炎热夏天来了，伴随着火爆的赛事。欧洲杯正在德国举办，巴黎奥运会也即将来临，体育赛事点燃了国内消费者出境游的热情。

多家在线旅行平台数据显示，近期出境游订单量出现较大增长，机票酒店价格有所上涨。此外，随着我国免签、互免签政策的不断扩大和延续，入境游市场也迎来爆发式增长。

众所周知，出入境旅游对经济发展具有多方面的积极意义。它不仅为国家和地方经济带来了直接的经济贡献，还促进了就业与产业升级、文化交流与国际合作以及品牌塑造与推广等方面的发展。

当前，出入境旅游市场持续升温充分见证了中国高水平开放的活力。

放眼全国旅游市场，当前各地已陆续进入暑假模式，发展夏季旅游经济还有很大的潜力。

一是目的地越来越多样化。夏季是旅游旺季，许多游客寻求休闲避暑和特色深度游。数据显示，北京、南京、西安、成都等目的地的深度文化游，以及三亚、桂林、丽江、张家界等地的休闲避暑游备受关注。而在这些知名目的地之外，贵州兴义等一些小众城市也吸引了越来越多的人流。

二是户外活动热度有望提升。夏季来了，旅游者的户外活动热情正在点燃，轻徒步等低门槛、易上手的户外活动日益成为新宠。媒体报道，旅游平台推出的西双版纳热带雨林轻徒步、哈巴雪山徒步露营环线等小众化产品预订量增长显著。顺应这一趋势，推出更多好的文旅产品，行业需要加紧谋划。

三是学生旅游市场大有可为。2024年的暑期很长，为学生群体提供了充裕的出游时间。就学生群体而言，其旅游需求旺盛，而且容易被热点吸引，具备说走就走的风格。针对这一特点，文旅行业需要拿出更有吸引力的线路和产品。

四是旅游新业态与新模式层出不穷。影视剧、演唱会、音乐节等正成为文旅市场新的增长点。例如，电视剧《我的阿勒泰》热播后，阿勒泰地区的旅游搜索热度增长超五倍，就是一个很好的例证。

旅游消费是最终消费、多层次多样化消费和可持续消费，在促进经济增长、优化产业结构、创造就业机会、拉动经济增长等方面发挥着重要作用。

国家统计局数据显示，今年5月份，全国服务业生产指数同比增长4.8%，比上月加快1.3个百分点，其中，文化体育娱乐等行业商务活动指数位于55.0%以上较高景气区间。

这一数据表明，我国现代服务业的发展表现较好，服务业结构不断优化，新兴服务业快速发展，为我国经济平稳快速增长提供了重要保障。

但要把夏季旅游经济的潜力充分挖掘，行业消极坐等不可取，必须通盘筹划，并做好周密准备。

一方面，需要做好营销与宣传。不妨借助社交媒体、短视频平台等新兴渠道进行精准营销，以此吸引更多年轻游客。也可以拓展与影视剧、综艺节目的合作，通过植入广告或推出联名产品，提高目的地的知名度和吸引力。

另一方面，要精准对应巿场上的各类需求。当前文旅市场已充分多元，能不能推出个性化、定制化的旅游产品，满足不同游客的需求，是行业制胜的法宝。

当然，提升服务质量是文旅行业永恒的课题。优化旅游设施、完善旅游安全体系必不可少。

另外，市场火爆必然带来的问题是从业人员的工作量和压力随之增加，化解这一问题，提高从业人员获得感，让他们倾情投入，是提升游客满意度和忠诚度的关键。

（作者系特约评论员）