春满津沽，海棠倾城。3月17日，2025天津市春季文旅活动暨海棠花节媒体见面会在天津市和平区泰安道5号（原开滦矿务局大楼）隆重举行，通过开展全市优质文旅资源推荐，河西区、南开区以及蓟州区的春季文旅资源的特色推介，发布“哪吒带你游津城”主题攻略，举行六区联盟接旗仪式等环节，充分展现了天津市“近悦远来、好戏连台”的文旅新气象。

天津市文化和旅游局党组成员、副局长陈冰，天津市文化和旅游局二级巡视员朱义海，市城市管理委、市农业农村委、市商务局、市体育局、市旅游集团、市演艺集团等相关单位负责人，各区文化和旅游局负责同志，媒体记者以及重点旅游企业代表等约90人出席了此次活动，共启“津城尽赏海棠花”的春日文旅盛宴。

天津市文化和旅游局党组成员、副局长陈冰在致辞中强调，2025年是实现“十四五”规划圆满收官，并为“十五五”规划良好开局打牢基础的关键一年，我们将持续围绕“天津始‘钟’‘响’你”总主题，推出“春风十里 天津等你”“夏日清新 独爱天津”“秋意盎然 津彩斑斓”“冬日暖阳 津味绵长”四季文旅活动，有效拉动全年文旅商市场和消费。

好戏连台

千项文旅活动讲述“津彩”故事

会上，天津市文化和旅游局围绕“春赏、春趣、春游、春娱、春赛、春藏、春览、春享”八大主题框架，系统性发布近千项文旅活动，涵盖自然景观游览、沉浸式演艺、体育赛事、文博展览、商业市集等多元业态，形成“全龄覆盖、全时体验”的文旅消费生态。依托津派文化的八种打开方式，同步推出30条精品线路，以海河夜景、古文化街非遗集群、滨海新区现代地标为核心节点，构建“快进慢游”智慧导览体系，实现资源高效串联与场景深度联动。通过业态跨界融合与数字技术赋能，天津正加速打造历史文脉与潮流消费共生的差异化文旅竞争力，为国际消费中心城市建设注入鲜活动能。

2025天津市海棠花节作为本次春季文旅活动的重头戏之一，旨在打造集观赏、体验、互动于一体的综合性活动，诚邀全城尽赏海棠花。活动期间，将举办赏花比赛、海棠花文化展览、海棠花诗词朗诵、海棠花摄影大赛等一系列活动，既展现了海棠花的自然之美，又传承了与海棠花相关的文化内涵。例如，在和平区全域举办的“津遇和平・戏聚海棠”活动，结合大理道海棠花期，联动和平全域景区、商圈开展“津遇和平”文旅商主题活动，让游客在赏花的同时，能够体验到天津的文化底蕴和商业活力。

三足鼎立

区域协同发展

构建三位一体的全域文旅矩阵

天津市河西区、南开区、蓟州区立足资源禀赋，以差异化定位推动文旅产业协同发展。河西区依托人民公园、文化中心等载体，以西岸艺术节为核心品牌，深度融合艺术与科技；南开区通过围绕“老城津韵 花漾南开”主题，以运河文化为轴线串联文旅消费场景，实现了“以文兴商、以商促旅”的深度联动；蓟州区作为京津冀生态屏障，则以“山花烂漫·多彩蓟州”系列活动推动绿色振兴，展现了“绿水青山”向“金山银山”的转化路径。三区通过资源互补、业态互融，形成“城区有厚度、老城有温度、乡村有热度”的全域文旅矩阵，为天津建设国际消费中心城市注入了强劲动能。

值得一提的是，为深化全域文旅协同效能，天津市创新推出市内六区文化和旅游发展联盟轮值机制。在本次媒体见面会上，南开区与和平区完成四季文旅“战略接旗”——南开区作为冬季活动轮值单位，以鼓楼跨年灯光秀、古文化街新春庙会等标杆项目，成功拉动冬季旅游客流量增长，实现“淡季不淡”的破局效应；和平区接棒春季轮值单位，将依托五大道海棠花节、津湾广场沉浸式光影展等核心IP，构建“历史街区+生态景观+潮流消费”三位一体的春季产品体系，通过高铁专列、跨境文旅合作等渠道做到精准引客入津。此举不仅强化了“一季一主办、一区一担当”的协同机制，更以“龙头带动+全域响应”模式，为天津打造四季常热的国际旅游目的地提供战略支点。

锚定热点

潮流IP赋能

引领沉浸式年轻消费

随着《哪吒2》的热播，“哪吒热”火遍全网，而在天津也有很多哪吒元素等你去探寻。发布会上以创新的视角和趣味的方式，推荐了从地铁陈塘庄站出发，到影院看《哪吒2》电影；找一家天津菜馆，品尝干煸鱿鱼须；之后到哪吒小镇感受哪吒文化。此外，还通过推荐天津之眼摩天轮、古文化街、天津广播电视塔、解放桥、海河游船等景点，让游客在游玩的同时，能够感受天津的历史文化和现代风情。

天津文旅持续推动“国潮IP+地标场景”融合战略，精准锚定Z世代消费需求，构建年轻化文旅生态。滨海新区泰达航母公园以赛博电音派对、机甲巡游重塑军事文旅IP，探索“工业+潮流”融合路径。天津欢乐谷国潮文化节借势顶流NPC互动强化情感联结，方特哏儿潮电音节以创意活动引爆社交传播。通过场景创新与数字营销联动，天津以“流量”撬动“留量”，为文旅产业升级注入可持续动能。

展望未来

津彩文旅赋能城市升级

擘画国际消费中心新蓝图

天津作为北方重要旅游城市，依托深厚的历史文化遗产与现代化都市景观，形成了运河文化、津味美食、中西建筑交相辉映的独特文旅生态。近年来，天津锚定“文旅融合高质量发展”战略，以数字化技术赋能场景创新、全域资源整合为路径，构建“历史文脉与潮流消费”双轮驱动模式，成功孵化“鼓楼津声”“津遇和平”“运河桃花节”等标杆IP，推动文旅产业向体验化、年轻化、品质化全面升级。

此次2025天津市春季文旅活动暨海棠花节媒体见面会的成功举办，标志着天津全面开启“文化+生态+商业”产业融合模式，通过探索数字文旅、跨境合作等新路径，推动城市形象从“历史名城”向“国际消费中心”跃升，加速构建近悦远来的全球旅游目的地。

值得期待的是，天津将于今年秋天主办2025年上海合作组织峰会，会议期间将重点突出“上海精神”、中国气派、天津特色,把天津独特发展优势同与会各国优质资源紧密结合，联动开放、推动发展，进一步提高城市知名度、美誉度,彰显天津河海相映、中西合璧、古今交融、开放包容的大都市形象,实现“近者悦、远者来”。

草木蔓发，春山可望。天津正以文旅为笔，以生态为墨，在国际消费中心城市的蓝图上挥毫泼墨——这里，既有海棠倾城的诗意，更有与世界对话的雄心。

来源：天津市文化和旅游局