原创桂林旅游累计亏损10亿_旅游

原创桂林旅游累计亏损10亿

创始人

2025-04-24 22:17:20

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对于著名旅游景区从业人员来说，除了老天爷赏饭吃，还需要自己不断提升服务水平和产品质量。

桂林山水甲天下，但桂林旅游的财报却“不及格”。2024年年报显示，这家老牌旅游企业营业收入同比下滑7.58%，净亏损超2亿元，近五年累计亏损达10亿元。

桂林坐拥漓江、象鼻山等顶级IP，2024年却陷入“游客增长、收入下滑”的怪圈。财报显示，其景区接待量同比增长5%，但人均消费同比下降12%。强制购物链条蚕食客单价、低价团挤压利润空间、二次消费项目缺乏吸引力等问题，暴露出企业长期依赖门票经济的结构性缺陷。当游客用脚投票转向体验式消费时，传统景区的运营模式已显疲态。

社交媒体上，“桂林很美，但不会再来”的评论获得高赞。2023年文旅部通报显示，桂林全年涉旅投诉量居全国重点景区前三，强制消费、虚假宣传、服务缺失成为高频词。这种“挣快钱”的短视行为，不仅损害品牌价值，更触发监管风险——2024年广西开展专项整治，11家合作旅行社被吊销资质，直接冲击公司营收。

2023年短暂盈利却不幸是回光返照：沉浸式演出《桂林千古情》拉动夜间经济，高端定制游占比提升至15%。但2024年再度亏损，暴露创新业务造血能力不足。

当下旅游业已进入“内容为王”时代，张家界玻璃栈道、西安大唐不夜城等项目的成功，证明场景创新比资源禀赋更具竞争力。若桂林旅游继续困守“靠山吃山”的旧模式，恐难扭转颓势。

当Z世代游客追求“情绪价值”超越“到此一游”，当文旅融合从概念变为刚需，这家拥有43年历史的企业，亟需一场从运营思维到商业模式的彻底革新。

毕竟，山水之美，终究需要人文之善续命。

企業顯示文旅遊佔比景區遊客消費桂林旅遊創新累計虧損觀點評論文旅部灕江象鼻山桂林

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