浙江的美，是造物主笔下的丹青画卷。西湖的潋滟、雁荡山的奇崛、千岛湖的星罗棋布、安吉竹海的碧浪翻涌……每一寸土地都浸染着诗意的基因。而世界旅游小姐的到来，更为这幅画卷增添了灵动的注脚。

2024世界旅游小姐冠、亚、季军

当世界旅游小姐的裙摆轻拂过浙江的青山碧水，当国际化的“美丽使者”与千年诗画碰撞出火花，一场关于“美”的对话正在这片土地上悄然展开。

由杭州文广集团、杭州市工商联、杭商传媒主办，杭州电视台生活频道、杭商文化承办，浙江省旅游协会、2025世界旅游小姐浙江赛区组委会、浙江省泰顺县委宣传部、杭州市萧山区文广旅体局、世旅文旅、江之南传媒协办的杭州湾会客厅第64季《携手世旅小姐 共绘美丽浙江》，3月14日下午在IOC杭州国际办公中心举办。

活动现场

活动主持人、杭州电视台新闻主播张琬诗与浙江省文旅厅原副厅长、一级巡视员杨建武，中国旅游协会副会长、开元旅业创始人陈妙林，浙江省泰顺县委常委、宣传部部长严炳宽，杭州市萧山区文广旅体局局长余刚，世界旅游小姐中国赛区组委会执行主席、2025世界旅游小姐浙江赛区组委会主席李中庸共同展开探讨。央视特约评论员俞柏鸿作精彩点评。

美丽引领旅游 旅游整合世界

世界旅游小姐大赛被誉为全球三大选美赛事之一，是一项国际性旅游时尚文化使者评选活动。从2009年进入中国，为宣传中国旅游，促进各国旅游文化的相互交流与合作起到了积极作用。

杨建武分享

杨建武一直很关注世界旅游小姐大赛。他认为，作为一场跨越五大洲、汇聚多元文化的世界性赛事，世界旅游小姐吸引了不同国家、不同民族、不同肤色人群的关注与参与。选拔过程应兼顾美貌与才能，让世界旅游小姐真正担负起旅游形象大使的职能，成为国家与地区旅游的闪亮金名片。

陈妙林分享

陈妙林回忆，自己曾在20多年前领略过世界旅游小姐的风采与魅力，杭州千岛湖开元度假村曾经接待过世界旅游小姐。他深感爱美之心人皆有之，而世界旅游小姐大赛正是美的展现与传递。

严炳宽分享

严炳宽曾亲历家乡举办的世界旅游小姐选拔赛。在他看来，世界旅游小姐大赛是一场美好风光和美丽颜值的美美与共，每届赛事都展现出了与当地文化相得益彰的新意。

余刚分享

余刚指出，世界旅游小姐大赛不仅为所在地文化的传播增色添彩，更是一场对选手综合素质的全方位考量。随着国际化进程的不断推进，该赛事的号召力正日益增强。

李中庸分享

李中庸表示，世界旅游小姐大赛历史悠久，是国家商标局注册备案的国际性赛事，长期以来广受主流媒体关注。大赛不仅积极推动文化交流，也致力于促进旅游资源与经济发展的深度融合，生命力旺盛，历久弥新。

俞柏鸿分享

在俞柏鸿看来，与其他时尚赛事相比，世界旅游小姐大赛的选拔目标并非单纯的选美，而是旨在选出能够代表旅游形象的大使，以促进文化的交流与合作。同时，该赛事在全球范围内拥有更高的聚焦度、政府支持度、受众覆盖度及媒体曝光度，信息传播速度更快，影响力更为深远。

