2024年7月27日，山东大学“祭礼新章”黄河源调研团针对泰安市岱庙的文旅现状展开了深入访谈实践活动。实践队员通过实地调研，了解了岱庙文化的对外宣传情况、文创产品的设计与市场以及博物馆建设方面的一些问题。

一、岱庙今风古韵

站在正阳门前，泰山的轮廓若隐若现，据景区内的导游介绍，岱庙始建于西汉武帝时期，是中国古代帝王供奉泰山神灵，举行祭祀大典的场所，与北京故宫、山东曲阜三孔、承德避暑山庄的外八庙，并称中国四大古建筑群，具有重要的历史、艺术、科学价值。

通过对游客的采访，实践队员发现，大部分人之前就听说过岱庙，但更多是基于泰山的高知名度，对岱庙本身所代表的历史与文化符号并不了解，即使在本地，也很少有人会专程前来参拜。岱庙在人们心中的影响力似乎如同退潮的海水，正在逐渐消退。

图为实践队员在天贶殿前与明万历香炉的合影

图为实践队员在天贶殿前与明万历香炉的合影

二、文创难攀高峰

卖纪念品的摊位遍布岱庙内外，也不乏有游客驻足观望甚至挑选购买，但通过观察，实践队员发现大家购买的大多是由泰山玉制作而成的文玩手串、摆件，以及由泰山桃木制作成的各种小玩具，很少能从游客手上看到文创产品。

据景区工作人员介绍，“泰山有三宝，桃木、石头、灵芝草”，这是岱庙内比较畅销的纪念品，灵芝草现在大多为人工养殖。相比之下，文创产品种类较少且知名度比较低，购买人数并不多，且景区内可以找到的文创产品有文创扇子，文创雪糕以及岱庙石敢当盲盒，但美中不足的是种类比较单一，没有融入岱庙的其他标志。石敢当盲盒在景区内投放较少，实用性也不高，购买人数不是很多。

图为实践队员拍摄的岱庙文玩与文创产品

三、保护宣传齐并进

岱庙在历史上就经历了多次修复和重建，但目前仍面临着许多问题和挑战。首先，一些建筑结构和设施存在一定的老化问题，需要及时修复和加固。其次，虽然有专门机构负责岱庙的运营和维护，但缺乏科学的管理体系和有效的保护措施，导致一些文物和历史遗迹保护不到位。此外，岱庙的宣传和推广工作也存在不足，与其他四大古庙相比，知名度和影响力有待进一步提升。

针对这些问题，岱庙推出了“岱庙云守护”公益性活动，通过扫码，游客们就能参与岱庙文物的保护，通过认养岱庙古建筑、文物、古树，使更多的社会力量参与到岱庙保护工作中，不仅让文物得到了更好的呵护，也提升了岱庙的知名度。

调研发现岱庙面临文化影响力消退、文创产品发展滞后、景区保护管理不足和宣传推广力度不够等问题。为解决这些问题，实践队员建议加强文化宣传、创新文创产品、完善保护管理体系、加大宣传推广力度，并发展智慧旅游、加强与周边景区合作、开发特色旅游产品以及培养专业人才。通过这些措施，岱庙将能够焕发新的生机，成为更具吸引力的文化旅游目的地。

图为实践队员拍摄的“岱庙云守护”活动宣传栏

撰写：张铭心

编辑：张文格