中国形成了全球最大国内旅游市场。2023年，国内居民出游意愿平均达91.86%，创下新高，国内旅游人数达48.91亿人次，国内游客出游总花费4.91万元；“十三五”时期，旅游业对国民经济的综合贡献超10%……

随着人们越来越多地参与旅游、享受旅游，不少城镇和乡村因旅而美、因旅而富，中国旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为具有显著时代特征的民生产业、幸福产业。

西藏林芝鲁朗小镇 图源：林芝旅发局

美好生活新“刚需”

周末说走就走，来场“微度假”；行程放缓，更加注重沉浸式体验，放松身心；风景、美食、赛事、演出，都能成为出游理由……近年来，旅游作为生活方式的属性愈加凸显，越来越成为一种日常消费，构成人们美好生活的重要内容。

“去年刚退休就选择来阿尔山旅居，这里四季都很美。”在河北游客刘女士眼中，内蒙古自治区阿尔山既有春花烂漫，又有“22℃的夏天”，既能欣赏秋日的层林尽染，又可畅游冬天里的冰雪世界。

作为国家级旅游度假区的阿尔山，近年来着力打造生态康养旅游目的地，不断完善景区公路、餐饮住宿等旅游基础设施与服务，推动发展自驾旅游、避暑旅游、冰雪旅游等多种休闲度假业态，让更多游客能常来常往。

目前，全国已有6批次63家国家级旅游度假区，有效增加了市场供给，更好满足人们休闲度假的生活需要。

到殷墟博物馆借助微痕增强技术解读实体甲骨；在“长安十二时辰”主题街区沉浸式体验唐代市井生活；跟随茶农到五指山下的茶田体验采摘、制茶……随着科技手段被引入旅游场景、文化和旅游更紧密地融合，智慧旅游、研学旅游等业态和产品受到人们的青睐，能够更好满足人们对于品质化、个性化旅游以及“游有所学”的需要。

随着大众旅游的普及，越来越多人通过旅游愉悦身心，增长见闻，亲身体验到旅游带来的收获与幸福。

城乡发展添动力

冬雪飘飞，中国结、灯笼映红了街道，依稀可见道路标牌、商店牌匾、酒店提示等都标注着中俄双语——这是位于中俄边境的小城黑龙江省黑河市一景。今年年初，“俄罗斯人组团到黑河逛早市”等话题在短视频平台上冲上热搜，这座边陲小城因“一城两国”的异域风情、别具特色的美食文化和丰富多彩的民俗活动，迅速成为热门旅游目的地。

越来越多曾经鲜为人知的小城，正依托独特的文旅资源，释放出因旅而兴的活力。今年以来，泰安、淄博、天水、开封、景德镇等地游客接待量涨幅均超过往年同期水平，其中，景德镇市今年“五一”假期首日接待游客人次和旅游总收入双双实现同比两位数增长，文旅热度持续升温。

将目光投向更为广阔的乡土中国，乡村旅游焕新乡村面貌，成为带动农民就业增收的富民产业。

走进河北省滦平县巴克什营镇古城川村，首先映入眼帘的是宽阔整洁的街道。初夏刚至，葱茏绿意已在这座金山岭长城脚下的村落蔓延开来。

说起古城川村“蝶变”的故事：7年前，古城川村启动美丽乡村建设时，就瞅准了发展旅游的路子，按照相应标准修缮房屋，平整道路。2019年，村集体成立旅游公司，出资180万元，利用村民闲置房屋打造了5个特色民宿，让游客体验游长城、看炊烟、听鸟鸣、吃煎饼的特色乡村生活。“乡村旅游+民宿产业”的发展模式，让村集体每年增收20余万元，带动全村300多人就业。2021年，古城川村入选中国美丽休闲乡村名单。

在云南西双版纳傣族园，5个保存完好的连片傣族自然古村落紧密相依，游客可以在这里体验泼水节等傣族民俗，吃住在傣家，感受傣族生活的淳朴自然。近年来，傣族园通过“公司+农户”模式，引导和帮助村民参与景区工作，通过土地租赁、门票收入分成、经营农家乐等方式，村民年人均收入达到2万元以上，起到了“建好一个景区、带动一地发展、富裕一方百姓”的旅游富民作用。

数据显示，中国已有2.26万个扶贫重点村发展乡村旅游，全国A级旅游景区带动就业总人数已超过1000万人。旅游业正在释放强大的“乘数效应”，不断发挥为民、富民、利民、乐民的积极作用。

“一业兴 百业旺”

浙江省宁海县，依山傍海，是户外运动的好去处。依托自然条件优势，宁海县不断整合开发体育旅游产品和项目，发展水上运动、攀岩、自行车、野营、漂流、滑翔等新业态，建设“陆—海—岛—山”为一体的国家级户外运动基地，并举办越野跑、徒步穿越等活动赛事，吸引大量当地居民和游客登山观海。

得益于体育旅游产业带来的机遇，宁海县深甽镇率先在国内引进运动杖产业，逐步形成年产量1500万根、年产值9.2亿元以上的生产规模，不仅成为全国最大的运动杖生产基地，还将产品出口比例做到80%以上，占据全球60%的市场份额，以小小运动杖撑起亿元大产业。

旅游一业兴，带动百业旺。“旅游+”不仅正在促进旅游与文化、体育、健康等产业的融合发展，也正在延伸产业链，创造新价值。

在江苏南京秦淮特色文化产业园，文创聚集区与旅游景点融合共生，2022年园区文化企业营收超400亿元，较2019年增长约20%；在山西代县，集黄酒文化体验、北方黄酒博物馆于一体的“丝路黄酒文化体验区”打造出“工业+文旅”新业态，以文促旅，以旅助产；在北京首钢园，工业遗存、冬奥遗产、服贸场地与现代会展、潮流活动、文艺演出等相结合，把老工业区盘活成城市生活新地标……

《国内旅游提升计划（2023—2025年）》提出，推进“旅游+”和“+旅游”，促进旅游与文化、体育、农业、交通、商业、工业、航天等领域深度融合。未来，旅游业在服务国家经济社会发展、满足人民文化需求等方面作用将更加凸显，“一业兴、百业旺”蕴含无限可能。