今年是新中国成立75周年，是实现“十四五”目标任务的关键一年，为此，国务院新闻办举行“推动高质量发展”系列主题新闻发布会，邀请全国31个省区市和中央有关部门出席，介绍各地区各部门贯彻落实中央决策部署的举措、成效。

从3月19日到6月14日，31个省级政府的主要负责人在发布会上回答了中外记者提出的数百个问题。这其中，文化旅游工作成为记者提问的重点问题之一。从这些问答中，既可以看到当前文旅业需求旺盛、动能强劲、亮点不断，又能看到各地“火爆出圈”背后，各地各显神通，文旅业创新融合，再上层楼的内在逻辑。

▲5月16日，国务院新闻办举行“推动高质量发展”系列新闻发布会，红星新闻记者提问

文旅拼什么？

文旅融合、城市资源、超级IP……

天津市委常委、宣传部部长沈蕾在4月3日的发布会上介绍，“吃早点、听相声”，“坐马车、逛洋楼”，“游海河、登盘山”，“观日出、赏花海”，是游客到天津的必玩项目。谈到把握文旅市场新趋势，沈蕾表示，要适应业态深度融合的趋势。推动商文旅、农文旅、体文旅等融合发展，促进文旅和科技深度融合，用数字化为文旅产业赋能。要加大能共情、可沉浸、有互动的文旅产品供给，发展都市型、年轻态、人文韵的城市旅游。同时要适应大众旅游时代全面到来的特点。发展文旅拼的不仅是文旅资源，更是整个城市资源。要统筹抓好文旅产品供给、城市管理服务、宣传引导推广，“三驾马车”同向发力，打造具有鲜明特色的文化旅游目的地。

▲河北张家口崇礼翠云山森林风光 据视觉中国

“这么近，那么美，周末到河北。”河北省副省长金晖曾在4月29日召开的发布会上，用这句话为河北旅游打Call。她说，“这么近，那么美，周末到河北”是河北聚力打造的文旅品牌，既是推动文旅高质量发展的生动实践，同时也是京津冀协同发展的一个重要成果。下一步，河北将继续加强与京津资源共享，携手建设京张体育文化旅游带、长城文化旅游带、大运河文化旅游带，用好冬奥遗产，培育一批旅游新业态，推出一批精选旅游线路。继续实施旅游包车免费通行、“乐游京津冀一码通”等政策，大力支持旅行社引客入冀。

安徽省副省长孙勇则在5月16日召开的发布会上，回答红星新闻记者提问时强调IP概念。他说，安徽要借助“黄山”这一国际超级IP，构建涵盖黄山、池州、安庆、宣城4市28个县区的统一大IP，共同打造世界级休闲度假康养旅游目的地。要推动传统观光游向现代休闲度假康养游升级，打造休闲度假、医疗康养、创意经济、体育赛事、会展经济、文化服务等现代服务业集群，进而形成三次产业融合发展的新格局。

冰雪爆火出圈后：

东北三省要打造全域全季旅游

去年冬天，哈尔滨因冰雪爆火出圈，从而带动东三省冰雪游火热。

吉林省副省长杨安娣在4月23日的发布会上提到，要从冰雪破题，解决冬季旅游问题，推动艺术休闲产业创新发展，形成联动冬夏、带动春夏、驱动全年的四季皆有特色的产业发展格局。锚定冰雪胜地和避暑胜地目标，形成冰雪和避暑休闲双业并举的产业发展脉络，构建以冰雪运动、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪装备制造和冰雪科创为核心的“5+X”产业链。

谈到哈尔滨爆火出圈现象时，黑龙江省委副书记、省长梁惠玲在4月26日的发布会上表示，去年冰雪季，黑龙江冰雪游开启“宠客”模式，激发了广大游客激情，带动旅游业等相关行业繁荣发展。

▲2023年12月18日，哈尔滨冰雪大世界开园迎客 据视觉中国

梁惠玲说，今年冰雪大世界储冰量已经超过20万立方米，是去年规模的近三倍，这个冬天再来哈尔滨，将会看到规模更大、更有文化感、更具国际范的冰雪王国。

谈到高质量发展全域全季旅游问题时，梁惠玲说，黑龙江将充分发挥四季风景各异、地理地貌丰富的优势，全力打造森林游、湿地游、界江游、边境游等特色项目，加快培育露营自驾、旅拍研学、生态康养等新的旅游业态，努力实现特色文旅产业从“一地一季”向“全域全季”转变。

辽宁省副省长高涛在4月22日的发布会上同样提到冰雪旅游问题。他说，今年春节期间，大家纷纷选择到“不太远、不太冷、不太贵”的辽宁“嬉冰雪、泡温泉，过大年”。后续，辽宁不断完善旅游产品业态，丰富冰雪、海洋、边境、赛事等文化的内涵，植入休闲旅游要素，大力发展冰雪温泉游、生态旅居游、海洋海岛游、红色研学游、特色美食游等，将推出更多更好、满足市场需要、又富有地域特色的文体旅融合产品。

旅游新模式：

康养游+动起来的文化遗产

在6月12日的发布会上，广西壮族自治区党委副书记、自治区主席蓝天立在提到广西旅游时说了一段“感谢词”。他说，感谢东北老铁们对“小砂糖橘”的宠爱和呵护，要感谢全国网友对“小砂糖橘”的云守护和持续关注，要感谢“小东北虎”“小雾凇”“小冻梨”们和广西的双向奔赴。

在介绍广西特色时，蓝天立特别提到康养游。他说，广西有宜居康寿的神奇福地。“天长蓝、水长清、树长绿、花长开、果长鲜、人长寿”。大家可以到“世界长寿之乡”巴马探寻百岁老人的长寿奥秘，去“世界瑶都”金秀体验瑶医瑶浴的康养之旅。

▲6月19日，内蒙古赤峰巴彦查干草原风光 据视觉中国

在6月7日的发布会上，内蒙古自治区副主席杨进也提到，内蒙古是自驾游的首选地、露营游的佳选地、度假游的必选地、康养游的优选地。他说，内蒙古结合温泉疗养、沙疗沙浴、绿色食疗、蒙医药保健等资源，开发候鸟式的康养新模式。

文化遗产，也是各省区市在文旅发展中非常重视的一环。河南省副省长张敏在5月9日的发布会上表示，河南“伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩就是秦砖汉瓦”。河南积极打造文化遗产展示的新场景，让博物馆里的文物、大地上的遗产、古籍里的文字都能够活化利用起来。近年来，重点打造的二里头夏都博物馆、郑州商城国家考古遗址公园，通过数字化展示、沉浸式体验、移动端传播，让文化遗产更好更生动地展现在大家面前。河南博物院的考古盲盒、仕女手办等这些文创产品非常受大家欢迎。殷墟博物馆新馆近3000件珍贵文物今年首次展出，让大家通过这一片片的甲骨、一件件的青铜器更好地触摸历史。

拥有敦煌的甘肃自然也高度重视让文化遗产“动起来”这件事。在6月13日的发布会上，甘肃省委常委、副省长张锦刚表示，甘肃文化旅游资源富集度排名在全国第5位，拥有世界文化遗产7处。甘肃推广的“数字敦煌”，就是要让文化从墙上走下来、从洞里走出来，让更多游客感受老祖宗留下的文物和文化遗产的独特魅力。

红星新闻首席记者 吴阳 北京报道

编辑 郭庄 责编 冯玲玲