左图：6月15日，在长白山雪绒花娱雪乐园，游客与驯鹿互动。 经济日报记者 马洪超摄

右图：长白山天池景区。新华社记者 颜麟蕴摄

长白山是东北地区第一高山，这里原始森林茂密，物种资源丰富，是我国重要的生态屏障。今年3月，长白山世界地质公园经联合国教科文组织批准被列入世界地质公园网络名录，填补了吉林省世界地质公园领域的空白。在近日举行的吉林省旅游发展大会上，长白山世界地质公园正式揭牌。

作为吉林省最大的文旅IP，长白山对国内外游客有着巨大的吸引力。数据显示，2023—2024年雪季，长白山景区接待游客72万人次，比2018—2019年雪季增长164.3%，冰雪旺季日均接待量超万人次，创历史最高水平。今年“五一”假期，长白山景区接待游客同比增长119.32%。

近年来，长白山有关部门不断擦亮“长白天下雪”品牌，在看天池、赏森林、滑粉雪、泡温泉等传统游玩项目基础上，积极为游客探索新玩法。在长白山景区北面的二道白河镇，一条长约300米的云顶市集前不久正式开集。在这里，游客不仅可以品尝地道的长白山小吃和购买文创产品，还可以欣赏有趣的才艺表演，体验朝鲜族传统打糕技艺等民俗。

走进长白山雪绒花娱雪乐园，只见一对对新人正在“长相守 到白头 山为证”的文旅字牌下拍婚纱照。作为一家以浪漫为主题的娱雪乐园，雪绒花娱雪乐园不仅为冬季前来的游客准备了打雪仗、玩雪滑梯、吃雪地火锅等游玩项目，还有驯鹿、羊驼等小动物与游客亲密互动。

“坐在这里的草木材质遮阳伞下，与三五好友一起喝喝茶、聊聊天，看着不远处的新人们拍婚纱照，太惬意了。”在雪绒花娱雪乐园的“围炉煮茶”区，来自松原市的李丽娜一边品茶，一边欣赏美景。

夜幕降临，在长白山北景区传奇小镇，大型室内沉浸式文旅演艺《粉雪传奇》开始了演出。走过一段正在“下雪”的之字形通道，二楼四面墙的壁龛中，演员们在灯光的切换下轮流表演故事情节。虚实交融的精彩场景，光影与音乐包围的奇幻世界，让游客看得如痴如醉。

作为东北地区首个大型沉浸式旅游演艺项目，《粉雪传奇》以“守山人”守护长白山为故事题材，展现了长白山粉雪之魅力。该剧制作人、总导演裴歆悦介绍，《粉雪传奇》历经3年打磨，打破了原有镜框式舞台思路，让人能深层次领略长白山景象与文化内涵。

“我们将以世界地质公园为有力抓手，坚持生态第一、保护优先，将长白山建设成为避暑休闲、冰雪旅游、温泉康养、生态文化、山地运动胜地，打造‘两山’理念试验区和样板式开发区，努力向世界顶级旅游目的地迈进。”长白山保护开发区党工委副书记、管委会主任高飞表示。

以长白山为龙头，吉林省立足于“一山一水一通道”，正加快打造万亿元级大旅游产业集群。去年10月印发的《吉林省旅游万亿级产业攻坚行动方案（2023—2025年）》提出，实施“冰雪丝路”创新先导区建设行动、森林资源转化行动、“引客入吉”行动、交通便利化行动等16项重点行动，力争5年内实现万亿元级旅游产业目标。

在近日举行的吉林省旅游发展大会上，《大长白山区域旅游发展规划》《松花江流域（吉林省段）旅游发展规划（修编）》《吉林省沿边开放旅游大通道旅游发展规划》3份规划集中发布。

据悉，《大长白山区域旅游发展规划》涵盖重塑发展格局、构建核心吸引物体系、优化产品供给、构建服务体系、树立国际品牌、强化支撑体系、健全保障措施等内容，提出全力将大长白山区域打造成为展现千里长白江山、万年史诗画卷的世界顶级旅游目的地。该规划称，将坚持圈际统筹、圈内整合，探索大长白山区域“核心圈—联动圈—协作圈”的旅游发展模式，形成以长白山为核心引领的大长白山区域旅游空间格局。

为实现这一规划目标，由长白山管委会、延边州人民政府、白山市人民政府和吉林长白山森工集团有限公司共同发起的大长白山区域旅游创新发展联盟于近日正式成立，并达成战略合作协议，共同打造大长白山IP，维护大长白山品牌。

“吉林省生态资源、旅游资源得天独厚，近年来培育了一大批旅游IP，引爆了旅游市场。未来，我们将深挖潜力，凸显特色，深入实施品牌聚能计划，打造更多以长白山为代表的吉林旅游IP，让吉林成为名扬天下的避暑胜地、滑雪天堂、世外桃源、关外福地。”吉林省委书记景俊海表示。（经济日报记者 马洪超）