6月13日，由新加坡旅游局主办的“好会连连 就在新加坡”——第七届大中华区会奖业大会（下称“会奖业大会”或“大会”）在无锡召开。作为亚洲乃至世界的商业节点，新加坡以信任和安全为基础，深耕其联通性、创新性和可持续性三大优势。此次大会吸引包括航空、景点、文化创意、人力资源、活动策划公司等多个行业的嘉宾，共同探讨新时代新加坡MICE行业的发展趋势、新中两国MICE供需关系的转变、以及新加坡国际竞争力对MICE活动产生积极成果和影响的推动作用。

新加坡旅游局局长欧燕媚女士

新加坡旅游局局长欧燕媚女士表示：“新加坡着力打造安全可信的标准，坚持创新、可持续的发展理念，维持了我们举办高质量MICE活动的良好记录。我们将保持积极势头，持续扩大影响力，将新加坡定位为承接世界级商业活动的‘全球最佳会展城市’。”

中国旅游研究院院长戴斌先生

中国旅游研究院院长戴斌先生表示："中新互为重要的入境旅游客源地和出境旅游目的地国家，规模大、增速快、满意度高。随着更多签证、邮轮和支付便利化政策的落地实施和消费环境的改善，一定会有更多的中新两国游客到访对方国家。来自中国旅游研究院连续监测表明，新加坡的旅游服务质量一直都得到了中国出境旅游者的认可，且稳居各国前列。中国会奖企业正在成长，新加坡也有望成为全球会奖旅游首选目的地国家。”

加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志先生

新加坡旅游局大中华区首席代表兼执行署长潘政志先生表示：“2023年至今，我们在MICE四大领域：会议、奖励旅游、论坛和展览全面开花，并呈现了诸多经典案例，可谓‘好会连连’。同时，我们在合作伙伴的多样性以及对新中MICE业者的支持上都更进一步。新加坡将继续通过新的体验、新的技术、新的承载能力和奖励政策支持新中MICE交流，让每一场在新加坡发生的商务活动都能创造并留下对行业、社会和环境积极而持久的影响。”

促三大优势，一大基础，助力定位“全球最佳会展城市”

新加坡是全球联通度最高的国家之一，以“亚洲的金融中心、国际的航运中心，以及大宗商品的成交中心和贸易转口中心”——为人所知。新加坡拥有超过1700个活动场地和6个专门建造的大型场馆。从任何会奖场地出发，只需30分钟即可抵达各种休闲景点。同时，新加坡在2023年全球创新指数排名中位列亚洲第一，是全球最具创新性的经济体之一。全球100强科技公司中，约有80家在新加坡开展业务。新加坡不仅是区域枢纽和创新中心，也是亚洲可持续旅行的领先国家。新加坡在2023年全球目的地可持续发展指数（GDS-I）中位列亚太第二。

而以上优势的基础则是信任和安全。新加坡稳定透明的政府、平衡的监管和安全方针，以及灵活坚韧的会展业始终坚持为企业寻找解决方案提供条件。此次新加坡旅游局将其定位为“全球最佳会展城市“，对新加坡保持和强化竞争优势至关重要。

促新中MICE互动强势复苏，好会连连精彩不断

新中旅行限制取消以来，新中两国人员往来迅速升温。自2023年3月，新中关系升级为“全方位高质量的前瞻性伙伴关系”，2024年2月新中签证互免后，双方人员往来更为频繁。2024年前五个月，新加坡来自中国大陆的入境旅客达到约123万人次，已经恢复至疫情前2019年的79%，中国再次成为新加坡的最大客源地。

与此同时，新中会奖交流也日益广泛，涵盖MICE各个领域。2024年2月，阅文集团全球华语IP盛典首次出海，落地新加坡，吸引了3000万人次观看。3月，中国机电产品品牌展览会举办第二届，APE亚洲光电博览会首次于新加坡海外举行。作为中国媒体机构疫情后首次在海外举办的国际商业峰会，财新亚洲愿景论坛也将于9月25日-27日在新加坡举办第二届活动。这些都反映了新加坡对促进中国企业出海，推动全球对话的独特作用。而在奖励旅游方面，新加坡还将迎来安利万人团。

