本报记者 卢 岳 □ 王紫茜

7月26日，巴黎奥运会即将拉开帷幕。奥运会日益临近，一场由体育盛事带来的旅游热潮正席卷全球。有关数据显示，欧洲旅游目的地热度显著攀升，尤其是巴黎奥运会期间，国内游客预订机票和跟团游的热情高涨。这股“奥运热”不仅使传统旅游景点焕发新生，更让冷门城市成为新的旅游目的地，激发了住宿、交通等行业的消费活力。

奥运赛事催热旅游经济

同程相关数据显示，相较于去年暑期，欧洲旅游目的地的热度显著攀升。尤其是巴黎奥运会的举办，提振了欧洲游的人气。6月前两周，国内主要城市7月份飞往巴黎的机票预订热度较去年同期增长超70%，巴黎奥运会期间前往法国的跟团游预订热度同比上涨了225%。

爱彼迎相关负责人向记者介绍，“举办奥运赛事与庆祝活动的场馆遍布法国各地，游客的热情也将漫延至更分散多元的目的地。奥运及残奥村所在地、巴黎北部卫星城圣但尼，承办射击赛事的中部城市沙托鲁，以及承办篮球和手球比赛的北部城市里尔皆因奥运赛事的到来而热度激增。”

值得注意的是，主办奥运夺金热门比赛的城市更是吸粉无数，游客愿意提前做好行程规划，亲临赛场，零距离为奥运健儿加油助威。有关报告指出，位于2024夏季奥运会乒乓球比赛场地附近的旺沃一跃成为中国游客首选目的地之一，仅次于巴黎与尼斯。

此外，奥运赛事的溢出效应还带动了周边地区的旅游。毗邻巴黎的布洛涅-比扬古、塞纳河畔讷伊、圣乔治新城、圣克卢、克拉马等地成为中国游客的热门选择。

“我原本只是计划去巴黎，但了解到奥运赛事承办地分布在法国不同城市后，我决定调整行程，多去几个地方玩。”来自上海的游客王先生兴奋地说道，“我期待在这段旅程中，既能感受到奥运的激情与魅力，也能深入了解法国的文化与历史。”

“旅游热”激发多元消费活力

伴随来自世界各地的游客如潮水般涌向这座浪漫之都，也点燃了住宿、交通等行业的消费热情。

据了解，爱彼迎平台上的活跃房源数量激增，创下了历史新高，同比涨幅近四成。在奥运会的催化中，数以万计的新房东纷纷加入这一行列，将自己的房源推向市场。其中，超过 40%的新晋房东在奥运会期间开放了房源预订日历。在这些可预订的房源中，超过半数的新房源在上线7天内就收到了首次预订。

“住在巴黎的民宿里，就像融入了当地人的生活。”游客李女士在接受记者采访时表示，“在房东的热情款待下，我和朋友们可以感受地道的巴黎风情。同时，与她们组团观赛不仅能拥有更多的乐趣，还能成本均摊享受物超所值的体验。”相关数据显示，超过半数的游客倾向选择可以接待家庭，或三人及以上团体的住宿。

除此之外，奥运热潮也带动了租车市场的火爆。租租车数据显示，截至目前，暑期前往法国的自驾游客同比增长76%。不仅如此，巴黎奥运会的到来，还为其周边国家带来了显著的租车量增长。据统计，法国周边国家中，预订7—8月的用车比例不断上涨，其中比利时用车同比增长272%、西班牙用车同比增长136%、荷兰用车同比增长123%、意大利用车同比增长119%、丹麦用车同比增长112%。很多自驾游客选择更为经济、更为充实的旅行路线，不但可以前去感受赛事氛围，还可以选用自驾跨境服务和异国还车服务打卡相邻多国出游目的地。

创新驱动旅游经济新生态构建

与可持续发展

“巴黎奥运会日益临近，其带来的旅游热潮不仅为法国乃至欧洲多国带来了显著的经济效益，更在深层次上促进了旅游经济的新生态构建与可持续发展模式的探索。这不仅体现了大型国际赛事对旅游业的巨大拉动力，也为未来大型活动的举办及旅游业的转型升级提供了宝贵经验。”业内人士指出。

北京社科院研究员王鹏认为，奥运赛事的举办，促使法国及周边国家形成了新的旅游经济生态。传统旅游景点如巴黎、尼斯等城市的吸引力持续增强，同时，一些原本相对冷门但拥有赛事举办权的城市也成为新的旅游目的地。这种多元化的旅游格局，不仅分散了客流，减轻了热门城市的接待压力，也为游客提供了更加多样化的选择和体验。值得注意的是，旅游业的发展不仅带动了相关产业链的延伸，也促进了旅游经济的转型升级和可持续发展。

面向未来，如何延长奥运经济的生命周期，科方得智库研究负责人张新原在接受记者采访时表示：“首先，奥运会结束后，可以继续利用奥运场馆和设施，举办各种体育赛事和活动，吸引更多的游客前来参观。同时，应该注重开发奥运遗产，将奥运场馆和设施转化为长期的文化和旅游资源，为当地经济注入新的活力。其次，旅游业可创新推出更加高品质、个性化的产品和服务，满足游客不断升级的需求。同时，旅游业还应注重与其他相关产业的融合发展，如文化、科技、金融等产业，形成更加多元化、可持续的旅游经济体系。此外，奥运会作为全球顶级体育赛事，应不断加强国际间的合作和交流，以吸引更多的国际游客。”