在上海，拖着拉杆箱来观影看展已成为都市旅游一道特别的风景，博物馆越来越成为城市软实力乃至综合实力提升的“新引擎”。今天，由上海市文旅局、复旦大学、东浩兰生（集团）等联合发布的《上海市博物馆在地贡献度蓝皮书（2023年）》（下文简称《蓝皮书》）显示，上海全市已备案博物馆达165座，每15.1万人拥有一座馆，远超全国平均水平；同时，上海每38.4平方公里有一座馆，在长三角区域排名第一。数量众多且高质量的博物馆，为拉动上海文旅消费创造出诸多新模式和新场景。

年轻人、高知观众占比超半数

“博物馆在地贡献度”指代博物馆助力所在城市的软实力提升和硬实力增强，构成了对城市综合实力的短、中、长期影响力。此次最新发布的《蓝皮书》通过近50个跨界指标进行分析，力图科学和全面地构建博物馆在地贡献度评价体系。这些指标包括每万人口拥有的博物馆出入境展览数量、博物馆内人均消费占全市人均文娱消费的比率、博物馆IP授权收入占全市博物馆自营收入的比率等。

《蓝皮书》数据显示，参观上海各大博物馆的观众中，18岁至35岁的年轻人群体达54.08%，超过半数。年轻人喜欢逛博物馆的主要原因包括：逛博物馆“物美价廉”，本市接近82%的场馆免费开放；信息含量集中，花半天时间就可了解“极简城市史”，适合“特种兵式”打卡；文物吸引人，博物馆文化氛围乃至科技感浓厚；展览、互动教育活动、文创产品皆丰富；博物馆基本都在室内，体验基本不受天气影响等。这些年轻人将新鲜、多元和时代感气息带进场馆，推动了博物馆的年轻态。

去博物馆的观众趋于高知化，也是上海的一大特点。上海文博场馆的观众中，本科以上学历（含本科）的观众占比高达55.38，涵盖大专学历人群在内的观众占比超过六成。持续学习与自我提升的精神以及全球视野与跨文化交流能力，成为文博场馆助力上海引才、育才、用才的一大贡献。

大展、特展为都市旅游引流

去年以来，申城文旅行业强势复苏，文博场馆推出的各类大展、特展加速上海成为都市旅游首选地，彰显了上海“以文塑旅、以旅彰文”的发展路径。

其中，上海博物馆“从波提切利到梵高:英国国家美术馆珍藏展”98天展期吸引了超42万观众，创下国内博物馆收费展览纪录，半数观众来自外省市；“精神之路-中国共产党人伟大精神文物史料专题展”由中共一大纪念馆联合全国26家场馆举办，3个月展期接待观众约40万人次，全网报道量达3540篇次文。

大展、特展对于博物馆发展的复合效应十分明显，且收费特展的效应更大，包括拉动消费、赋能知名度等。从《蓝皮书》给出的客流数据看，多个文博场馆的展中客流、展后一个月日均客流均超过展前一个月的日均客流，显示出大展、特展对观众的强大吸引力，从而进一步转化为都市旅游的流量和“留量”。

“拉杆箱经济”促进文旅消费

《蓝皮书》数据显示，上海的博物馆观众中，本地居民与外省市游客几乎平分秋色，这得益于“来上海看大展”的流行，并直接导向了“拉杆箱经济”效应，助力全市GDP增长。

目前，上海的博物馆观众中50.43%为上海本地观众，其余观众来自外省市。这些外省市游客直接带动了上海的餐饮、住宿、购物等方面的消费，为城市经济添砖加瓦。

其中，博物馆观众的酒店消费金额在151-800元之间的占比最高，达68.35%，人均每晚151-300元的观众占比逾20%，人均每晚1001-1500元的比例也高达12.17%。博物馆观众的餐饮消费水平绝大多数在人均每顿150元内，占比高达79.48%。此外，上海超过80%的博物馆观众都有购物需求，进一步辐射到全市各大商圈。

从综合消费数据看，无论是住宿还是餐饮消费，上海的博物馆观众的中高价位消费水平均大大高于全国，文博、文旅行业正成为上海都市新消费的重要抓手。