拥有唐尧故地、战国名城、北朝霸府、大唐北都、九边重镇、晋商之都等众多历史名片的太原，如何唤醒更多游客的共情？在6月12日举行的唐风晋韵·锦绣太原（北京）文化旅游推介会上，中国旅游协会旅游营销分会副会长葛磊表示，太原若要选择一个近期培育的超级文化IP，应当是盛唐文化。

用你的话说，现代旅游业发展需要进行城市更新，挖掘城市DNA。你眼中太原有着怎样的DNA，如何让它走进更多人心里？

太原可以打造李世民这样一个超级IP，用年轻的李世民唤醒大家的共情，来太原的人，都可以变成“太原公子”。

太原是一座被低估的文旅城市，它既有深厚的历史文化底蕴，也有青山绿水和人间烟火气。近几年，太原文旅市场发展势头良好，但要解决一个问题——如何讲好自己的故事。

太原旅游的本质是文化旅游，因为它有5000多年文明史和2500多年建城史。这几千年中，它是唐尧故地、战国名都、大唐北都、晋商之都，历史文脉很多。

事实上，去一个地方旅游，往往有一个点能吸引人就够了，所以一个旅游目的地首先要做到的便是聚焦。例如，西安聚焦盛唐文化，洛阳聚焦武则天，杭州聚焦宋文化。太原若要选择一个近期培育的超级文化IP，我认为应当是盛唐文化，太原文旅未来的发展潜力是打造盛唐文化“第三城”。

对此，我的信心来源于三个方面，第一，太原是唐尧故地；第二，整个北朝时代，尤其是北齐时代的民族融合、东西方文明交流发展到较高水平，这种开放性、包容性对大唐盛世的开启具有重要意义；第三，太原是李渊、李世民父子的龙兴之地，不同于西安所代表的大唐帝国及洛阳所代表的武周时代，太原所代表的大唐时代是李世民意气风发、鲜衣怒马的少年时代，所以他被称为“太原公子”。

太原可以打造李世民这样一个超级IP，用年轻的李世民唤醒大家的共情，来太原的人，都可以变成“太原公子”。

此外，对于太原天龙山的佛首，我认为不要把它当成文物，要看到它脸上的微笑。我想据此打造一个IP叫“天龙山的微笑”或“太原的微笑”，因为这种笑祥和、宁静、自然、质朴，这便是旅游想给大家带来的松弛感。

一段时间以来，太原以“歌迷之城”新名片火爆出圈，你认为太原凭什么？今后如何以更好的城市服务赋予这张名片更扎实、丰富的内涵，让这波流量更可持续？

太原要打造成为一个既有历史长度，也有善良风度的城市，我们希望太原真正的“大不一样”，是让每个人在这里感受到善意，从而爱上太原。

太原是一座既古老又有活力的城市。现在的文旅城市都在积极地追求与年轻人的连接，太原打造“歌迷之城”，也是为了与年轻人形成共振。我认为太原不仅可以是“歌迷之城”，也可以成为一个对年轻人友好的城市。

我们要想象年轻人喜欢什么，年轻人不喜欢被拘束，喜欢寻找小众旅游点，如老字号、书店；喜欢仪式感，如盛大的演出、有活力的传统节庆；还有很多年轻人可能喜欢在汾河上划皮划艇，喜欢去西山骑自行车等。所以，太原可根据年轻人的兴趣喜好，综合发掘音乐特质、运动特质、美食特质等，成为一个年轻人友好型的旅游城市。

一个城市真正可持续地稳定发展，靠的不是互联网流量的暴增，而是其产品的服务品质以及不断地迭代升级。我们看到，如今，太原文旅做出了很多努力。例如，西山经过生态修复后，变成户外运动圣地，加之西山片区本身也是一个文脉悠长的地方，有晋祠、天龙山、天龙寺、蒙山大佛等，是一个宝藏之地；汾河像一条“绿丝带”贯穿了主城区；太原古县城和串联主城区的太原府城，让这里的古都气息变得更加浓郁。

目前，太原不仅要修复青山绿水和古都风貌，更多的是要打造场景、业态和内容，为游客创造氛围感、故事感、沉浸感，包括创造更多的超级爆品。例如，我们能不能也喝一款太原的特制奶茶？能不能也去吃太原的特色小吃？太原美食很多，但如何打造超级单品，这也是下一步要思考的课题。太原需要在业态上推陈出新，让文旅变得更有烟火气。

现代旅游是靠口碑来争取更多的游客，所以太原要打造成为一个既有历史长度，也有善良风度的城市。我们希望太原真正的“大不一样”，是让每个人在这里感受到善意，从而爱上太原。

你讲到过，旅游的本质是追求差异性，有差异才能更多地吸引游客。在你看来，太原在打造差异化旅游产品方面，应如何发力？

文化可以多元化发展，但要在故事和品牌上做到聚焦，包括打造年轻人友好城市，这些均是太原构建自身差异化的路径。

太原文旅正处在爆发和崛起的前夜。

一是整个中国旅游尤其是太原旅游，本质上是文化旅游。今天的旅游正在整体向沉浸式、体验式的方向发展发生改变。我们可以看到现在文化性景区有很多穿着汉服的年轻人，也可以看到很多年轻人开始喝茶，他们没有把文化当成一次观赏，而是当作一次沉浸式参与体验的过程。

二是生态疗愈红利。如今，人们憧憬的旅游目的地大多是海边、森林、草原，因为能疗愈身心。太原是一个有青山绿水的地方。

三是品质旅游崛起红利。我认为中国目前产生了三大旅游高品质消费的新刚需。其中，亲子旅游推动了旅游高品质发展；一大批年轻人会为了自己的兴趣和美好生活去消费；中国活力老人进入旅游市场会带来高品质的新康养消费。此外，中国的入境游将迎来恢复和振兴。

我认为太原在追求文旅市场升级时，一是整个交通体系改善，城市的游客容纳量越来越高；二是未来山西将进入深度游的时代，太原要成为会客厅和集散中心；三是文化可以多元化发展，但要在故事和品牌上做到聚焦，包括打造年轻人友好城市等，这些均是太原构建自身差异化的路径。

来源：新华网