借势国际赛事，讲好浙江故事

习近平总书记曾在全国旅游大会上做出关于“加快建设旅游强国、推动旅游业高质量发展”的指示。

活动主持人张琬诗

谈及浙江为什么要引入“世旅小姐”这样的国际赛事，杨建武表示，世界旅游小姐作为美的化身，与“诗画浙江”的山美、水美、人美相得益彰，能够实现美美与共，进一步提升浙江美的优势，为浙江的旅游引流助力。同时，国际性赛事往往具有强大的国际影响力、传播力和公信力。引入后，能够吸引更多国内外游客的关注和到访，对于促进浙江的地方经济和社会发展都具有积极的推进作用。

余刚表示，依托亚运会主办地的红利，杭州已跻身全球体育重点城市排名前50名。去年，杭州共举办了28场国际赛事，其中萧山有7场。如今，“跟着赛事去旅游”已成为一种新兴生活方式。通过举办世界羽联世界巡回赛、亚洲杯女子棒球锦标赛等国际赛事，参赛选手对当地的美丽景色和完善配套赞誉有加。此外，萧山近年来也举办了多场演唱会，日前，“黄老板”的6场演唱会吸引了六万人观看，其中2.5%为外国观众。这些国际化的体育赛事、演唱会等元素，都是带动旅游消费的新方式，也进一步提升了城市形象和旅游吸引力。

李中庸介绍道，世界旅游小姐大赛一直秉持着持续创新与积极向上的理念，不仅注重参赛者的外在条件，更在文化素养、才艺表现、文旅活动宣传能力、旅游知识掌握、外语交流水平、公益精神等多个维度进行严格选拔与考量，全方位评估选手是否能够胜任代表地区走向全国乃至全球的重任。他指出，当前浙江正致力于发展全域旅游，打造旅游强省。世界旅游小姐大赛在杭州的举办，无疑为浙江旅游走向世界提供了重要契机。通过这一国际选美赛事，不仅能够展现浙江的自然风光与人文魅力，还能有效赋能文旅产业，进一步推动“美丽浙江”品牌走向国际化，提升浙江在全球的旅游影响力和竞争力。

严炳宽介绍了泰顺丰富的旅游资源和深厚的人文底蕴。他提到，泰顺编梁木拱桥营造技艺现已入选“人类非物质文化遗产代表作名录”，正在积极申报世界遗产，也希望能够携手像世界旅游小姐大赛这样的国际赛事，让更多人认识泰顺、走进泰顺、了解泰顺，为乡村振兴助一臂之力。

陈妙林回顾了开元30多年来的发展历程，他表示，随着经济、文化事业发展，开元已经从单一的商务型酒店发展到文旅共融的产业生态。目前旗下共有22个品牌，500多家不同类型的酒店，也布局了柯桥古镇等众多文旅项目。在他看来，世界旅游小姐大赛这类赛事的开展，实质上是一种美的传播、旅游资源的推介，世界旅游小姐在成就个人的同时，也极大地推动了旅游事业的发展。

俞柏鸿谈道，世界旅游小姐大赛是一场全球美丽女性的聚会，更是全球旅游资源的汇集。美助力了旅游，也引领了旅游；在地文化旅游资源同样为美注入了灵魂，赋予了意义，可谓是交相辉映。

左慧颖分享

在嘉宾互动环节，2024世界旅游小姐浙江区冠军左慧颖分享道，通过参加世界旅游小姐大赛，自己的自信心得到了显著提升，对自我认知也更加清晰。在这个过程中，她深入学习了浙江乃至中国的丰富文旅知识，结识了许多优秀的前辈和选手，并从他们身上学到了宝贵的经验和知识。左慧颖还以泰顺为例，生动阐释了如何利用宣传片、短视频、电商平台以及社交平台等多种新媒体手段进行代言与推介。

张涵钰分享

2021年世界旅游小姐中国区冠军张涵钰认为，世界旅游小姐大赛不仅仅是一场赛事，更是一个平台，让选手们以文化旅游推广为己任，积极为各地区宣传推广优势旅游资源和当地特色文化。近年来，她深入各地，致力于寻找、发现和展现中国之美，积极履行文旅推荐官的职责。张涵钰表示，未来也将继续在这一角色上发光发热，为推动中国文旅事业的发展做出更多贡献。

