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登上西安城墙赏日落，去杜邑遗址公园扎帐篷露营，爬上翠华山喝杯咖啡……从“公园20分钟”到“落日8分钟”，从徒步、“City Cycling”到踏青、“Wlideat”，在不断迭代的社交平台热词中，一股“户外风”已然拂过了都市人的面庞。

在刚刚过去的端午假期，这种短暂告别“钢铁森林”的户外“微度假”也成了不少曲江人的首选。贴近山河湖海，在自然中解放自我，户外生活为都市人提供了心灵港湾，而与此伴生的，正是曲江的户外经济新浪潮。

杜邑遗址公园

拥抱自然生活 “户外+”开拓消费新场景

首先值得讨论的，是“户外风”究竟因何而起？

我们将目光投向最近在社交媒体上爆火的TOTWO GARAGE CAFE涂徒咖啡。它坐落于翠华山旅游景区游客服务中心，掩映在绿树青山之间，以美式复古风格吸引了不少人前来打卡。

有人在分享帖文中写道：“向自由出发，周末避暑好去处。”无疑是对咖啡馆最大亮点的简要注明——自由。走进山野时享受咖啡香冲撞口腔的自由，看远山的自由，享受“放空”的自由。

TOTWO GARAGE CAFE涂徒咖啡

与之不谋而合的一个时兴热词“Wildeat”，也囊括着这种“追求自由”意味。它言下之意是“像祖先一样”以更加贴近野外的方式吃东西，简单来说：野餐。

拥抱自然生活，在户外喝咖啡、稍作休息，甚至在山野之间“就地开吃”……总之，这些看似新奇的潮流并非只是互联网跟风，而是展现着繁忙都市中人们对感受真实自然、拥抱简单生活的一种渴望。

太平国家森林公园“乌笆”餐吧

这种渴望就是“户外风”兴起的核心原因，而它在曲江，有天然的生长“土壤”。

今年上半年，曲江有三家公园咖啡馆持续走红：曲江池遗址公园的Unico餐厅，藏在树荫之下、湖光之上；兴庆宫公园的24H color咖啡馆，身处古风“角楼”，与风“碰撞”，与天光“同游”；唐城墙遗址公园的浩李客咖啡馆，更是被绿树青草簇拥环绕。

曲江池遗址公园Unico餐厅

这些张贴了“户外+”属性的咖啡馆，成了城市生活的“心灵出口”，但“户外+”开拓的生长土壤不只如此。

在杜邑遗址公园露营，可以“户外+野餐”；在兴庆宫公园的露营地聚餐；可以“户外+音乐”；在西影TIME就着草坪席地而坐，可以“户外+电影”；在曲江农业博览园亲身体验劳作过程，当然更可以“户外+采摘”“户外+集市”……

兴庆宫公园繁花城市营地

踏青、徒步、放风筝、野餐、采摘……当这些户外体验配上音乐、电影、咖啡、集市等“城市特产”，就开拓出来不少融合消费新场景，曲江的“户外经济”也由此而生。

借势“户外”新浪潮盘活优质“存量资源”

当然，“户外+”从不局限于此，如果要用户外“老炮儿”的角度去诠释，那肯定会组合成一个经典的话题：户外运动。

越野、徒步、登山、骑行、长跑、攀岩，哪怕只是在户外打打球，曲江都有相对应的场地空间。大明宫国家遗址公园联合特步翻新的专业跑道，“大雁塔-芙蓉园-曲江池”等热门骑行环线，各大森林公园的徒步及登山线路，城市公园里的攀岩场地、露天球场……

“户外+”在曲江生长，的确是因为这儿拥有着贴近自然生活、触摸城市脉搏的优质“户外”资源基础。这些资源形成了“户外经济”生长地，本身就是对曲江原有存量资产的盘活。

在“存量”中谋求“增量”，于是80后、90后的童年记忆——兴庆宫公园正在成为吸引新一代青年人的潮流露营地；被称为“运动好去处”的大明宫成了大型体育赛事IP的聚集地……

曲江体育大明宫运动服务中心

更新鲜、更专业、更融合——从“户外运动”到“户外生活方式”，曲江一方面对既有户外场地持续维护升级，另一方面积极打造开放融合的户外空间，拓展“户外玩法”，满足不同人群的户外需求，正是借势“户外经济”的浪潮，盘活自身闲置文化长板资源的重要举措。

曲江文化运动公园

可以预见，在曲江，“户外经济”的东风将与原有的存量优势融合，在不断迭代的消费市场特性中，依靠优美、舒适、专业的城市户外环境，不断创造更具有吸引力的“增量”。

“文旅+”注入活力丰富“户外经济”融合业态

总结而言，曲江“户外经济”浪潮是在消费者趋向、原有文旅业态融合跟进之中动态而成的。

“当下的消费者希望从消费中获得更多情绪价值……为自我爱好消费，这也将倒逼整个零售行业成长。”（西安日报，《“全民户外时代”的经济密码》） 可见，这股“户外+”浪潮本质上作为一种消费市场选择，进而影响着曲江文旅业态的不断融合与发展。

兴庆宫公园

不久之前，我们曾讨论过城市逐渐成为公园的趋势（《公园20分钟，悦享曲江生活》） ，以及其中“连接人与自然”的核心理念。事实上，“户外”潮流的兴起也印证着同样的逻辑：人们需要自然。

这样围绕着自然的“户外+”潮流所形成的“户外经济”，也会倒逼曲江城市文旅促生更具活力、更新鲜有趣的消费模式，譬如“非标准商业街区”的开放化、公园化，城市公园的一站式便捷化，以及城市空间本身对户外运动、户外生活场景的打造。

西影圈子露天电影

未来，曲江也会更加广泛地推进“文旅+户外”经济的发展，引导和鼓励探索更多消费新模式，丰富“户外经济”融合延展业态，从而促进文、商、旅、体跨界融合，增强区域经济活力。

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编辑：羚玮

校对：蔷薇

初审：王磊

终审：文静

西安曲江新区融媒体中心出品