随着中国“美丽乡村”建设的不断推进，乡村文化在乡村旅游开发中的重要地位日益凸显。但现实中，部分乡村旅游项目未挖掘到原真文化，仅仅将乡村文化表象放大、复制，使塑造出来的乡村文化意象缺乏原真性，陷入“千村一面”的尴尬境地。

乡村旅游的发展思路应随着发展环境的变化而有所创新。正确认知每个乡村的在地文化属性，以文化为基底，并进行系统的策规放大，才能让游客感受到乡村旅游的魅力，从而更好地服务乡村振兴大局。

一、乡村旅游四大创新发展方向

新时代背景下，中国文旅产业的消费客群、消费需求都发生了新的变化。乡村旅游对乡村社会、农民增收、农业现代化发展等各方面都有着重要推动作用。发展乡村旅游，要适应时代特色，充分把握数字经济带来的产业机遇，实现创新发展。

一是利用乡村丰富的绿色开放空间，为城乡居民提供多样的体育旅游产品和户外休闲产品。如山地自行车、骑马、攀岩、滑雪、滑草、溯溪、露营等。体育旅游和户外休闲在我国方兴未艾，相对城市，乡村具有开发这类旅游产品的土地成本优势和生态环境优势。

二是为城乡居民提供乡村亲子休闲娱乐产品。受休假制度、建设用地供应等因素影响，我国城市中的动物园、主题公园等亲子休闲场所，在节假日总是人满为患。在乡村打造亲子牧场、萌宠乐园等亲子休闲产品，可缓解这一供需矛盾，并为乡村创造可观的经济效益。

三是适宜推进城市化的乡村小吃街、电影院、虚拟现实体验馆、文化演出等夜游经济，以满足外地游客的夜游需求和当地农村居民的日常休闲需求，促进乡村旅游与城市化的协同发展。

四是将乡村旅游与科技、教育相结合，积极在乡村地区发展科教旅游。除了已经比较成熟的农业科技旅游、红色旅游，还可以在乡村地区开发生态知识科普旅游、美食技艺研学旅游、乡土艺术研学旅游等科教旅游产品。

二、乡村旅游发展的6个突破点

在众多特色乡村中，如何发展才能耳目一新？这已经成为乡村旅游发展中的难题。党的十九大中提出了乡村振兴战略的新要求，为乡村发展带来了新的机遇。如何建设产业兴旺、生态宜居、乡风文明的现代化新乡村？不妨从以下几个方面进行思考：

1. 从政策扶持上突破

多渠道整合政策资源和资金，着力大项目的发展。不能遍地开花、蜻蜓点水式地扶持，需要劲往一处使，否则资金分散，就失去了效果，政府要做的是锦上添花的项目扶持。

2. 从策划规划上突破

按照乡村原有的脉络进行梳理，策划新产业，让更多年轻人回到村庄，将规划与运营有机结合，让美丽乡村产生经济效益。通过创新产业规划设计，打造合理的乡村空间格局、产业结构、生产方式和生活方式，促进人与自然和谐共生，让更多人爱上乡村。

3. 从产业融合上突破

一二三产融合发展，打造产业新村、产业庄园。孤立的农业种植不会提升土地的附加值，发展创意农业，把田园乐园、农业园变旅游景区，才能提高土地收益。同样，孤立的加工生产也不会提升产品附加值，可开发伴手礼等土特产品，扩大知名度，形成收益互补。

4. 从用地政策上突破

发展农旅融合的田园综合体、产业庄园等必须匹配适度的建设用地满足游客的“吃住行游购娱”。不能吃、不能住、不能娱就留不住游客，也就不会有更多的消费；建议集体土地不仅可以用于租赁住房，也可用于旅游康养服务。

5. 从平台搭建上突破

村集体是一个很好的平台，可以借鉴袁家村模式成立集体经济组织农民入股开发乡村。企业也可以采取众筹、共享模式吸引更多的乡村热爱者共筹共享；开发共享农庄、共享果园、共享菜园、共享民宿等，共享的不仅仅是资金而是更多的信息、渠道、营销等无形资源。

6. 从网红经济上突破

借助网络展现乡村环境的秀美、农家生活的恬静、深山老林的野趣，从而参与到乡村类“网红话题”。经过网络的传播，让人们看到农村的新变化，在搭建一座城乡互动、文化沟通的桥梁之外，也为乡村振兴注入了新动能。

三、乡村旅游规划的重点方向

乡村旅游规划与乡村社会发展紧密相连，不仅要反映乡村旅游发展的趋向，也要反映乡村社会发展的趋势。

1.规划乡村意境

乡村旅游规划就是规划乡村意境。乡村意境规划通常以自然情趣、诗化田园、草原牧歌为灵魂，通过挖掘乡村文化所承载的人与自然和谐、政治秩序与自然规律和谐的思想，将“天人合一”的观念物化到乡村旅游规划之中。

乡村旅游规划应保持乡村生态的多样性，保留和谐自然的乡村意境，呈现农业耕地、林地、草地、河流、湖泊等乡村典型的景观要素。并从多层面、多角度来维护乡村自然生态环境，保留传统的劳作技术，保护人与自然接触过程中形成的独特乡村风光，营造与城市截然不同的悠闲自在、宁静祥和的生活氛围。

2. 反映传统与现代乡村的多元化发展

根据乡村旅游特点，统筹规划发展乡村观光和休闲乡村。在规划的过程中，要根据乡村各业的地域性、自然性、专业性的特点，因地制宜地开发独特的乡村旅游项目，把旅游产品贯穿在具有高科技含量，高环境质量，高价值效益的“三高”乡村生产中，使传统粗放型乡村转变为集精致性、系统性、集约性、教育性为一体的现代乡村。

3. 提供乡村体验式旅游模式

乡村旅游的目标人群是城市居民，乡村旅游规划就是为城市居民提供最惬意的乡村体验式旅游模式，通过整合乡村旅游资源，让游客真正体验乡村生活与生产，感受“乡村农夫”“乡村牧民”“乡村渔夫”生活。

4. 完善乡村旅游基础配套设施

配套完善农村基础设施建设是乡村旅游发展的重中之重。按照政府主导、部门联动、社会参与的思路，在文明生态村建设的基础上，加快旅游村各项功能建设。

具体来说，则要做到“四化”，基础设施城市化，完善旅游村内外道路、景点指示牌、公共厕所、污水垃圾处理等；配套设施现代化，开通农村宽带网、有线电视、卫生服务站等；农村景观生态化，保护生态植被，按照景观标准改造农房等；交通便利化，开通大中城市直达乡村旅游景区景点的公交线路。

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