【品橙旅游】百年风雨，岁月峥嵘。

今天是中国共产党成立103周年纪念日；一个月后，中国人民解放军也将跨过建军97周年。红色旅游目的地既承载着革命史的艰辛和伟大，也在新时代的旅游浪潮中熠熠生辉。

正值暑期旺季，红色旅游市场又有哪些新的变化？

市场供给全面开花

何谓红色旅游？

据《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》的定义，红色旅游指的是“以中国共产党领导人民在革命战争时期形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、事迹和精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动”，而随后的一版《纲要》对这一概念进行了延展，将中国近现代革命斗争和社会主义建设时期发生的以爱国主义和革命传统精神为主题、有代表性的重大事件和重要人物的历史文化遗存等都纳入了红色旅游的范畴。

国家发展改革委等2016年印发的《全国红色旅游经典景区名录》收录了300处红色景区。以北京市为例，其中既包括李大钊烈士陵园、焦庄户地道战遗址纪念馆这样与革命人物和事件直接关联的地点，也包括北京规划展览馆、中国航空博物馆等着重于特定领域发展陈设的文博场所，还包括北京奥林匹克公园、天安门广场等大众游客也喜闻乐见的“打卡”目的地。

从市场供给的层面，红色旅游涵盖范围逐渐拓宽，其产品体系也日趋完善。

西安星火旅行社主要经营红色旅游组团和红色培训两大业务，其在红色旅游业内已有7年的发展历史。相关负责人对品橙旅游表示，自红色旅游概念正式提出以来，景区建设力度很大，遗址保护到位，场馆齐全，红色旅游资源广泛分布在全国每个省区。

星火旅行社组团产品多元的线路设计就是利用上述资源“富矿”的典型体现。以1921年以来的党史事件为主题，目前旅行社已做到重大历史阶段全覆盖，也即在国共合作、土地革命、长征、抗日战争、解放战争、以及新中国建设时期，每个时期都有开发对应线路。

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资源塑造产品，而产品建构市场。该负责人称，从景点数量、从业人数、游客接待量等维度综合测算，红色旅游可占整个旅游市场四分之一的份额。《中国红色旅游发展报告（2023）》也表明，这将是一个大有可为的领域：数据显示，红色旅游市场规模接近万亿元。

不过，正如星火旅行社负责人所言，目前我国绝大部分红色景区都为免费开放。而失去了旅游门票这一大收入来源，要形成一个万亿级市场，就要促进更多“吃、住、行、购、娱”的行中消费，也意味着要服务并满足更大规模游客的需求。

问题于是随之出现：当文旅步入网红扎堆，内卷“宠客”的时代，面对多元的“文旅+”业态和目的地营销玩法，红色旅游能否依然赢得游客们的青睐？

年轻化、家庭游需求抬升

“我和家人一起去过延安、井冈山。”95后小陆介绍，自己是一个“马克思主义理论的爱好者”，但在游览过程中，“可能是因为去的时间比较早，很多景区还有待进一步的发展，说实话没完全达到自己的预期”。也有受访者称，由于交通等因素影响，一些革命老区的景区可进入性需要进一步提升。

那么，红色旅游对自由行旅客，尤其是年轻游客的吸引力究竟如何？

一份来自一线市场的调查报告提供了另外的视角和答案。

王金伟教授来自北京第二外国语学院旅游科学学院，红色旅游是他主要的研究方向之一。他主编的《中国红色旅游发展报告（2023）》数据显示，35岁以下的年轻游客群体约占78%。而从出行类型来看，79.4%的游客选择与家人或亲友结伴而行，同时亲子团体成为红色旅游的重要客群。

王金伟认为，家庭游正成为红色旅游市场的新增量。“很多家庭会选择让孩子从小就接受红色文化的熏陶，红色研学已成为家庭出游的重要选择。”王教授表示，以家庭为单位的红色旅游不同于学校开展的集体研学活动，其自主性更高，在即将到来的暑期可能会迎来一波新的高潮。

当然，尽管年轻一代已成为核心市场主体，但银发等其他群体也不容忽视。星火旅行社负责人表示，今年暑期红色主题的夏令营表现亮眼，不过其组团产品的受众仍然以有红色文化情结的退休人群为主——“有钱有闲”能直接转化为高客单价和利润率。在红色培训方面，旅行社主要面向西安市的党政机关、企事业单位的红色培训，以及外省来陕的地接业务。

