3月20日，2025北京市文商旅体融合消费暨“开门迎春·赏花京西”系列活动在门头沟区檀谷商圈正式启动。本次活动由北京市文化和旅游局、北京市商务局、北京市体育局、北京市园林绿化局及北京市门头沟区人民政府共同主办，以“春游经济”激活消费新动能，串联京蔚高速沿线文旅资源，全力构建京津冀文旅协同发展新格局。

图为活动现场。主办方供图

不负春光，以花为令共赴花朝

进入3月，天气转暖，正是赏花踏青好时节。北京市文化和旅游局发布“北京春日10大赏花胜景地”并会同高德地图联合发布“2025北京赏花全攻略地图”，以北京中轴线、长城等世界遗产为核心目的地，以踏青赏花为主题，邀请市民游客不负春光，共享花海。

门头沟区推出《春行日历》打卡指南，串联玉兰花、丁香花、迎春花、牡丹花、梨花、樱桃花、山杏花、和山桃花八种花卉，为市民游客打造春日赏花出行宝典。潭柘寺的玉兰挂满枝头，成为“春的信使”；戒台寺的丁香花、迎春花和牡丹花争奇斗艳，让游客眼前一亮；谷山村千万朵洁白的梨花携带着春天的盎然生机在春风中轻轻摇曳，美不胜收，游人共醉；王平镇的樱桃花如期开放，预示着果农丰收在望；108国道沿线的山杏花和山桃花铺满山野，格外迷人。

门头沟潭王路骑行路线和妙峰山路骑行路线选入110条代表性《2024年中国骑行地图精品骑行路线》，北京市体育局和门头沟区政府领导还共同为潭柘寺镇、妙峰山镇颁发“中国骑行地图精品骑行路线”认证证书，潭王路环线可骑行穿梭于玉兰花海与古寺红墙之间，妙峰山环线可近距离欣赏到妙峰山的壮丽景色。此外，辐射京冀的大京西文旅联盟还共同发布赏花视频，提前解锁这场花漾盛宴，一起感受百花齐放的春日盛景。

惠民礼包，乐享春日文旅盛宴

3月20日至4月30日期间，门头沟区推出春季文旅促消费活动，通过“免票引流＋跨区域联动”激活文旅消费市场：游客可前往单向酒店前台领取谷山村、八奇洞、南石洋大峡谷、琉璃星谷、京西古道及爨柏景区六大景区免费门票（限量2000张，每人限领1张，不含二次消费）；抖音等平台推出谷山村、八奇洞、南石洋大峡谷、琉璃星谷、京西古道景区半价联票优惠活动；门头沟与张家口开展景区门票互惠活动，张家口游客凭身份证在门头沟5个指定景区，门头沟区游客凭身份证在张家口9个指定景区享受半价门票；市民游客入住80余家精选“门头沟小院”，可享周日至周四7折，周五至周六8折优惠；同期还将举办“精品演出惠民消费季”，区影剧院每周末引入儿童剧、戏剧，延长游客驻留时间。

图为活动现场。主办方供图

同时，门头沟创新推出的《春行日历》以玉兰花、丁香花、迎春花等八种花卉为媒介，串联起周边的景区、美食和住宿内容，邀请市民游客一起走进门头沟的春天，开启一场春天里的闲适之旅。

此外，文旅消费融合再添新亮点，活动现场为2024年度“京西好味道”评选出的时光小镇、鸿兆祥二姐饺子、北京小灶王小吃店、金天龙干锅鸭头、李记烧饼、惠润家常手擀面6家特色小店授牌。该活动三年来累计挖掘21家地道餐饮品牌，通过美食地图串联景区、民宿与街巷烟火，为春日消费注入舌尖吸引力。