与此同时，新加坡旅游局在大中华区建立了更为广泛的合作网络，如与中国保险精英圆桌大会签订合作，为中国保险业者人才国际化搭建平台。中国保险精英圆桌大会 2025 （ICMF）将会是疫情后在新加坡举办的人数最多的大型协会大会。新加坡旅游局也与中国贸促会纺织行业分会达成共识，组织和发展首届亚太纺织服装供应链博览会暨高峰论坛（APTEXPO 2024），使其成为亚太地区纺织服装行业领先的供应链博览会和峰会。

此外，新中业者也积极响应。日前，新加坡星域展览有限公司（Constellar Exhibitions Pte Ltd）和中国东浩兰生会展集团股份有限公司建立合作共识，通过组建代表团、寻求跨境网络以及联合投资来加强各自的活动。主要项目包括在工业转型亚太区博览会 （Industrial Transformation Asia-Pacific，简称ITAP）上设立专门的机器人专区，展示最新的机器人技术，并探索新的机器人展览的合作领域。此外，Gevme和AI商务互联平台-荟神（WeMeet）的合作伙伴关系为中国企业和国际活动组织者提供一站式全方位集成AI的数字会展和营销解决方案，助力中国产业出海。

新加坡旅游局局长欧燕媚女士（左）同阅文集团首席执行官兼总裁侯晓楠先生（右）

本次大会期间，新加坡旅游局与阅文集团签署战略合作协议。新加坡旅游局将借助新加坡亚洲与全球门户优势，协调本地丰富的旅游、场馆和服务资源，以多元化方式呈现热门华语IP，助力阅文集团拓展海外市场。阅文集团也将借助其丰富的网络文学、动漫、影视等内容储备和IP全产业链的影响力，支持新加坡旅游局在中国以充满活力和创意的方式推广“Made in Singapore就在新加坡”的品牌主旨和“全球最佳会展城市”的品牌定位。双方达成共识：阅文集团将定期在新加坡举行覆盖全球及亚洲华语市场的大型品牌推广活动；新加坡则将引入热门阅文IP，进一步丰富本地文化和旅游资源的体验。

本次合作关系展现了目的地支持客源地文化产业发展，乃至共创内容的可能性，印证了新加坡作为亚洲文化中心、全球最佳会展城市的发展地位，也体现了旅游业对客源地和目的地双方文化以及经济产业的积极影响。

“新”意不断，奖励不断，推动新中会奖更进一步

今年是新加坡旅游局成立60周年。新加坡也围绕新发展项目，新旅游产品以及未来领袖培养的主题，宣布了“旅游业2040”长期策略和蓝图。

在此背景下，新加坡旅游局升级了“新加坡会展旅游优势计划（Singapore MICE Advantage Programme ，SMAP）”。计划整合了新加坡航空公司、樟宜机场等交通业代表、圣淘沙、万态野生动物集团等景点代表；还包含Grab、易通卡等生活服务业代表，为会奖团队提供更实在的礼遇，以及更为清楚简单的申请标准和流程。

新加坡旅游局展览及会议署执行署长许文威先生（左一），中国商协会大会副主席姚红女士（左二）和中国保险精英圆桌大会东盟秘书长范三如先生（右一）

为了感谢长期以来大中华区业者对新中会奖交流的支持，新加坡旅游局将首次在中国推出“新加坡国际会议大使计划（Conference Ambassador Programme，CAP）”。会上，新加坡旅游局正式宣布中国商协会大会副主席姚红女士和中国保险精英圆桌大会东盟秘书长范三如先生成为首任大使, 两位将共同促进中国行业协会与新加坡会奖行业的合作。

未来，新加坡旅游局将不断应和需求变化，为旅客和会议参与者提供更丰富、更有意义的体验，与新老伙伴携手共同推动行业发展，为行业的繁荣和创新注入新的活力与动力。

后记

在国际大会与会议协会（ICCA）发布的2023年统计数据表明，2023年，新加坡举办了152场国际协会会议，在全世界范围内排名第二，也成为亚洲承办国际协会会议最多的城市和国家，充分证明其在吸引MICE活动方面的独特魅力。

新加坡，永远知道目标客户是谁，选择新加坡，就等于选择了MICE中的一个层级和标准。在经历过变动之后，MICE业都在经历一些革新和改变，唯独不变的就是：新加坡品质。好运连连，好会连连，新意连连，创新连连——新加坡带给每一位到访客人的是标准但不失有惊喜的非常快乐，体验不凡，心想狮城，这是一座全球最佳会展城市的宣言，也是新加坡一贯坚持的MICE发展原则。