齐鲁晚报·齐鲁壹点 杨雪

3月18日，青岛市人民政府新闻办公室召开“强信心 亮举措 促发展”主题系列发布会第三场，介绍2025《青岛市促进文化和旅游消费行动计划》相关情况。近期，《青岛市促进文化和旅游消费行动计划》出台，从需求端、供给端、政策端协同发力，推出拉动文化和旅游消费的系列举措，今年计划举办各类文旅消费活动不少于1000场，落实消费券发放等文旅优惠1000万元以上。此外，青岛计划全年举办大型演出、高端演出活动60场以上，并聚焦影视之都，举办华表奖、国际戏剧学院奖等高水平影视奖项活动。

文旅消费券折扣最高打七折

今年1月，青岛市启动发放了首批500万元住宿消费券，游客通过携程旅行、去哪儿旅行App预订青岛酒店，立享八折优惠，最高优惠500元。截至目前已基本核销完毕，直接拉动住宿领域消费超过3000万元。从整体发放情况看，消费券对文旅市场拉动效果明显，参加发券的酒店成交金额同比增长超过30%。下一步，青岛市将加大各类文旅消费券的补贴力度，有重点、有计划、分批次地推出适用于各类文旅消费场景的消费券。

一是扩大消费券发放场景。在现有住宿消费券基础上，增加重点景区、海上旅游、文博场馆、电影等消费券发放领域。对深受游客喜爱的极地海洋世界、青啤博物馆、方特梦幻王国等景区，“夜游浮山湾”“橘子海”等海上航线船票，云上海天艺术中心、开心麻花等品质展览演出发放专属优惠券，同时推出观影7折券、立减券等。支持消费者在不同场景之间领取的消费券叠加使用，全流程满足游客在青期间吃、住、行、游、购、娱消费优惠需求。

二是延长消费券发放时间。针对“五一”“十一”等节假日，海军节、华表奖、马拉松等品牌节会、赛事活动和传统意义上的旅游淡季，增加消费券发放投入。同时适当延长消费券领取有效期限，提升使用便捷度。

三是拓宽消费券发放方式。在现有线上旅游平台基础上，增加电影、演出类等线上交易平台和支付类平台，丰富线上支付立减、现场支付立减等多种优惠形式，提升文旅领域消费券发放的覆盖率和触达率。进一步加大折扣补贴力度，预计最高将达到7折优惠。

全年举办大型演出60场以上

梳理大型演唱会、品牌节会等全年重点活动清单，争取“月月有活动、季季有亮点”。春季围绕赏花踏青主题，推出中山公园樱花节、青岛大珠山杜鹃花会等主题活动；夏季以暑期为主要节点，承办全国暑期文化和旅游消费促进活动主场活动，举办“毕业狂欢季”、第五届胶东海洋童玩季、青岛（国际）海洋音乐节等系列活动；秋季以时尚婚恋为主题，在海誓山盟婚恋文化周、中国（青岛）国际时装周期间，推出时尚青岛旅游产品；冬季以温泉滑雪为主题，推出冬游青岛、跨年夜等活动。

内容上，重点品牌活动亮点纷呈。聚焦上合旅游和文化之都，举办 2025“国际友人@Qingdao”、上合国家艺术节等系列活动，提升城市国际影响力；聚焦音乐之岛，加大头部演唱会、音乐节引进力度，办好毛不易、华晨宇、孙燕姿等重点演唱会，全年举办大型演出、高端演出活动60场以上；聚焦影视之都，举办华表奖、国际戏剧学院奖等高水平影视奖项活动，持续办好里院喜剧节等品牌活动。

载体上，各级文旅集聚区推陈出新。发挥国家级、省级夜间文旅消费集聚区的示范带动作用，组织各区市、各集聚区围绕演出、节庆、赛事等消费热点，创新推出文旅促消费活动和优惠措施，打造“跟着演出去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着节会去旅行”等文旅消费品牌，开展“相约五一山海间”“暑期里的诗和远方”“文旅也过双十一”等文旅消费促进活动，提升文旅消费吸引力。

运营邮轮不少于46个航次

强化海洋旅游场景。优化旅游码头布局，完善“一程多站”式海上旅游线路格局，丰富海上休闲业态，持续擦亮“海上看青岛”品牌。办好第十三届中国（青岛）国际邮轮大会，加强与世界邮轮旅游城市的交流合作，开辟始发港、访问港邮轮航线，争取全年运营不少于46个航次，开发更多邮轮岸上游、“邮轮+”主题游产品。

拓展入境旅游场景。精准针对日韩等重点境外旅游市场策划专题营销，对引进入境游客的旅行社，达到一定标准的，给予每人每天最高10元奖励。健全文旅场所外语标识体系和导览服务，开发与免签政策相匹配的特色旅游线路和产品，提升入境旅游场景体验感和便利度。

挖掘文博消费场景。围绕全市145家博物馆，推出博物馆游、名人故居游主题产品线路，举办非遗大集等文化旅游活动。引进数字艺术、书法绘画、雕塑美术等精品艺术展览，举办“阿尔丰斯·穆夏与现代世界”特展、三星堆沉浸式光影艺术展、约翰莫尔绘画奖作品展等重点展览。

丰富研学旅游场景。评选推出一批高品质、市场化的研学旅游基地。加强与国内外相关研学机构的合作，整合中国海洋大学、中科院海洋研究所、青岛深海基地等重要海洋科研和教育机构资源，推出“奇趣海洋”青岛特色研学旅游线路，举办上合研学旅游节等系列活动。

优化沉浸式消费场景。评选推出一批沉浸式文旅新业态优选项目，打造沉浸式、互动式演艺新空间和数字展览新空间。对符合条件的沉浸式文旅新业态优选项目，给予最高50万元的一次性奖励。

“青岛必吃必玩榜”将有官方版

一是提升基础设施水平。开展旅游景区焕新行动，完善游客综合服务中心和旅游驿站、停车场、厕所等公共服务设施，健全“一部手机游青岛”平台功能。进一步完善机场入境游客一站式综合服务中心功能，提升入境旅游消费便利化程度。

二是提升旅游接待能力。推动旅游住宿业提质扩容，引进国际、国内高端品牌酒店，壮大高星级饭店和旅游民宿规模。评选青岛“十大名菜、十大名点、十大特色小吃”，发布“青岛必吃必玩榜”，着力打造海洋美食之旅。

三是提升投诉处置质效。完善涉旅投诉和舆情快速高效处置机制，推广旅游纠纷“先行赔付”模式，为市民游客文旅消费全过程保驾护航。