“美丽之约”，双向奔赴

世界旅游小姐不仅是美的化身，更是文化传播的使者。她们为浙江带来世界的目光，浙江向她们展示中国的诗意。两者的相遇，是一场“各美其美，美美与共”的双向奔赴，也是文明互鉴、城乡共荣、人与自然和谐共生的生动实践。

作为2025世界旅游小姐浙江赛区组委会主席，李中庸表示，今年世界旅游小姐浙江赛区的选拔工作将持续关注选手的文化素养，同时也将深入挖掘良渚、宋韵等多元浙江文化，并通过诗画浙江乡村行、宋韵风华等系列特色活动的开展，融入更多浙江元素，全方位展示浙江的独特魅力。此外，还将携手各大媒体，实施全媒体传播战略，让全球更多人领略到这片土地的诗情与画意。

潮萧山，汇天下。余刚说，萧山正积极响应杭州市“打造国际旅游城市”的号召，全力推进湘湖世界级旅游度假区的建设，不断丰富国际性度假业态；同时，聚焦国际化赛事、演艺、展览等活动，进一步完善提升接待能力与服务品质，努力招引更多世界级品牌入驻；也期待世界旅游小姐的加入，共同推动萧山文旅产业的创新与发展。

泰顺，凭借其得天独厚的自然资源和积淀颇深的人文底蕴，正迈出坚实的步伐。严炳宽表示，后续将进一步健全交通等配套设施，也将着眼于文物的保护和传承、文化的创造和创新、文旅的融合和发展，进一步加强文物的立法、执法与司法，持续创新文化表达方式，做好项目招引、景区提升和网红打卡点的打造等文章，不断提升泰顺的知名度和吸引力。

陈妙林结合自身参与马拉松的经历，阐述了世界旅游小姐作为“美丽使者”的明星效应。他认为，这种效应能够赋能扩大浙江文旅品牌的影响力，为浙江的文旅事业注入新的活力与动能。

杨建武表示，当前正处于一个全域旅游、大众旅游、文旅融合的时代。人人都是旅游者，旅游市场广阔，旅游需求旺盛，应充分挖掘并展示在地元素，着力提供符合大众需求的旅游产品。同时，国际赛事的举办不仅要追求短期效应，更要重视长期影响，将美丽资源转化为美丽经济，串点成链，进而推动文旅事业的持续繁荣。

浙江赛区暨乡村旅游大使评选启动仪式

现场还举行了2025世界旅游小姐浙江赛区暨乡村旅游大使评选启动仪式。随后，世界旅游小姐中国赛区组委会执行主席、2025世界旅游小姐浙江赛区组委会主席李中庸向世界旅游小姐大赛浙江赛区执行主席郑心潼交接会旗；并为杭商传媒董事长马晓才，众安集团副总裁兼IOC项目主理人陈芳，中国视协制片人协会常务副会长、北京永乐青竺影视公司董事长程力栋等合作方代表颁发荣誉牌匾。

李中庸为杭商传媒授牌

作为2025世界旅游小姐大赛的重要战略合作伙伴和媒体推广机构，马晓才表示，杭商传媒将从传播和资源的整合推动上持续发力，与世旅小姐组委会通力合作，为文旅发展积极助力，共绘美丽浙江。

李中庸为IOC杭州国际办公中心授牌

陈芳表示，以世界旅游小姐会客厅落户IOC为契机，将持续以旗下资源为平台，传播浙商文化，共享美好生活。

以山水为纸、以文化为墨、以青春为笔，未来，浙江将继续携手世界各地的“美丽使者”，共同绘就一幅“望得见山水、留得住乡愁、载得动梦想”的现代版《富春山居图》。因为在这里，美，从来不是终点，而是向着更美好生活出发的起点。（周子青 杭商传媒）

活动现场