来源｜中访网

作者｜一杭工作室

随着暑假的到来，全国多地的旅游市场持续火爆，暑期游热度不断升温，但与之相反的是出行价格的不断下跌。暑假期间，#暑期机票酒店价格大跳水#的消息屡次登上热搜，尤其是三亚。

这个暑假，三亚大降价？

近日，#海南三亚五星酒店暑期价格大降价#的话题引发热议。据第一财经报道，目前三亚高端酒店的每夜房价大约是在700-1000多元不等，7月下旬至整个8月价格预计上升数百元，整体约在1000多元左右，相比去年同期的价格下跌了30%～50%左右。有网友现身说法表示，去年暑期1500元/晚的房间，最近不到1000元/晚就能入住了。降价的风终于吹到了三亚？

上述情况并不是个例，三亚的旅游市场确实是不如以前风光了。近段时间，一份关于海南酒店餐饮业的《关于号召广大酒店餐饮企业与员工共克时艰、携手前行的倡议书》在旅游圈广泛流传，揭示了三亚客流下降、普遍亏损的艰难境地。

在这份广为流传的倡议书中，海南省酒店与餐饮行业协会联合其他两家协会表示：“今年特别是第二季度以来，我们共同经历了一段异常艰难的时光，第二季度以来我省酒店企业经营状况也急转直下，正面临极度内卷、客流下降的情况。”

更为关键的是后面给出的倡议，让人感到深深的寒意：“面对困境，部分酒店与餐饮企业不得不采取一系列措施以维持运营，包括减员减薪，调整薪资结构、实行休无薪假等。这些看似冰冷的决策背后是企业为了生存而不得不做出的艰难抉择。”

毫无人情味的倡议书，再加上前段时间三亚“宰客”的负面新闻，让不少网友纷纷表示：“符合我对三亚的刻板印象”“坑人赚钱的时候怎么没想到这些呢”。

三亚旅游的艰难境遇是因为负面新闻加持吗？也不尽然。事实上，最近一段时间的三亚属于淡季，冬季才是三亚的传统旺季。叠加消费降级的影响，人们不愿意再为高价格低体验感的消费买单，再加上今年以来出境游的升温，尤其是东南亚一批国家纷纷免签，不少游客流向了东南亚海边，也使得三亚的旅游市场受到冷遇。在客流量不足的情况下，酒店只好“以价换量”。

不止三亚，暑期旅游多地降价超20%

事实上，降价的风不止吹到了三亚。近段时间，#暑期旅游多地降价超20%#的话题登上社交平台热搜，反映了2024年暑期出游价格大“跳水”的现况。

据澎湃新闻报道，今年暑假期间受多重因素影响，不少过去两年热度高、价格贵的出游方式纷纷降价，如不少邮轮航次在出发前不久能抢到代理甩卖的“尾单”，说明邮轮消费整体疲软。另一方面，多地酒店价格也纷纷下降。价格的下跌是因为“崩盘”还是市场调整？

同程旅行研究院首席研究员程超功在接受澎湃新闻采访时表示，受益于供给侧的快速改善，例如航班供给量和新开酒店数量的大幅增加，叠加需求侧回归理性，价格的回归是必然的。

旅游旺季大降价，多少有点反常识，但如果加上一个过去两年旅游行业爆发式增长的背景，就显得不奇怪了。程超功指出，今年暑期的出行客流量增速回归至正常水平（增幅低于2023年，但高于2019年同期），呈现出“量增价跌”的格局。与其说机票、酒店价格“跳水”，不如说回归正常。

在需求的增长节奏回归正常后，价格也回归理性，产品供给也自然“量增质优”。而这对旅游景点也是一大考验。一旦整个行业的增长率出现放缓迹象，就意味着产业自身必须进行适应性调整。尤其是在之前的三亚旅游市场，旅游业的繁荣景象掩盖了部分酒店与景点在经营管理上的不足。如今客流量增速放缓之后，对它们的经营能力有了更高的要求。

面对竞争加剧的市场，各大景点、餐饮、酒店应当从自身服务入手，优化配套服务措施、营造放心消费环境，提升旅游消费体验，满足不同消费者的个性化需求，努力推动旅游业高质量发展。