7月4日下午，在新京报贝壳财经年会“小城镇大市场”主题论坛上，新京报贝壳财经联合中国旅游协会休闲度假分会发布《2024中国“宝藏小城”旅游报告》，揭秘上半年最热门的50个宝藏小城和50个热门旅游县域，并推出四大主题“2024年度推荐目的地”。

随着中国城镇化进程加快发展，三线以下小城及县域地区以其独特的文化魅力、相对较低的消费水平和极佳的自然风光，逐渐成为旅游市场的新宠。“小城短期深度游”不仅让游客对全国各地有了更深刻的认识，也带动了当地相关产业链的蓬勃发展。然而，小城在迎来“泼天富贵”的同时，也暴露出一些问题。

《报告》显示，2024年上半年，秦皇岛市、泰州市、牡丹江市、菏泽市、鹤壁市、乌兰察布市、齐齐哈尔市、宜宾市、铜仁市、景德镇市等成为最热门的50个宝藏小城，昌吉市、德清县、临海市、嵊州市、正定县、黟县、腾冲市、吉安市、胶州市、平遥县等成为最热门的50个旅游县域。

在发布的最热门50个宝藏小城和50个热门旅游县域中，河北、江苏、山东、河南、内蒙古是热门小城覆盖最多的前五大省份，超四成热门县域旅游目的地集中在江浙地区。

新京报贝壳财经记者梳理数据发现，上半年全时段与小长假热门住宿城市的重合度为80%，均出现在前十名的城市有牡丹江、菏泽、衡水，意味着在上半年无论是否假期，这些城市都吸引外地游客前往，热度持续走高。

此外，工作出差之余，预留一两日探访城市，成为新趋势。值得关注的是，近年来“商务+旅游”成为热点，近60%的出差客人会“衔接”旅游内容，比如多住一晚打卡网红景点、品尝当地美食等，有的还会去周边小城过周末。

上半年出圈的宝藏小城“各有特色”——从历史文化到自然风光，从海滨小城到古城古镇，展现出游客的多元化选择。基于此，新京报贝壳财经根据边境游、文博古建游、海岛游、休闲游四大主题，梳理发掘“2024年度推荐目的地”。

边境游主题下，新京报贝壳财经推荐黑龙江漠河、吉林延吉、云南瑞丽、新疆塔城和广西靖西五个目的地；文博古建游主题下，推荐辽宁锦州、河北正定、山西运城、山东青州、广东开平和云南建水六个目的地；海岛游主题下，推荐山东烟台长岛（大黑山岛）、浙江舟山嵊泗列岛、浙江温州南麂岛、福建莆田湄洲岛和广东阳江海陵岛五个目的地；休闲游主题下，推荐浙江安吉、安徽黟县、云南弥勒、新疆伊宁、江西景德镇以及贵州遵义六个目的地。

2020年以来新增5A级景区70%在县域

小城市越来越好玩了？这不是错觉。不少成熟的国家5A级景区及国家级旅游度假区，细看其行政区划所在地，大部分在县域地区。县域旅游资源的开发，在近五年中无论是数量还是质量，都有大幅上升。

新京报贝壳财经记者梳理数据发现，2020年以来，全国共新增国家5A级景区60个，其中8个位于直辖市及省会城市，其余均位于普通地级市。60个景区中，42个所在地为县域地区，占比70%。

除A级景区外，国家级旅游度假区也是近年来游客关注的目的地。2024年6月11日，文化和旅游部确定22家旅游度假区为新一批国家级旅游度假区，其中，12家地处县域地区，占比54.5%。

争相创建A级景区和国家级旅游度假区，丰富旅游资源、提升游览体验，能更好地吸引游客。近年来，各地纷纷推出政策促进旅游产业发展，并积极推动当地景区评定A级景区，各省3A级、4A级景区数量有明显提升。据新京报贝壳财经记者不完全统计，2023年12月至今，有10个省份新增4A级景区127家，其中65.4%的景区所在地为县城或县级市，有7个省（自治区）的县域景区数量占比超过50%。

据携程预测，今年暑期前30热门景区中，近三分之二位于县域地区，除自然风光类景区外，莫高窟、青海藏文化博物院、三星堆博物馆等人文景区也进入热门景区前10。

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