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暑期全球旅游度假旺季到来，为了迎接暑期旅游带来的巨大“流量”，上海端出了特色“文旅大餐”，实打实地推出了一系列暑期特色文旅活动、新型消费场景及惠民措施，以满足游客旺盛的文游消费需求，激活消费新活力。

《金字塔之巅：古埃及文明大展》盛大启幕、上海影视乐园“黄河路”街区将于夜间开放、上海旅游节预热活动纷至沓来、“奥运时间”即将掀起运动高潮……连续高温之下，不断出现的夏日新鲜玩法满足游客多元化的消费需求。上海“旅游经济”呈现更多新热点、新看点、新活力。

为吸引更多游客来沪深度体验上海，日前，上海市文化和旅游局率领上海旅游协会、有关景点、旅行社等企业前往黑龙江哈尔滨和吉林长春，启动针对北方客源市场的推介交流，全面展示上海都市文化和旅游整体形象。包括2024四季上海文旅发布会之暑期和秋季——“当繁花遇雪花”文旅信息发布、上海古镇新发现分享、业内对接会等在内的系列上海城市宣推活动，推出一系列重磅文旅活动和惠民产品，组成“商旅文体展”融合的“盛宴”，热忱欢迎海内外游客乐游上海。

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创新全城联动

重磅大展打造一站式文旅场景

在“当繁花遇雪花”推介活动中，上海市文旅局特别推荐了上海博物馆《金字塔之巅：古埃及文明大展》和中华艺术宫《何以敦煌·敦煌艺术大展》。这两场重磅大展在夏秋时节接踵而至，和上海其他文博美展相映成辉，将发挥上海“中国入境旅游第一站、中外经济文化交流桥头堡”的作用，让全球游客在上海与世界相遇，读中国故事。

《金字塔之巅：古埃及文明大展》日前在上海博物馆人广馆盛大启幕，是有史以来全球最大规模、亚洲最高等级的古埃及文物出境展。上海市文化和旅游局、上海市文物局局长钟晓敏盛赞其“必将生动演绎两个古老文明的跨越时空对话，必将成为世界文明交流互鉴的又一生动范例”。

为了与此次展览相辅相成，上海博物馆特别打造了“一站式文旅体验新场景”系列活动，包括每周六晚举办的博物馆奇“喵”夜，“消失的法老”沉浸式体验项目，“上博号”主题游轮“从尼罗河到黄浦江”，往返于人民广场和上博东馆之间的双层巴士，“开往古埃及”2号线上博地铁专列，《埃及猫神庙》移动端小游戏，研学、讲解、教育服务，剧本游《萨卡拉的秘密——最后的猫神节》等。观众可在白天看展后乘坐“上博号”古埃及主题航班，纵览浦江美景；可购买超1000款埃及文化元素文创，并品尝特有的舌尖文创午餐以及文化下午茶。

紧随其后，《何以敦煌·敦煌艺术大展》将于2024年9月上旬开展，为期三个月至六个月不等。在“一带一路”倡议背景下，《何以敦煌·敦煌艺术大展》聚焦丝绸之路枢纽的敦煌文化、艺术、历史，以“复刻敦煌经典石窟+复制壁画彩塑+珍稀艺术品原件”为形式，从敦煌研究院调集一、二级文物200余件，复刻还原敦煌经典石窟七个，展出世界文化遗产敦煌石窟的壁画、塑像、敦煌遗书等，是文物精品展出数量较多、类别较全面、代表性较强的展览。围绕敦煌大展以及展览举办地中华艺术宫，上海还将组织策划敦煌艺术大展观展攻略，联动周边世博轴，为游客提供丰富的观展指南与特惠活动。某种程度上，“何以敦煌”可视为“何以中国”的一个组成部分，是我们溯源历史、寻脉中华、文化自信的一个抓手。

引流客源市场 预热上海旅游节精彩体验

激动人心的上海旅游节，今年从暑期就开始预热推广，特别策划推出一系列高品质旅游体验项目和文旅活动，让上海成为精彩永不落幕的文旅目的地。

自7月起，上海旅游节已次第推出《永恒的巴黎圣母院穿越时空沉浸式VR之旅》、EKA•天物“创变生活节”、上海薰衣草公园咖啡啤酒节、“自然之美 科技之光”小主人欢乐游、悠游苏州河“船票+千树下午茶”套餐、第二届跟着“海考”去旅行摄影大赛等重磅文旅活动。从诗意悠然的苏州河体验游到精彩纷呈的都市探索之旅，从感受潮流时尚的味蕾视听盛宴到体验未来科技的互动展览，进一步展示上海历史文化底蕴、现代都市风貌和独特的夏日风情。