市集荟萃，引领京西消费热潮

从3月20日起，为期三天的“来京西，赴春约”京西大集温暖开市！北京市文旅局“北京礼物”品牌携38款文创亮相，包括京西赏花纪念封、北京城楼记忆明信片等产品，其中“小北的朋友”手绘中轴线地图冰箱贴、“巳巳如意”冰箱贴，等主题商品首次落地门头沟；非遗展区集中呈现景泰蓝、手工香囊、簪花、丝带绢花等传统技艺—景泰蓝以铜胎掐丝珐琅工艺再现明朝风华，手工香囊融合藿香、艾叶等中药材传承千年防疫智慧，簪花与丝带绢花则以绢花技艺演绎古典美学；美食市集汇聚檀谷商圈人气品牌：食之六七推出时令山谷私房菜；一尺花园咖啡馆携环境榜TOP1口碑入驻，野人先生冰淇淋以招牌开心果口味及环保玉米杯亮相，为游客带来舌尖春日体验。

金融赋能，升级文旅支付生态

中国工商银行北京市分行以“爱购京西赏花季”为主题，推出系列金融惠民举措，一是在檀谷主会场设立工行金融服务专区，到场客户可领取20元消费立减券；二是3月20日至5月5日，北京地区客户到指定门店使用微信绑定工银信用卡消费，即有机会享受满100元随机立减1-99元优惠，活动覆盖门头沟区燃气、菜市场等生活便民类支付场景以及一瓢客栈等品质民宿、餐饮等文旅消费商户，为京西春季文旅产业消费及北京市迎春旅游系列活动增添活力。

图为活动现场。主办方供图

中国银联同步加码惠民力度，推出景区消费多重优惠活动，即日起，用户通过云闪付APP、银行APP等绑定62开头银联卡，在潭柘寺、戒台寺景区及檀谷商圈指定商户使用银联二维码支付，可享笔笔随机立减优惠，单笔最高减免88元，让游客在享受文旅盛宴的同时，也能感受到实实在在的金融优惠。

九城携手，同启文旅融合新篇

为推进京津冀文旅协同发展，门头沟区联动河北省蔚县和阳原两地率先成立“大京西文旅联盟”，以生态山水为纽带激活区域联动；2023年联盟吸纳涿鹿县和怀来县，共同签订三地战略合作协议，三方在文旅融合发展、文旅资源推介、文物活化利用、人员交流学习等方面建立密切合作；今年联盟再度扩容升级，张家口市崇礼区、张北县、下花园区和赤城县四地强势加盟，联盟成员扩至九地，真正实现跨越京冀的“九城联动”。

门头沟区文旅局近期将正式发布《旅游业创新发展奖励资金管理办法》，对消费场景创新、产品升级、产业融合、品牌提升四大类项目给予最高50万元奖励，面向企业及个人开放申报，为大京西文旅产业高质量发展注入新动能。

本次开门迎春系列文旅活动得到了抖音、美团和小红书等多家企业的积极响应和支持。抖音生活服务推出“北京奔赴计划·春游季”，涵盖春游攻略榜单、达人联名套餐、明星短视频种草及春日专属品、春日五折产品等；美团上线“赏花京西”专题页，定制化推广京西赏花路线；北京邮政为2025年“赏花京西”主题活动推出系列特色邮政文化项目：3月20日起同步发行“赏花京西”彩色邮资机戳、纪念封及凸版明信片，特别打造的“邮小游赏花京西”主题花车将亮相主会场，车身以山花元素立体装饰，成为市民打卡新地标。

活动现场同步开展吉祥物玩偶互动，游客可与“邮小游”IP 形象合影留念；特别设置非遗年画展陈区，通过木版年画制作技艺展演、花卉主题邮品特展等内容，为市民带来“邮味 + 花味 + 年味”的沉浸式文化体验；小红书发起“打卡北京骑行赏花路线”话题，融合文旅与户外运动新场景；携程集团发布春季主题旅游榜单，聚焦赏花、旅游及住宿热点，吸引游客春季消费。作为全年文旅布局的重要节点，本次“开门迎春·赏花京西”系列活动正式拉开了门头沟区2025年旅游市场的序幕。

今年，门头沟区还将持续推出重磅文旅品牌活动：2025北京西山永定河文化节和2025年第九届国际月季大会，全面激发京西文旅产业创新活力与长效动能。

李东升UN871