鹰潭3月21日电 (熊锦阳)龙虎山位于江西省鹰潭市，是中国道教的发祥地，也是中国道教四大名山之一。传说东汉中叶，正一道创始人张道陵曾在此开炉炼丹，“丹成而龙虎现”，因此得名“龙虎山”。

近年来，龙虎山景区围绕打造具有“道文化”特色的世界级旅游目的地，依托厚重的文化底蕴和丰富的旅游资源，加快培育旅游新质生产力，全面推进文旅融合高质量发展，唱响“龙虎天下绝”。

文旅融合 勾勒最美“诗与远方”

今年春节假期，龙虎山景区筹备了民俗展演、非遗体验、文旅市集等活动，将“道”韵融入景区，展现龙虎山深厚“道”文化。官方数据显示，春节期间龙虎山景区累计接待游客102.29万人次，同比增长14%。

这只是龙虎山景区推动文旅融合发展的一个缩影。

2024年，龙虎山景区200多艘竹筏完成升级，回归人工撑篙的生态模式，让游客重拾古朴惬意；象鼻山新增演艺、徒步健身项目，丰富游客游玩体验；正一观片区“丹成龙虎现”项目稳步推进，再现古时炼丹技艺……龙虎山景区正以业态提升推动文旅融合，不断实现景区优势转变与文化升级。

风光秀丽的龙虎山景区。　赖强平 摄

此外，依托江西省文化和旅游厅“FOLLOW江西”海外推广计划，龙虎山景区积极开拓入境旅游市场，马来西亚、新加坡、泰国等入境团同比增长269%，“引客入鹰”“引客入区”成效斐然。2024年，龙虎山景区接待游客1653.22万人次，同比增长23.9%，景区知名度显著提升。

多元业态 激活山水“发展活力”

近年来，江西龙虎山景区充分挖掘独特旅游资源和生态优势，解锁了“旅游+体育”“旅游+音乐”“旅游+动漫”等多元业态新玩法。

2024年7月，龙虎山景区举办了第七届荧光夜跑活动，来自全国各地近千名户外运动爱好者齐聚龙虎山，享受运动的同时，还饱览了丹霞地貌的秀美风光。

以体育旅游为抓手，面向运动观光群体，龙虎山景区开发了马拉松、露营、攀岩、射击、桨板赛、越野自行车等户外运动项目。山水景观资源与运动产品有机融合，成功打造出具有龙虎山地域特色的旅游品牌。

图为龙虎山景区举办的马拉松大赛。　刘志琨 摄

2024年9月，龙虎山景区举办动漫嘉年华活动。造型惊艳的角色扮演、制作精良的动漫道具、互动热烈的展区活动……以《一人之下》动漫IP为主题的系列娱乐活动圈粉无数。

针对年轻游客群体，龙虎山景区结合二次元文化中的传统要素，通过“动漫+文旅”模式，将传统道文化与时尚元素、年轻化群体和千年古村落相结合，为龙虎山贴上了“动漫第一山”的新标签。

这些活动的成功举办是龙虎山景区探索“旅游+”业态融合的缩影。通过深度融合体育、动漫、音乐等资源，龙虎山景区逐步开辟出鹰潭全域旅游新赛道，山水“发展活力”得以激发。

服务优化 让“流量”变“留量”

爆红、出圈，只是开始，“流量”能否变成“留量”，检验的是景区的综合服务能力。

随着游客数量的不断增加，龙虎山景区面对的住宿需求也在不断增长。为了给游客提供差异化、多元化的文旅住宿服务，龙虎山景区利用闲置场地成立“就业之家”，设置了服务窗口、会议室、培训室、直播间等功能区域，打造出集技能培训、技能交流等为一体的民宿行业技能人才培训基地。不但让景区周边村民享受到了家门口的就业创业服务，还进一步丰富了龙虎山住宿业态。

目前，龙虎山景区有民宿300余家，每年接待游客超100万人次，带动民宿业及相关产业增收超过5000万元。

龙虎山景区龙虎山镇口上舒家村的乡村民宿群。　舒鹏 摄

同时，龙虎山景区还新建郡王泉、望炊亭等休憩设施，设置10个旅游电子大屏，4处旅游公厕，30个旅游标识标牌，15面旅游墙，并投入200多辆共享电动自行车，构建出“15分钟游客服务圈”，全方位优化景区服务。

“龙虎山景区将继续深挖文旅资源，锚定‘打造具有道文化特色的世界级旅游目的地’目标，提升全域旅游含金量，做实唱响‘龙虎天下绝’品牌。”龙虎山景区相关负责人表示。(完)

【编辑:付子豪】