端午小长假期间，兴业太古汇独立市集IP“敢·集”再度合作米其林指南，盛大开启2024上海米其林美食节。 本报记者 袁婧摄

根据市文化和旅游局发布的数据，今年端午假期上海共接待游客761.52万人次，同比增长13.24%；主要旅游景区（点）累计接待游客316万人次，同比增长37%。

其中，外滩、豫园和小陆家嘴3个开放式景区累计接待游客206.08万人次，同比增长32.15%；对外开放的152家博物馆累计接待观众38万人次，同比增长30%；全市各演出场所共演出447场，累计接待观众41.2万人次。

观美展、游“一江一河”，凸显都市气息海派韵味

端午假期，市文化和旅游局推出观文博、看美展、赏好剧、听歌会、来海考、享美育、逛景区、品食尚8个板块200项“乐游上海·享端午”假日文旅臻选特别推荐活动，让市民游客充分感受上海的摩登都市气息和海派韵味。

“2024上海文化遗产季”系列活动在端午假期火热开展，以展览、乐游、市集、美育、演艺、微拍6个板块串联起全市的重点活动。在文博美展方面，上海博物馆推出“张宗宪捐赠掐丝珐琅器展”，当代艺术馆推出“坎帕纳工作室四十年设计”亚洲首展，浦东美术馆推出“光辉时代：普拉多博物馆中的西班牙往事”展，上海世博会博物馆举办中国皮影光影艺术展，全市共有50余项精品文博美展在期间集中推出。

演出市场方面也是好戏连台：上海交响音乐厅《上海国青管弦乐团2024夏日音乐会》，上海大剧院《乔伊斯·迪多纳托独唱音乐会》，九棵树（上海）未来艺术中心·大剧场《大宅门》、保利上海城市剧院《行走的声音—龚琳娜国风音乐会》……音乐剧、演唱会、戏曲周等50余个文艺演出在端午假日集中排期，京昆沪淮越等剧团在全市十余个区开展经典剧目多场连演。

“一江一河”与“建筑可阅读”活动合力推出“最上海”——建筑打卡和文物主题游径体验活动，悠游苏州河、黄浦江游览上新特色航班，黄浦江游览推出“粽情一夏”黄浦江上的好食光活动，苏州河游览举办“端午钓粽趣”活动，充分展现了申城海派城市风情。

龙舟竞渡、非遗游园展现端午传统习俗

端午假期，市、区两级文旅部门都围绕传统习俗，精心组织了各项活动。必不可少的“龙舟竞渡”上，上海国际旅游度假区举办2024年浦东赛艇公益邀请赛，松江区举办第十四届端午龙舟赛，宝山区举办第十七届龙船文化节，普陀区举办船模制作亲子体验活动等。

围绕非遗技艺，各区也纷纷开展各类游园展演，徐汇区在宛平剧院推出非遗戏韵·游园会，长宁区在程十发美术馆举办“艺趣端午 粽享国潮”游馆会，嘉定区于古猗园举办国潮香囊文化节，奉贤区在九棵树未来艺术中心推出非遗皮影戏《大闹天宫》，青浦区朱家角古镇举办汉服奇妙夜活动。

此外，延续今年亲近自然、踏青赏花旅游热度，端午假期，杨浦区共青森林公园举办“仲夏游园会”，金山区花开海上生态园举办端午花海游园会，崇明区举办美好时光农庄第二届荷花音乐节。

节假联动激活消费市场

假期3天，上海“文商旅体”多方联动策划推出多项活动，以节假联动方式激起消费市场的活力与热度。例如，王家沙、沈大成等沪上老字号创新推出红烧牛肉粽等创意新品；大众点评联合50余家“必吃榜”上榜商户，在美罗城、BFC等地标落地多场端午“必吃榜市集”。

聚焦假日惠民，东方明珠广播电视塔推出亲子门票特惠；美团推出“端午水上游”优惠包；携程集团推出端午出游“门票五折起”活动；都市旅游卡推出爆款产品买一赠一活动；滴滴出行推出夜玩上海打车优惠活动。

端午期间，上海夜生活节、邻里生活节等活动火热举办。相关文旅部门借势还推出了四季上海·端午时令主题文旅集市、吴江路夜生活节、远香湖啤酒嘉年华、外滩枫径潮好玩市集、上海瑜伽生活节都市潮流节庆活动，进一步带动消费。

作者：张天弛

文： 张天弛 编辑：范菁 责任编辑：傅璐

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