从6月14日欧洲足球锦标赛开赛，到8月11日巴黎奥运会闭幕，近两个月时间，欧洲将沉浸在火热的体育运动赛事氛围之中。有了这两大赛事，今年的欧洲旅游市场，被旅游业者打上了“极具潜力”的标签。

“上一次观看欧洲杯是2016年，上一届因为全球疫情没办法前去，所以已经8年没有感受到欧洲杯赛事的魅力了。”中国球迷巢巢已于6月11日抵达德国柏林，据其观察，慕尼黑已有非常多球迷在赛前提前到达，把市中心的著名地标性景点玛利亚广场围得水泄不通。

全球旅游业的加速复苏，加之欧洲杯、巴黎奥运会的助力，欧洲游也迎来高峰。

由于出游人数增多，早在今年春节后，德国及一些欧洲申根国家的签证难度就大大提高。四川春秋旅游紫途签证相关负责人便指出，本来2023年底大多数签证中心的签证速度已恢复到位。

但今年欧洲杯的到来，使得赴欧旅客增加，加之暑期临近，热门国家基本都要排队2-3个月以上，“原本德国上海领区就很难预约。”

机票、酒店等旅游产品的预订量也随之走高。

从各大OTA平台及旅游企业了解到，从欧洲杯开赛前两周开始，国内前往德国的机票、酒店以及度假产品预订热度全线飙升，“赛事”带热旅游经济的情形再度显现，其中涨幅较高的产品主要来自欧洲杯赛事举办城市。

据悉，此届欧洲杯将在德国柏林、慕尼黑、多特蒙德、盖尔森基兴、斯图加特、汉堡、杜塞尔多夫、科隆、莱比锡和法兰克福共计十个城市举办。

去哪儿提供的数据显示，6月以来，德国的搜索热度较5月增长了3倍；携程数据则显示，截至目前，6月15日至7月15日欧洲杯比赛期间，国内游客赴欧洲旅游预订订单同比去年增长8成，其中赴德国旅游预订订单同比增长9成。

机票预订方面，航旅纵横提供的数据显示，欧洲杯期间中国内地前往德国的机票预订量超过5.2万张，比去年同期增长约1.1倍。其中，北京、上海、广州、深圳、杭州、重庆等是国内前往德国的热门出发地。

不过，目前看，机票价格涨幅并不算很大。有机票预订代理就指出，如果提前一个月以上预订国内飞往德国柏林的机票，单程中转机票大致都能控制在3000元以内，“今年航线增班明显，欧洲大多目的地的机票价格都在回落，部分线路票价水平已与疫情前一致。”

最令球迷们头疼的是住宿。

同程旅行数据显示，截至6月13日，赛事举办城市6月中旬至月底入住的酒店预订热度较去年同期增长超140%。去哪儿数据则显示，德国酒店预订量较去年同期增长了1.5倍，价格也上涨了25%，热度最高的是柏林、慕尼黑、法兰克福。

由于开幕式及揭幕战在慕尼黑举行，当地酒店价格迎来一波明显上涨。球迷李平称，早在三四个月前慕尼黑市中心就没有千元以下的酒店可选择了。据其了解，慕尼黑许多酒店平时价格仅在五百多元一晚，但是在赛事期间基本都涨了四五倍。

巢巢也表示，出发前预订酒店时，她几乎在网上把慕尼黑所有酒店都看了一遍，最后订了一个当地普通的四星级酒店，“原本的预算是1000元左右，现在提高到了1800元一晚。”其称，即便是当地青旅酒店10平方米左右的单人床房间，在赛事期间也涨到了1000元一晚。

另据了解，有的球迷为了节省住宿费用，决定在赛场临近城市住宿，避开热门区域，甚至有的考虑搭建帐篷或睡袋。

巢巢预估，此次30天的观赛行程的总预算将控制在6万元以内，考虑到慕尼黑的酒店价格上涨，后面一些其他城市的赛事可能会选择住民宿。

△德国慕尼黑市政厅前欢呼的球迷 图源：受访者供图

有业者表示，观赛游逐渐成为旅游市场的重要细分领域，在出境游市场中，观赛游的需求表现得更为突出，为整个出境游市场带来了新的增长点。此外，观赛游市场，游客需求更加分散，“观赛+旅游”“观赛+自由活动”等多样化的组合式产品更受欢迎，旅行社在打造观赛产品上也更加碎片化，以满足游客灵活的预订需求。

凯撒旅业旗下的凯撒体育是2024年欧洲杯款待产品的中国内地、香港和澳门特别行政区代理商。“我们目前上线了从小组赛开始的各类款待套餐以及团队游产品。其中，‘贵宾款待’产品，除了观赛的门票，还有特别通道、餐食以及休息区等服务。”凯撒旅业相关负责人表示，凯撒旅业还是巴黎奥运会款待服务的中国内地及香港特别行政区独家代理商，将为参与者、企业以及相关机构提供巴黎奥运会的贵宾款待服务，销售与巴黎奥运会相关的款待套餐、旅游观光产品。

“6人游定制旅行今年推出了多个欧洲杯观赛游产品，提供比赛的门票预订和一站式服务。为了满足用户的多元需求，6人游定制旅行精心策划了包括奥运赛事观赛、巴黎历史文化体验、美食探索等在内的丰富行程。游客不仅能够欣赏到精彩纷呈的奥运赛事，还能深入体验法国的独特魅力，感受这个国家的浪漫与活力。”贾建强介绍道。

“众信旅游2024年的体育主题类产品主要以定制化小团组体育观赛类产品为主，例如巴黎奥运团、欧洲杯观赛团等。目前整体预订超出了预期，且观赛需求更多元，对于目的地产品资源、线路需求更加分散。众信旅游将根据游客细分化的出游需求设计、定制观赛旅行线路。”李梦然说。

对于观赛游市场，业者们也在做持续的深耕。

“近年来，消费者的消费习惯正悄然转变，他们日益倾向于为自己的兴趣与热爱投入，观赛需求就是其中之一。在我们接到的定制需求中，越来越多的用户希望能为其筛选或者推荐一些体育赛事，丰富其行程。像之前的卡塔尔世界杯、2024年澳大利亚网球公开赛等大型体育赛事，都有中国游客现场观战。”贾建强称，“对于奥运会、世界杯、欧洲杯、F1大奖赛以及网球大满贯等顶级国际赛事，6人游定制旅行都提供过观赛旅行服务，包括酒店预订、用车服务、导游导览等，确保游客不虚此行。此外，针对一些小众赛事，如马术、高尔夫、国标舞、龙舟赛、马拉松等，我们也有相关的定制服务。”

“在旅游细分市场中，体育旅游已经成为主题鲜明的一大系列。众信旅游很早就开始布局观赛游市场，除了奥运观赛以外，众信旅游还推出各类体育主题产品，如澳网、欧洲杯、高尔夫球观赛等产品。”李梦然介绍，“我们观察到，中国游客的个性化观赛需求也正在影响目的地的产品格局，促进当地不断推陈出新，优化供给。”