4 月 17 日，辽宁本溪桓仁—— 五女山景区近日推出的 "凭 BMI 减免门票" 活动引发社会关注：游客在景区售票处测量身高体重后，若 BMI 指数达到 24-27.9 可享门票半价，28 以上直接免票。这场被网友称为 "体重换门票" 的健康激励行动，在吸引超千名游客参与的同时，也将肥胖议题推向舆论风口。

一、政策落地：用数字撬动健康管理

"我们在售票处设置了智能测量仪，游客扫码即可生成 BMI 值。" 景区负责人张经理介绍，活动自 4 月 7 日启动以来，已接待 3480 名游客，其中 1320 人享受优惠，男性占比超 60%。作为世界文化遗产地，五女山以 999 级登山台阶和 7.8 公里盘山路著称，游客若选择步行往返需近 3 小时，这对体重超标的人群构成双重挑战。

政策依据来自国家卫健委 "体重管理年" 三年行动号召。根据中国成年人 BMI 标准，18.5-23.9 为正常，24-27.9 为超重，28 以上为肥胖。景区将门票价格从 70 元调整为 "超重者半价、肥胖者免费"，试图通过经济杠杆推动健康行为。

二、争议交锋：善意激励还是隐性歧视？

活动在社交平台引发两极讨论：

• 支持者认为这是 "低成本健康干预"。网友 "运动达人" 留言："景区用门票减免鼓励运动，比单纯呼吁更有效。" 某企业 HR 王女士表示，计划组织超重员工集体参与，"既能团建又能促进健康"。
• 反对者质疑政策的标签化效应。公益组织 "胖友互助会" 指出："将肥胖与经济利益挂钩，可能加剧社会偏见。" 法律学者李律师则担忧："若游客因 BMI 被区别对待，可能涉嫌违反《民法典》人格权条款。"

更尖锐的批评指向政策执行细节。有游客发现，景区摆渡车仍需自费，而步行路线对大体重者并不友好。网友 "背包客" 调侃："免费门票是诱饵，强迫爬山才是目的。"

三、医学警示：运动风险不容忽视

尽管活动初衷被认可，医学专家却发出风险预警。成都八一骨科医院康复科副主任赵恒指出，肥胖人群膝关节承受压力是体重的 3-5 倍，爬山时半月板损伤风险显著增加。长沙市卫健委数据显示，肥胖者患关节炎风险是常人的 4 倍，过度负重运动可能导致不可逆损伤。

"与其鼓励爬山，不如推广游泳或平地快走。" 赵恒建议，大体重人群应先通过低冲击运动建立基础体能，再逐步增加强度。五女山景区虽在登山道设置休息点，但未配备专业急救人员，这让部分游客感到不安。

四、行业启示：健康营销如何破局？

这场争议折射出景区在健康主题营销上的探索与困惑：

• 创新价值：数据显示，活动期间景区二次消费（如餐饮、文创）增长 25%，印证 "健康 + 旅游" 模式的商业潜力。
• 伦理边界：对比河北抱犊寨景区 "全民免费登山" 政策，五女山的差异化策略更易引发争议。
• 改进空间：有网友建议推出 "家庭健康套餐"，或针对不同体质提供运动指导，而非简单以 BMI 划线。

五、深度思考：肥胖议题的社会重构

从 "肥胖羞辱" 到 "健康激励"，这场门票政策的博弈揭示更深层的社会命题：

• 认知升级：世界卫生组织指出，肥胖是多因素疾病，与遗传、环境、心理密切相关，不应简单归咎于个人意志。
• 环境责任：景区若真心推动健康，需完善无障碍设施、提供科学运动指导，而非仅靠价格杠杆。
• 立法探索：我国《反食品浪费法》已实施，但针对肥胖歧视的法律规范仍属空白。

截至发稿，五女山景区表示将收集游客反馈，考虑在活动结束后推出 "健康积分" 制度，通过累计运动里程兑换奖励。这场由 BMI 引发的讨论，或许能为社会如何更包容地应对肥胖问题提供新视角。

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