刚刚收官的端午假期，申城文旅市场分外热闹，涵盖“观文博、看美展、赏好剧、听歌会、来海考、享美育、逛景区、品食尚”8大板块200项假日文旅臻选活动在上海各区展开，赋能人民群众美好生活的同时，助推城市人文与经济良性互动、相得益彰。

据上海旅游大数据监测，假日三天上海共接待游客761.52万人次，同比增长13.24%；全市宾旅馆平均客房出租率58%，同比增长3个百分点。假日期间，申城文旅市场总体运行平稳，未发生重大安全事件。

突出都市特色，凸显海派文化魅力

今年端午假期，市区两级文旅部门以兼容并蓄、海纳百川的海派文化为基础，坚持以文化人、以文惠民、以文润城、以文兴业。假日三天，“2024上海文化遗产季”系列活动依次展开，通过“展览、乐游、市集、美育、演艺、微拍”六大板块串联全市重点活动。

其中，《张宗宪捐赠掐丝珐琅器展》《坎帕纳工作室四十年设计》亚洲首展、《光辉时代：普拉多博物馆中的西班牙往事》等大型展览，假日分别亮相上海博物馆、当代艺术馆、浦东美术馆等主要文化场馆，全市50余项精品文博美展集中推出。

“汇学博览 乐游乐韵”乐游上海享端午徐汇主题活动场景。受访单位 供图

假日的申城，演出市场琳琅满目。京昆沪淮越等剧团在全市十余个区开展经典剧目多场连演，音乐剧、演唱会、戏曲周等50余个文艺演出集中排期，为市民游客提供了丰富的节日文旅大餐。上海交响音乐厅的《上海国青管弦乐团2024夏日音乐会》和上海大剧院的《乔伊斯·迪多纳托独唱音乐会》令音乐爱好者一饱耳福，北外滩友邦大剧院芭蕾舞《天鹅湖》、上海国际舞蹈中心舞剧《李清照》、上海文化广场魔术剧《美术馆奇妙夜·星夜》等精彩表演令人目不暇接，吸引了众多海内外游客来申城观文博、看美展、赏好剧。

数据显示，端午假期上海对外开放的152家博物馆累计接待观众38万人次，同比增长30%；68家对外开放的美术馆累计接待观众11.07万人次，同比增长23.20%；全市各演出场所共演出447场，累计接待观众41.2万人次。

文博美展精品迭出、演出市场好戏连台、海派城市风情无限，为申城吸引了海量人气。大型旅游平台数据显示，上海位居端午假期全国人气最高城市榜首。

文旅融合发展，推动人文经济良性互动

这个端午假期，无论是上海本地居民还是海内外游客，都有海量的节日休闲项目可供选择。

6月8日，家住闵行的市民蔡瑾飞带着5岁的女儿，体验了徐汇区首发的衡复音乐街区“乐”读建筑线路，细品慢游长期工作和生活的城市，收获满满；6月9日，来自挪威的复旦大学留学生科斯莫和母亲一起，在金桥国际商业广场体验穿汉服、包粽子、投壶等端午民俗，进一步萌发出对中华传统文化的浓厚兴趣。

端午假期三天，上海多区推出游园会和非遗市集，创造出诸多文旅消费新场景。在浦东、松江、宝山等区，赛艇公益邀请赛、端午龙舟赛、龙船文化节如期举行，人们在热闹欢腾中深入了解端午民俗和文化；在嘉定、奉贤和青浦区，古猗园的国潮香囊文化节、九棵树未来艺术中心的《大闹天宫》非遗皮影戏、朱家角古镇的汉服奇妙夜，让人们在玩乐中感受中华传统文化的时尚表达。

挪威留学生科斯莫和母亲一起体验包粽子。 孟雨涵 摄

一批踏青赏花生态之旅活动同步推出，吸引人们走出家门，享受户外活动的乐趣。杨浦共青森林公园的“仲夏游园会”、金山花开海上生态园的端午花海游园会、崇明区美好时光农庄第二届荷花音乐节，为市民游客带来初夏的新鲜风景与蓬勃朝气。假日三天，上海主要旅游景区景点累计接待游客316万人次，同比增长37%；外滩、豫园和小陆家嘴三个开放式景区累计接待游客206.08万人次，同比增长32.15%。

与此同时，上海联动端午期间正在举办的上海之夏国际消费季、邻里生活节、上海夜生活节等，推出四季上海·端午时令主题文旅集市、吴江路夜生活节、远香湖啤酒嘉年华、外滩枫泾潮好玩市集、上海瑜伽生活节、无畏契约大师赛等都市潮流节庆活动，以丰富多样的产品供给营造全域型、全业态、全民性的假日产品矩阵，为申城聚人气、促消费，实现人文与经济的良性互动。

市文旅局相关人士表示，上海将继续努力发挥假日旅游作为文旅提速发展的“关键时间”、文旅消费扩容的“重要杠杆”作用，在文化和旅游融合发展中实现社会效益和经济效益的统一，努力答好“人文经济学”这一大课题。