文/羊城晚报全媒体记者 卢佳圳

图/羊城晚报全媒体记者 卢佳圳（除署名外）

5月30日，由中国国际商会指导，中国国际商会文化和旅游产业委员会、广东省旅游协会主办，中国国际商会综合业务部、广州携旅信息科技有限公司承办的中国国际文商旅品牌大会广州活动在穗开幕。活动旨在把握国内国际旅游市场的崛起之势和“一带一路”文化交流增强的机遇，打造文商旅融合发展的广阔平台。

“憨态可掬，如此可爱，黑白之间，勾画出梦的精彩！”伴随着朗朗上口的唱词，一组名为“友谊使者”的熊猫文创产品在大会中火热出圈，吸引驻华使节与全球商务代表的目光。

据了解，这组熊猫文创产品由广州保兰德企业管理有限公司设计出品，作为大会极具文化特色的文创产品之一，特别设置在“城市走廊”展区供中外嘉宾参观纪念。

友谊使者受热捧，为中外友好交流“点睛”

本次大会以“品牌赋能，新新向融”为主题，围绕文商旅全场景，落实“丝路海运”系列中国品牌出海行动，探索文商旅融合的新路径和新模式，推动文商旅的品牌化、商业化、平台化和生态化、国际化发展，同时促进文商旅品牌在国内国际、“一带一路”国家文化旅游交往和经贸活动。

城市走廊助力计划办公室主任、广州携旅集团董事长唐健铭表示，城市走廊通过整合全球文旅资源，培育新场景、新业态和新消费模式，成为推动老字号、非遗和地标品牌走向全国乃至全球市场的强大力量，更成为中华文化全球传播的重要载体。

在城市走廊中，一排萌趣十足的“友谊使者”熊猫文创品牌引人注目。“这只熊猫太可爱了！”阿拉伯商人论坛（中国）主席阿拉法特举起一只熊猫背包，在了解设计理念与实用功能后，开心地与之合影留念。

大熊猫，作为中国国宝，历来备受国人喜爱，更在国际上享受有盛誉。据介绍，“友谊使者”背包不仅凸显了大熊猫的可爱形象，更承载了促进中外友人交流、加深相互理解的深厚寓意。

熊猫背包虽小，却见过大世面！早在今年3月，“友谊使者”大熊猫背包就登上了国际舞台，在“有朋自远方来”中美青少年交流活动中博得众人喜爱，成为两国青少年“人手一只”的珍贵伴手礼。3月20日，参加教育部“美国青年使者交流学习计划”的美国中学生们相约打卡世界文化遗产——慕田峪长城，在“友谊使者”背包的加持下登高望远，俯瞰壮美山川、尽览悠久历史。

“少年强则国强，我们希望用文创赋能文化交流，让更多的青少年了解和传播中国文化，增进中外友谊，共同推动世界的和平与发展。”友谊使者总裁助理李文静表示。

国风新文创出圈，传统文化闪耀世界舞台

据悉，“文商旅品牌大会”自2023年首届举办以来，已经成为行业内具备重要影响力的领先IP，推动地标、非遗、老字号、国潮品牌消费繁荣发展。2024年，文商旅品牌大会将借助大湾区的地理和金融优势，致力于构建国际文化交流的新枢纽，为中国文商旅品牌在全球范围内的推广和发展搭建了坚实的桥梁。

好文创，中国造。借力文商旅融合之羽翼，“友谊使者”正飞向更广阔的天地。据悉，“友谊使者”熊猫背包文创团队亲赴四川成都，采风并观摩熊猫文化，巧妙地将大熊猫的独特外形与特征融入设计，使得背包成为能够体现中国文化符号的一个标识。

同时，这家广州企业引进了大量的非遗技艺以及中国传统的高端材料。如在装饰上，保兰德运用了大漆、漆雕、木雕、刺绣等非遗技法，在材料上，将海南黄花梨、和田玉、翡翠、香云纱、广绣等中国传统的高端材料运用到时尚箱包的设计当中。

“目前，我们的文创产品已亮相美国等国际交流场合，还将进一步开拓南非等国家的市场，让世界爱上来自中国的‘大熊猫’文创，爱上中国造！”李文静说。