游客在江西婺源石门村游玩。新华社记者 杜潇逸摄

福建福清南大山村，闽剧演员进行《白蛇传》情景剧表演。谢贵明摄（人民图片）

火热的暑期旅游市场中，乡村游因亲近自然、玩法多样等特点，吸引众多游客参与，成为国内游的一大亮点。

走进乡村的游客常会感慨，与过去相比，乡村已“大变样”。手握一杯咖啡走在景色怡人的乡间，身边是整齐现代的村居、时尚的露营基地、充满设计感的民宿，村里还有丰富多样的休闲活动可供选择。这样的场景正成为乡村旅游提质升级的生动写照。

“上新”不断

一片形似“稻花鱼”的稻田迷宫，让来到云南保山龙陵县龙江乡的游客啧啧称奇。当地依托独特的地形地貌，挑选高大的水稻品种进行栽植，用绿色的稻苗勾勒出“鱼”在稻田中游的图案。据介绍，龙江乡有养殖稻花鱼的传统，水稻成熟时高度可达1.6米以上，在这样的稻田迷宫里行走，更具挑战性和趣味性。游客为获得新奇体验而来，顺道感受龙江乡独特的文化。

“新”正成为乡村旅游发展的鲜明标签。

抓吉赫哲族村坐落在黑龙江省抚远市乌苏镇，过去是个落后的小渔村，村民靠捕鱼为生。后来，抚远市规划乌苏里船歌风光带，引导渔民转产上岸，发展旅游业、赫哲族文化产业等，抓吉村面貌焕然一新，村民也过上了好日子。掩映在绿树鲜花中的新式小洋房、平坦宽阔的水泥路、生意红火的店铺……如今，走进抓吉村，人们可玩、可体验的更多了：在乌苏里江畔观赏“赫哲人撒开千张网，船儿满江鱼满舱”，在赫哲人家品尝特色鱼宴，看身着盛装的赫哲人围着篝火跳舞。不一样的体验，让这个充满浓郁民族特色的村庄常玩常新。

山西省交城县西社镇野则河村被称为“园林式”乡村，村庄依山势、顺河道而建，风光优美如画。自然山水、农耕文化是这里的重要吸引物。如今，独具山水特色的康养园区、森林观光区，让游客“留得住、不想走、还想来”。

有着鲜明的地方文化特色、与其他产业融合发展、为游客提供多样化新体验等，成为一批成功的乡村旅游创新案例的共同点。

“数字化”蝶变

乡村游热度持续升温，对乡村的“软件”建设提出了更高要求。培育优质产业、招贤纳才、用好科技力量等，成为提升乡村游的必由之路。

不久前，文化和旅游部资源开发司指导抖音、飞猪旅行、小红书等互联网平台，启动实施2024年乡村旅游数字提升行动，旨在促进数字经济与旅游业深度融合发展，推动产业转型升级、培育壮大新型消费，并吸引更多平台机构、社会力量和达人创客投身乡村旅游发展，助力乡村全面振兴。2023年以来，乡村旅游数字提升行动通过开展立体展示、专题推广、培训扶持等系列活动，惠及全国31个省份1138个县域超2万个乡村旅游经营主体，直接带来乡村游客近2000万人次，探索出“乡村旅游+数字经济”发展路径，成为各地推动乡村旅游提质升级的重要抓手。

2024年乡村旅游数字提升行动将进一步拓展行动范围、集合优质资源。飞猪旅行相关负责人介绍，2024年，飞猪“益起寻美”乡村旅游数字提升行动计划面向乡村旅游从业者、电商从业者、文旅创业人员等，开展超1万人次线上线下公益培训，覆盖100个县域。培训课程将涵盖旅游数字营销、乡村旅游目的地内容“种草”等多项实操技能。

“飞猪讲师的讲解十分专业，实训中给出的建议更加精准、易于落地。”来自广西壮族自治区巴马瑶族自治县的陈树勇表示，参加相关课程学习，对自己帮助很大。2023年，该计划线上线下累计培训约3.5万人次。

浙江衢州七里乡探索出了一条运用新媒体等数字化手段，推动乡村旅游提质升级的路径。当地积极探索推进“云上七里”数字景区建设，以“一码通”实现智慧导航停车、智慧导游、客流监测、住宿管理等。如今，农家乐、民宿数字化预订，农特产品数字化销售，景区景点交通智能导览等，共同构成当地乡村旅游发展的“数字图景”。

“跨界”成常态

自2023年火爆“出圈”以来，“村超”为贵州省黔东南苗族侗族自治州榕江县带来了巨大的“流量”。2023年5月13日至2024年6月30日，“村超”系列赛事全网浏览量超700亿次。榕江全县接待游客量、旅游综合收入均呈现爆发式增长。将体育赛事的“流量”转变为游客量，进而带动相关产业发展、消费增长、就业增加。

“乡村旅游+体育”“乡村旅游+艺术”“乡村旅游+教育”“乡村旅游+康养”……“跨界”为乡村旅游发展带来巨大红利，如今已成为多地塑造乡村旅游新面貌的重要途径。

安徽省舒城县靠自驾游成功“引流”。今年“五一”前，百余辆汽车云集舒城县晓天镇，参与“晓天川藏线”自驾游活动。这条线路贯穿晓天镇驼岭、张田、苏平3个村，沿途可见映山红花海，颇受自驾游爱好者青睐。自驾游客的到来，为沿途乡村的旅游业发展带来新机遇。

重庆市石柱县桥头镇拥有优良的自然资源，如何“以绿生金”？桥头镇打造乡村艺术写生创作基地，建设各类写生创作点位及乡村美术馆、驻留创作中心等配套基础设施，发展乡村艺术写生、特色风情民宿、休闲旅游观光、农特产品加工四大业态。如今的桥头镇，面貌焕然一新，艺术氛围浓郁，走出了一条艺术带动乡村发展的新路径，成为石柱县乡村旅游的新名片。（本报记者 尹婕）

《人民日报海外版》（2024年07月29日 第12版）

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