此外，为吸引更多海内外游客深入体验上海的江南文化特色，上海还着力打造“古镇新发现”IP，将在今年上海旅游节期间推出首届“非遗活态传承季”，举办南翔国潮大会、朱家角古镇超沉浸艺术季、七宝古镇文化节等非遗新体验。面向年轻态游园逛集个性需求，策划推出一众网红潮流市集。通过“醉美江南诗画地、海派城市考古地、红色文脉赓续地、东方美学沉浸地、文艺时尚融合地、青年社交创新地、烟火美食乐享地、影视繁花寻梦地、非遗活化传承地”等新空间、新消费场景或生活方式，上海串起古镇新风光，揭秘花样新玩法，让古镇焕发新活力，为游客带来全新的旅游体验。

解密花样玩法

树立“影视+”文旅新IP

近年来，“影视+文旅”成为一种令人关注的现象，上海更是其中佼佼者。年初的热播剧《繁花》让上海黄河路成为City walk的网红打卡点，打造上海城市文旅的新名片。全球知名文化IP《三体》在上海落地和布局了《三体·引力之外》沉浸式科幻体验等一系列线下项目……在这个夏季，影视IP带来的热力将再次席卷上海。

为了拍摄《繁花》，上影在上海影视乐园1:1新建了上世纪90年代的“黄河路”进贤路”实景。7月27日起，《繁花》位于上海影视乐园的拍摄地“黄河路”即将正式开放亮相，让观众游客们可以体验沉浸式繁花之旅。

届时走进上海影视乐园“黄河路”，能看到上世纪90年代多家饭店，还有最有时代特色的琳琅满目的饭店招牌，比如“金八仙大酒店”“粤味馆”“雅园酒家”等。霓虹灯是那时候最具有标志性的符号，为了更好地呈现黄河路的风采，此次开放参观时间仅限夜场，让观众更好地感受街景风情。

据上海影视乐园相关人士介绍，2024年，上海影视乐园紧密围绕上影集团最新发布的“iPAI”星球计划，打造影游互动乐园，首次尝试探索多元化夜场发展模式——主要包括“喵星人狂欢夜”主题灯光秀、演艺、美食文创市集，电视剧《繁花》取景地黄河路开放在内的一系列夜场活动，预计开放时长为三个月。

《繁花》之外，还有一个重磅IP在今夏再次惊艳上海，那就是《探秘三体》上海杜莎沉浸式实景体验馆。该馆由三体宇宙官方授权，深度还原了“红岸基地” “三体世界”和“古筝计划”等名场面，并创新地采用“探索式”体验，让观众互动参与成为故事的一部分，解谜三体并抉择事件的发展方向。现场更有剧中灵魂人物王子文（青年版叶文洁）和于和伟（史强）首尊角色蜡像入驻，还原了三体粉丝心中的高能名场面和真实互动感。通过艺术与科幻的巧妙融合，上海杜莎《探秘三体》展馆打造出高品质的“三体主题”沉浸式体验，迅速成为科幻爱好者和国内外游客的最新“三体粉丝聚集地”。

此外，在这个夏季人们还可以前往上海大剧院，看一场令人冷汗频频的沉浸式悬念剧《9号秘事》。该剧目前已经开票的近两百场演出一票难求，屏幕内的悬疑和反转、智慧和幽默，以及“在封闭空间中讲一个宏大故事”这一最突出的特点，在沉浸式悬念剧场中得到进一步的演绎。

商旅体展融合

开启这个夏日的“奥运时间”

2024年巴黎奥运会的脚步日益临近，全世界都沉浸在运动的热潮中。在这个充满激情与梦想的夏天，上海将有各类潮流运动、休闲运动项目进景区、进商圈、进公园等活动，让人与人的距离，普通人与奥林匹克的距离大大拉近。人人参与，才是奥林匹克真正的魅力。

7月20日-8月21日，东方明珠与可口可乐和现代服务业联合会携手举办东方明珠仲夏夜活动。在东方明珠城市广场，可口可乐“赢金打汽场”主题活动以奥运五环等体育元素为背景，打造2024年奥运主题夏日派对。活动期间将举行小型奥运夏日派对开幕式，推出各类奥运相关运动体验项目，让市民游客参与其中，沉浸式体验魔都城市地标奥运聚会。

在南京路上的上海体育博物馆，市民游客可以通过参观“历史之舟”“奥运之光”“活力之城”“未来之窗”四个展厅层层递进的展陈内容，感受中国体育人的拼搏精神与爱国情怀。更有今年特别推出的《“燃擎赛道二十年”F1中国大奖赛主题展》，带领观众感受燃情的“城市加速度”。博物馆还制作了2024奥运特别版研学手册，帮助大家边观览边研学，把游玩的收获最大化。

当前，上海暑期文旅市场迅速“燃”起来，这是旅游产业供需两端持续发力的必然结果。在今年夏季的文旅活动中，能看到上海的烟火气、时尚潮、海派味、国际范，也能看到上海作为都市旅游“首选地”的魅力所在，这将会吸引更多游客，在行走间、在观察里、在分享中，爱上上海这座城市。

记者：张敏蕾

图：上海博物馆、谱时、王路、中华艺术宫、腾讯视频、范筱明

编辑：杨延超