图为汪曾祺纪念馆

□江苏经济报记者 孙炜杰

“高邮西北多巨湖，累累相贯如连珠。”扬州小城高邮是拥有古老历史的邮都，因秦王嬴政在此设置邮亭，故也古称秦邮，现在它是江苏文旅的一颗耀眼明珠。去年以来，盂城驿入选第三批国家级旅游休闲街区，珠湖小圳跻身第三批省级夜间文化和旅游消费集聚区建设单位，高邮先后打造了全国乡村旅游精品线路、长江主题国家级旅游线路……文旅产业量质双升成绩的取得，离不开高邮市农文旅集团积极承担地方文旅产业领军者使命、带动农文旅全面转型升级的努力。今年以来，该集团已成功举办2024年高邮第七届“好事成双·新春大集”、2024年高邮市湖上花海文化旅游季开幕式暨扬州泰州国际机场2024年夏季航线推介会、2024年中国旅游日“青春无限，‘邮’你更好”高邮文旅高校快闪行暨周山镇红色文化旅游宣传月等活动，游客接待量和营收均创历史同期新高，文化和旅游市场强劲复苏、安全有序。

“近年来，越来越频繁地涌现出文旅新业态、文化新场景、文创新产品，全国各地文旅纷纷花式‘宠客’的背后，是大休闲时代的来临。这将是未来一段时期内，文旅消费市场最重要的趋势变化。”高邮市农文旅集团董事长刘玲说。一直以来，该集团坚持从满足游客日趋个性化、特色化、多样化的需求出发，深挖本地文化和旅游潜力，不断推陈出新旅游线路和产品，发展农文旅全产业链，把旅游流量转化为消费增量、经济动能。在文旅市场发展愈发依赖网红效应的当下，高邮并未盲目跟风推出千篇一律的“网红脸”产品，而是结合地方特色与文化，打造了一个又一个独属于高邮的文旅爆款。如高邮湖畔·运河西堤营地，为适应文旅发展新形势，满足市民游客轻旅游、微度假的需求，集团利用平津堰遗址片区沿湖近30亩草坪区域，以欣赏河湖风光、唐塔风韵、夕阳美景为特色，创新打造了这一露营项目，于2022年9月正式开营。通过近两年的提质升级，该营地已成为家庭亲子游、公司团建的最优选，轻奢营地火速出圈。“露营不是旅游平替，也非限定网红，而是一个满足人们户外需求的新兴休闲场景。接下来，集团将进一步丰富露营内容和文旅产品，增设经营性项目，着力打造运河风光带文商旅融合微度假目的地。”刘玲表示。而集团打造的诸多文创，也是高邮文旅人巧思与匠心的集中体现。据悉，高邮农文旅集团在全市域开设拥有独立IP的“一汪情深”奶茶店3家、文创店2家，研发推出汪曾祺系列文创、城市印记系列文创（秦、祺、书、画、食、酒、花、茶）、“邮礼邮味”城市伴手礼等150种文创产品，销售额逐年攀升，广受市场认可。今年“五一”假期，文创雪糕在集团下属景区大受欢迎，成为不少游客打卡景区景点的必选品。这不仅是旅行仪式感的独特表达，也为宣传营销增加了创意，带来社会效益和经济效益的双丰收。

对高邮而言，文旅不仅是山水楼阁的秀美画卷，更是解锁地方经济高质量发展的一把“金钥匙”。近年来，高邮市农文旅集团以文旅为支点，不断撬动当地农业、康养、餐饮等多个产业提质升级。当下，集团正计划以运河文化为引领，以康养度假为支撑，打造大运河文旅康养休闲庄园，内设老年公寓、老年大学、国医书吧、院士国医堂、人间草木园、运河生态怀旧餐厅等业态，大力发展文旅康养产业，为游客提供更加优质、健康的旅游服务。待方案报批同意后，将立即启动实施。“随着现代生活节奏的加快，人们对于休闲与健康的需求日益增长，这为集团的文旅产业带来了全新的发展机遇，为文旅产业注入新的活力与内涵。发展康养项目，将助力提升高邮旅游品质、完善文旅产业链条，在不断创新、提供差异化的产品和服务同时，树立良好的品牌形象。”刘玲表示。

文旅融合风帆正劲，运河小城烟火正浓。今年“五一”假期，高邮市农文旅集团经营管理的景区场馆，累计接待游客19.34万人次，自营业态营收126.29万元，同比分别增长137.88%和28.32%。其中运河·盂城驿街区接待游客超9万人次，迎来街区历史最高客流。

在未来的几个月里，高邮农文旅集团还将交出一份怎样的文旅发展答卷？据悉，2024年，结合国有企业市场化改革的重大契机，该集团以承接乡村振兴、农林牧副渔、文旅产业等高质量发展战略目标，以打造省域县级农文旅产业发展样板为核心，依托高邮独特的历史文化和自然资源优势，重点发展三大产业板块：一是以大运河文化带为基础，以运河·盂城驿历史文化街区为核心旅游产品，将景区（点）串珠成线，形成一个“游线矩阵”，并以全方位媒体宣传、多渠道营销流量输入为抓手，优化、增强、补充旅游全要素服务，推进文化旅游产业发展。二是以粮食集团、高邮鸭集团等新合并企业为运营主体，发展农产品“产、供、销”全产业链，打造“珠光大米”和“高邮湖”双黄蛋、“万顷湖”鱼产品全国驰名商标。逐步推进“种养、加工、流通、销售、服务”全链条深度整合，构建一体化的农业生产服务体系。三是以集团旗下的现有酒店公寓、商务运营等作为基础，规划多元服务的层级和高效服务的内涵，实现区域差异化布局，强化内部标准管理，扩大品牌影响力。通过协调推进“一核三块多点”总体布局，将高邮建成苏中旅游目的地城市和大运河国家文化公园建设江苏样板。