，高加索地区的阿塞拜疆、格鲁吉亚和亚美尼亚均实现对中国游客免签，极大提升了中国游客的出行便利性。途牛推出的“格鲁吉亚-阿塞拜疆-亚美尼亚12日游”迅速成为出境游客说走就走的热门选择。

自驾游热度增长显著，研学游迎出游热潮

今年暑期，个性化、灵活化的旅游产品备受关注。游客消费愈发理性，更加注重高品质体验和性价比之间的平衡。

数据显示，自驾游、自由行以及私家团、精品小团游、目的地深度游等打包旅游产品受关注度显著提升。其中，自驾游热度增长尤为显著，广州、珠海、上海、北京、南京、无锡、湖州、三亚、嘉兴、西双版纳等目的地更受自驾游游客的青睐。

此外，随着暑期的到来，研学游再次掀起了一股出游浪潮。途牛推出的“太原研学2日游”“云南南华蘑幻童年7日游”“南京研学4日游”等国内研学游产品，以及“专属记忆：香港-澳门5日游”“新加坡6日游学之旅”“日本动漫研学夏令营”等出境研学游产品，深受家长和孩子的喜爱。以“南京研学4日游”为例，该行程融合了中国科举博物馆、夫子庙、中山陵、南京博物院、总统府、中华门、南京城墙博物馆等历史文化景点，并安排了南京航空航天大学航空宇宙工程研究院、南京大学等高等学府的参观体验环节，课程设计紧密贴合“跟着课本去旅行”的理念，寓教于乐。

北京、上海、南京等目的地持续领跑暑期后半程，避暑游需求加速释放

截至目前最新预订数据显示，在即将到来的8月，国内游方面，北京、上海、南京、三亚、广州、西安、杭州、成都、重庆、大连等目的地将领跑热门目的地榜。

此外，随着炎炎夏日的持续，游客避暑游需求加速释放，大连、哈尔滨、青岛、桂林、安顺、贵阳、大理、丽江、呼伦贝尔、白山等避暑游目的地的出游热度将继续走高。

出境游方面，日本、马尔代夫、泰国、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、韩国、俄罗斯、土耳其、新西兰等依然是中国游客的热门选择。出境长线游以及深度游保持热度。此外，欧洲方向的法国、德国、意大利等目的地也将在奥运会后迎来一波错峰出游的小高峰。