发布会现场。主办方供图

6月8日是2024年“文化和自然遗产日”，为营造保护文化遗产的良好氛围，动员全社会共同参与、关注和保护文化遗产，5月28日，由重庆市文化旅游委、九龙坡区人民政府主办的2024年文化和自然遗产日重庆主场活动发布会举行。

据了解，今年的主题为“保护传承非遗 赓续历史文脉 谱写时代华章”。从5月18日至6月20日，重庆精心筹备的共210余场极具地域特色的文化遗产宣传展示活动将相继与公众见面。活动将通过线上线下的方式同步开启，活动内容多彩、形式多样，涵盖吃喝玩乐4大板块。届时市民游客将共赴非遗游、品鉴非遗味、畅享非遗购，激活非遗的“一池春水”，真正做到人民的非遗，人民共享。

九龙坡区副区长赵勇介绍相关情况。主办方供图

发布会上，九龙坡区政府副区长赵勇介绍，作为2024年文化和自然遗产日重庆主场活动举办地，九龙坡区将高标准、高水平、高质量完成各项筹办任务，确保活动办出水平、办出特色。并以本次活动为契机，持续加强文化遗产的保护和利用，让文化遗产“活”起来。

好戏连台

打造“吃、玩、游、购”全方位非遗体验

今年，重庆的“文化和自然遗产日”有何亮点？市文化旅游委副主任幸军介绍，活动将围绕“保护传承非遗 赓续历史文脉 谱写时代华章”主题，抓住保护传承，在创新发展的基础上，用群众喜闻乐见的形式赋能文旅。各类文化遗产宣传展示活动将本地深厚的文化底蕴进行创造性转化、创新性发展，其中包括：重庆首届茶文化周、沙坪坝区“沙风磁韵”非遗购物节暨非遗展演、成渝古道保护成果展示暨千年荣昌·历史文化周、大足区端午龙舟赛等。静态展陈、活态展演，形式多样；依托文化馆、博物馆、非遗特色村镇、历史文化街区、景区等文化空间，场地不受限，实现了文化遗产保护成果共享，推动了文化遗产资源利用。

重庆市文化旅游委、重庆市商务委、重庆市政府外事办、九龙坡区人民政府、成都市新都区人民政府联合主办的“文化与自然遗产日”主场活动，涉及1场市级比赛、6个专题展览、11场演出，更注重营造文化遗产体验场景，展现活态传承和互动性。

重庆动物园。曹鸣鸥摄

据了解，重庆首批市级文化生态保护实验区名单以及2024年“非遗和旅游融合发展”优秀案例等成果都将在活动期间悉数揭晓。非遗购物节·第九届重庆非物质文化遗产暨老字号博览会、文化文物单位文化创意产品开发试点成果展、武陵山区(渝东南)土家族苗族文化生态保护实验区建设成果展、“第四次全国文物普查”公益宣传活动等文化遗产特色活动也将精彩呈现。

相比往年，今年文化和自然遗产日重庆主场系列活动突显三大亮点。一是突出文旅体商深度融合，通过非遗大巡游、趣玩非遗等沉浸式体验，让人们在非遗中感悟传统文化之美；二是新融合模式激发文旅新动能，实现重庆文物博物与非遗在文化和自然遗产日中的首次“同台献艺”；三是全方位体验带来全新感受，为市民游客打造“吃、玩、游、购”全方位非遗体验。整个活动期间，精彩不断，亮点纷呈。

重庆好礼

推动旅游业提质增效

值得一提的是，为提升传播效能，打造文旅IP形象，本次活动期间，2024“重庆好礼”旅游商品(文创产品)大赛暨外事礼品征集作品展也将在九龙坡区同步开展。

旅游购物是旅游业的重要组成部分，是延伸旅游产业链、扩大旅游消费、推动旅游业提质增效的有效途径。4年来，“重庆好礼”旅游商品(文创产品)四年创评品牌320件，遴选外事礼品200余件，并获评全国级奖项80余个，旅游商品对全市旅游业增值的综合带动作用日益凸显。

打卡交通茶馆。谭祥君摄

游客来重庆，能带走哪些好礼？据介绍，在去年的“重庆好礼”评选活动中，九龙坡区就推出了熊猫香插、交通茶馆茶器礼盒等集艺术性、代表性、独创性为一体的九龙特色文创产品，深受市民游客热捧。

为深入挖掘文化和旅游资源，开发优质文创和旅游商品，今年将在九龙坡区继续举办“重庆好礼”大赛，遴选一批有重庆辨识度的旅游商品，为企业搭建商品展示、品牌营销、交流合作的综合服务平台，进一步推动“重庆好礼”旅游商品品牌化、品质化发展。

线上线下同向发力

九龙坡区主场活动亮点纷呈

据悉，6月1日—2日，2024年“文化和自然遗产日”重庆主场活动将在九龙坡区杨家坪步行街文化广场举办。这是该活动首次落地九龙坡区，也是五年来该活动再次回到中心城区。

主场活动将围绕主题举办1场开幕式、1场市级比赛、6个专题展览、11场演出，集中体现重庆市文化遗产保护利用的新进展、新成效，展现重庆旅游商品独特的文化魅力，呈现成渝两地在文化、艺术、旅游等领域的繁荣发展和深度交流成果。

既然在九龙坡举办，本地的特色非遗及相关文化体验也是一项重头戏。据介绍，在整个活动设计上，九龙坡区将树牢“非遗”和“文物”理念，凸显活动的参与性、传承性，努力打造“看得见、尝得到、能体验”的文化遗产盛会。

主场活动中细分“舌尖非遗”“乐耍非遗”“嗨购非遗”“文创非遗”4大主题展销区。涵盖“吃、玩、游、购”的展销区和云上直播间同向发力，打造线上线下立体宣传矩阵。期间，非遗大巡游，摆手舞、秀山花灯等传承人也将走上九龙坡街头进行互动展示，让大家沉浸式玩转“非遗”。九龙坡当地特色——传统射箭，以及土家竹铃球也将与市民朋友零距离见面。

与此同时，在成渝地区双城经济圈建设的大背景下，川渝两地交流活动日益强化，文旅合作渐入佳境。“成渝地·巴蜀情”第二届双城文化艺术周也将在活动期间拉开序幕，届时九龙坡区将牵手成都市新都区，新繁棕编、新都植物染、烧蓝(金银制作技艺)等10个新都区非遗及文创展品将走进重庆市民视野，成为成渝两地文化艺术交流的深入推进和生动诠释。(廖婉廷)