产品好，真的可以为所欲为

最近，迪士尼一直狂奔在舆情的风口浪尖。

有同情巴勒斯坦的网友，怒喷迪士尼曾为以色列捐款，号召抵制上海迪士尼乐园。

但另一方面，也有网友表示，上海迪士尼的热度完全没被影响：

• 早上七点就开始排长龙，预计一天接待8万人。

左图为线上，右图为线下

此番争议还未尘埃落定，6月7日迪士尼又发公告，将对年卡业务进行调整。

一石激起千层浪，有媒体直指这是在赤裸裸的涨价。

经过梳理发现，网友们的槽点集中在两方面。

其一，原来的星光宝石卡变为奇梦翡翠卡：

• 原星光宝石卡，2759元/350天额度

• 新的奇梦翡翠卡，2599元/300天额度

算下来，新卡比旧卡只便宣了160，却砍掉了50天，相当于变相涨价。

其二，取消年卡（无限钻石卡）8折优惠，改成每周10张优惠券：

• 满200减40元，每周5张

• 满500减100元，每周5张

有业界人士认为，八折改成限额优惠券，是乐园为遏制“黄牛”推出的举措。

但也有用户却认为，最受伤的反而是普通游客：

• 普通的用户要享受年卡优惠，必须要凑单到一定金额，而凑单对黄牛来说反而更加有利。

事实上，上海迪士尼已经有过多次涨价动作。

最近的一次，就是去年暑期前夕的门票调价，彼时也曾有用户声讨出现。

但最终上海迪士尼的热度只增不减，“生吃”了这波舆论争议。

这一次，上海迪士尼再次赶在暑期大旺季之前，宣布调整全新年卡。

依然是一副别样自信的姿态。

事实上，迪士尼乐园的吸金能力，一直都是全球顶尖的存在。

财报数据显示，迪士尼今年一季度：

• 乐园、体验和衍生产品等收入为83.93亿美元。

• 利润22.86亿美元，占华特迪士尼公司总利润近6成。

再看上海迪士尼，今年开园七周年之际，上海迪士尼公布过一组数据：

• 园区7年内累计接待游客超1.13亿人次，实现旅游收入超615亿元。

也就是说，上海迪士尼乐园年平均收入超过87亿元，在中国主题乐园界可谓一骑绝尘。

诡异的是，迪士尼高层曾公开表达过对中国市场的蔑视。

比如，迪士尼前CEO鲍勃·查佩克说过：

• 尽管情况很复杂，不过中国地区的票房比其他地区要低。所以即使没有中国市场，迪士尼也能过的很好。

后来，这位老哥就成了前任CEO，因为业绩问题被董事会辞退了。

事实上，尽管上海迪士尼多次身陷舆情旋涡，但因为其过硬的产品力，基本每次都毫发无伤。

这种“抗击打能力”，放在国内很多文旅品牌上，是难以想象的。

现在上海迪士尼对国内本土乐园，依然有着碾压性的优势。比如：

• 拥有米老鼠、维尼熊、迪士尼公主、星球大战、漫威系列等等一系耳熟能详的大IP和周边衍生产品。

这就决定了迪士尼超强的搞钱能力。

从营收结构上看，餐饮、住宿、购物等等多元化的收入，为迪士尼做出了巨大的贡献。

而国内主题公园，基本上还停留在靠门票生存的阶段。一个残酷的对比是：门票收入，在迪士尼的营收大盘里只占了3成。

所以，上海迪士尼屡屡涨价，但用户的青睐却始终不曾退烧。

当然，一个聊以自慰的点是，迪士尼涨价并不只是针对中国人民。

隔壁的东京迪士尼，基本也是2-3 年就要提一次门票价格。有数据显示：

• 其门票价格从1983年的3900日元，已经涨至2020年的8200日元。

产品好、品牌好，就是这么为所欲为。

希望中国主题乐园界也早日发力，在市场上扬我国威。