不同的客源对应着不同的旅游发展模式。团建、教培等业态长期被视作红色旅游的“基本盘”，中国人民大学创意产业技术研究院的一份报告显示，红色旅游目的地主要承担爱国主义教育和革命传统教育基地的功能，客源主要以团队为主。

而与之相对，散客拼团的需求变动则直观反映着市场心理。王金伟认为，散客的占比往往和一个国家（或地区）旅游业的发展水平相关。就红色旅游而言，自由行、家庭游等形式的旅游活动占比会越来越大。

更深入、更创新

今年阿勒泰凭借着短剧火了。在社媒平台，上百万篇笔记书写这块北疆土地的风情，也把当地基础设施建设和旅游配套服务不够完善、到位的现实问题推向台前，让不少游客“诗和远方”的体验之旅伴随着些许尴尬和不便。许多曾经的革命老区、如今的红色旅游目的地正面临相似的问题：

王金伟表示，由于地理位置、自然条件等因素的限制，导致一些革命老区基础设施不够完善，当地旅游产业发展也受到一定程度影响。

如何让旅游发展成果更好地惠及目的地社会经济发展？如何更好地构建红色旅游产品体系，提升发展质量？

王金伟认为，首先应坚持社会效益优先原则，鼓励更多的当地村民参与到红色旅游发展过程之中，享受旅游发展带来的“红利”，更好地让旅游发展反哺老区全面振兴。同时应增加资金投入，加快推进基础设施建设，完善“吃住行游购娱”配套服务体系，在满足游客旅游需求的同时，也更好地服务当地人民群众的日常生活需要。此外，应坚持创新引领，运用高科技、数字化手段为红色旅游赋能，打造沉浸式旅游体验新空间，更鲜活、更形象地展示红色文化，实现红色旅游智慧化发展。

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他同时指出，目前红色旅游融合发展的趋势越来越明显，涌现出了如“红+古”（非遗民俗、传统文化），“红+绿”（生态环境）等模式，不断推动当地的产业转型和民众的增收致富，成为乡村振兴、共同富裕的重要动力源泉。

在北京房山区霞云岭乡堂上村，映入游客眼帘的除了石墙、土坡、核桃树，还有依山而建的没有共产党就没有新中国纪念馆。村庄因红歌在此诞生而成名，纪念馆的落成为村庄开展红色旅游带来了蓬勃机遇，民宿、农家乐等配套的服务业态也随之兴起，而生态旅游的元素加入则为这个文旅综合体添砖加瓦。据《新京报》报道，堂上村在140亩梯田上，种植了红高粱、白高粱、油葵、土豆、玉米和油麦菜，名为“五彩农田”，用绿色生态配合红色旅游，开展采摘、摄影等活动，以提高游客的停留时长和消费。数据显示，堂上村近年年均参观人数达到约18万人次。

如果将房山区堂上村作为红色目的地自我革新和高质量发展的代表，那么产业体系的另一端则是为游客提供服务、为目的地输送游客的旅行社们。

星火旅行社相关负责人称，在产品设计上要结合地理条件和客群类型，灵活进行线路规划。如党性教育、党史学习和红色培训等，以纯红色线路为主，另外长征系列等故事丰富的文化IP也可以凭借纯红色景点支撑起一条线路；而在新疆、东北等路途遥远，大交通成本高，红色景点偏少的目的地，可以采取当地主流景点（70%）+红色景点（30%）的组合方案。而在市场营销侧，红色旅游属于典型的兴趣导向型旅游，比起在旅游门店售卖，以自媒体账号精准聚焦客群是更加行之有效的推广策略，而短视频平台的流量对于吸引用户尤为关键。但该负责人也坦言，目前红色主题相关视频想要“破圈”仍需要做大量工作。

党的二十大报告提出，“弘扬以伟大建党精神为源头的中国共产党人精神谱系，用好红色资源，深入开展社会主义核心价值观宣传教育，深化爱国主义、集体主义、社会主义教育，着力培养担当民族复兴大任的时代新人。”红色旅游作为重要的政治工程和文化工程，是展示红色文化、弘扬红色精神的重要形式，“每一个红色旅游景点都是一个常学常新的生动课堂”。

而放眼旅游行业，红色旅游既是一块重要的市场版图，也蕴藏着可观的增长机遇。

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