游客在荔波县小七孔景区划船游玩（2024年5月16日摄，无人机照片）。新华社记者 陶亮 摄

刚刚过去的端午小长假，周边游、小城游成为更多年轻人的选择。途家民宿6月10日发布的数据显示，端午期间，河北省秦皇岛昌黎，浙江省湖州安吉、舟山嵊泗、杭州桐庐等地成为热门旅游目的地。在传统旅游城市依然火热的同时，旅游下沉趋势明显，三四线城市及县域旅游订单增长迅速。

小城旅游正逐渐成为文旅新趋势。不同于大城市的喧嚣与繁忙，小城往往有着更为悠闲的生活节奏和更为纯粹的自然风光。在山东淄博，人们可以品尝到地道的烧烤美味，感受那份独特的烟火气；在吉林延吉，可以领略到朝鲜族的传统风貌，体验不一样的民族文化；在河北秦皇岛昌黎，可以沉浸在文艺的氛围中，寻找心灵的慰藉；在甘肃天水，一碗麻辣烫就能让人感受到这座小城的热情与魅力……处处是景，时时可游，且不挤不贵，小城旅游主打的是松弛感和性价比。也正得益于小城的别样魅力，越来越多的游客走进小城，使得小城旅游以“黑马”之姿领跑旅游消费市场。

小城旅游的爆火并非无迹可寻。从数量上看，我国有2800多个县级行政区，不同地区风光、习俗各有不同，很多具有得天独厚的旅游资源，这是旅游业发展的坚实基础。从政策上看，多年来，国家大力推广县域旅游，为县域文旅发展提供肥沃土壤，尤其是近年来，相关部门连续多年发布文件支持县域文旅发展，有力助推县域旅游发展与区域经济振兴。从市场上看，随着旅游成为生活必需，越来越多人不再满足于“到此一游”，而是更多强调沉浸式、自主性，有着不同的旅游诉求。小城旅游正好符合多数人的情感诉求，加之在旅游创意、服务品质等方面比拼创意、推陈出新，形成吸引游人的独特魅力，从而为小城文旅出圈提供了可能性。

小城旅游“火起来”更要“火下去”。大量涌入的游客对于小城来说，不仅是远道而来的客人，也是当地综合能力的考评官。如何给游客留下印象深刻的文旅体验，考验着小城的服务理念与能力。一方面，面对流量，小城要将目光放得更长远，提升整体素质，从职能部门观念认知、协调机制，到城管、交通、酒店、餐饮、停车等服务细节，都需要合理规划，为游客提供高质量的服务与保障。另一方面，“网红”城市要避免昙花一现，既要挖掘、历练深厚的“内功”，也要逐渐融入各种场景中，进一步打造有得看、有得玩、多样化的旅游场景，把传统资源做成现代产品，提档升级，叠加民俗、非遗等深度文旅融合模式，打造文旅消费核心竞争力，做大区域优势。

小城美景美食多，一半诗意一半烟火；小城旅游热潮涌，一程机遇一程发展。面向未来，各县域深耕本地特色，秉持真诚待客之道，不断丰富旅游产品供给、创新旅游业态，一些小而美的景点也一定能“广结天下缘，喜迎八方客”。期待有更多的小城市、小众景点成为旅游市场的新宠，为游客带来更多美好而难忘的旅游体验。

作者：戴治国