3月12日，山西省旅游协会旅行社分会一届二次会员代表大会在平遥县召开，来自全省旅行社300余人参加了会议。

本次大会以“赋能·创新·共赢”为主题，聚焦探索旅行社行业模式创新、机制创新和产品创新。会议审议了旅行社分会年度工作报告，并开展了战略签约、专家分享、平遥文旅项目推介等诸多精彩活动，进一步搭建了旅行社行业交流发展平台，助力山西文旅事业高质量发展。

山西省旅游协会会长王炳武在讲话中提到，本次会议是在全国“两会”胜利闭幕，党和国家吹响提振经济和高质量发展进军号，是在我省文旅产业聚劲发力迈上发展快车道的新形势、新征程中召开的，既是一次工作总结大会，更是一次重要的动员大会。当前，对旅行社行业或企业而言，应下功夫认识和解决好“三个自信”，分别为坚守行业自信、提振优势自信、深耕发展自信。通过运用科技文化，深耕服务文化，着重创新文化，振奋精神，积极进取，用扎实的发展业绩，重塑新时代旅行社业振兴发展的辉煌。

平遥县副县长、政府办主任姚晋峰在致辞中以同心同向赋能发展、共生共荣创新驱动、群策群力共赢未来三句话凝练主题，并表示期待与省旅游协会、各旅行社共同建立“资源共享、客源互送、品牌共建”机制，开展深度合作，深度挖掘古城资源，创新旅游产品，讲好晋商故事，全面提升山西旅游的知名度和美誉度，让更多游客领略山西风光，畅游三晋大地，感受平遥魅力。

山西省平遥牛肉集团董事长李增富在致辞中谈到，平遥牛肉集团作为协会会员单位，多年来与各大旅行社紧密合作，共同推动了平遥古城和平遥牛肉文化的繁荣与发展。期望通过此次大会，进一步加强同各旅行社的沟通与合作，以赋能、创新、共赢为目标，做优做美旅游产品，做细做实旅游服务，做大做强旅游事业，携手为游客提供更优质的服务和更丰富的旅游体验。

山西省旅游协会旅行社分会会长王屹宏向大会作工作报告。旅行社分会始终紧紧围绕全省文旅产业发展总体思路和目标，努力实现旅游行业严格自律、旅游市场秩序规范、旅游服务水平不断提高、旅游经济持续增长。2025年旅行社分会将重点在深化行业交流、强化会员服务、加强行业自律、推进安全生产、助力行业创新与人才培养等方面开展工作，积极应对各种挑战，抓住机遇，推动旅行社行业的健康发展。

会议期间，平遥古城景区、山西平遥牛肉集团、平遥唐都推光漆器公司、横坡古村、平遥源景区、晋中战役博物馆、协同庆票号博物馆、峰岩建国饭店、贾家庄农村实用人才培训中心、汾州龙山壹号酒庄分别进行了现场推介，将各自的文旅魅力尽情展现给全省旅游界的同仁。

会后，与会人员到冠云牛肉文化中心、四清醋博物馆、平遥源景区、中国推光漆器博物馆、《又见平遥》等实地考察。

山西经济日报全媒体记者 栗美霞