最是一年春好处，赏花踏青正当时。

3月的成都，繁花盛开，赏花成为不少市民游客的“固定节目”，上春山、赏春花、品春鲜……今年，赏花不仅为春季旅游市场注入了旺盛人气，更以春日美景为纽带，涌现出“赏花+旅拍”“赏花+美食”“赏花+赛事”“赏花+研学”“赏花+露营”等春季文旅消费新玩法新模式，“春日经济”这一池春水正不断被激活。

“春日经济”热度不减，春日消费势头正盛。如何持续激活消费潜力，将“季节性经济”变为“全年性经济”？全年性经济”？

“一朵花”的热度

成都成国内最热赏花目的地之一

随着气温升高，成都迎来缤纷花季，在刚刚过去的这个周末，不少赏花点“长”满了成都市民和外地游客。

“星期天，逛三元”，成都地铁三元站附近是近期备受欢迎的打卡胜地。成片的油菜花中，逐花的除了蜜蜂，还有很多摄影师。“因为天气影响，其实最近收入还不算太高，天气好的时候一个周末就能有近3000元的收入。”在油菜花田里做摄影师的刘安元说。

在双流区瞿上田园，赏花踏春的游客也不少。“难得有个好天气，我就约上朋友一起来看油菜花，还拍了很多照片。”游客刘阳告诉记者，她是汉服爱好者，她和朋友正是奔着这里的“花海”赶来拍照的。

在瞿上田园和广都博物馆附近，村民售卖特色小吃和农特产品的摊位有序排列。“趁油菜花盛开，游客多，我就在这里卖些农特产品，生意还不错。”摊主李阿姨笑着说。

去哪儿平台最新数据显示，今年2月至3月初，“赏花”相关搜索量同比2024年增长2.2倍，“追花游”成为今年春天新的流行。“去哪儿根据各地花期，盘点了2月下旬至4月国内热门赏花目的地，其中云南罗平、江西婺源、西藏林芝、江苏无锡、湖北武汉、广东广州、四川成都、重庆潼南、福建漳平和新疆伊犁成为国内最热的目的地。”去哪儿平台相关负责人介绍，从地域来看，川渝地区漫山遍野的油菜花次第绽放，尤其是四川省内宜宾、成都、泸州、自贡等多个城市，万亩油菜花绽放，成为不少游客关注的热点，近一周四川热门赏花地酒店预订量环比上周增长40%。

一张以“花”为媒、以“游”为骨的“春日赏花图”正在徐徐打开。

赏花经济的思考

“赏花+”打开了多大的空间？

“乱花渐欲迷人眼”，是春季绝对的流量密码，由此延伸出的赏花踏青游更长期霸占春季旅游“C位”，但“赏花经济”却并非简单的看花拍照。成都，正借“花”绽放，深挖“赏花+”模式，解锁出一系列新耍法、新场景。

在中国天府农博园，大片大片的七彩油菜花肆意绽放，在油菜花的环绕中，游客们围坐在一起，品尝着各种口味的火锅，享受着美食与美景的交融。一位工作人员告诉记者，自2月20日开放预约以来，花田火锅的档期已排至3月中旬，周末时段更是一位难求，需至少提前7天预订。

今年崇州解锁了更多赏花新玩法。3月8日起，一场联动“成都街头艺术表演”与“崇州自驾赏花节”“崇州半程马拉松”，以“音乐+赏花+街头艺术”的创新音乐季，吸引了不少音乐和马拉松爱好者——以万亩油菜花海为天然舞台背景，营造“现场音乐+旅游观光”场景带来沉浸式文旅体验。同时，音乐脉动还延伸到了崇州半程马拉松赛道，街头艺人们将以流行、摇滚、电子等多元曲风为参赛者注入活力，实现竞技体育与街头艺术的创新融合。

在金堂县三溪镇，依托千亩油菜花田、天府橘乡打造的互动式春日观光游览活动人气高涨。“我年年春天都来三溪，今年不仅能在花田喝茶，还能看表演，甚至打‘飞的’俯瞰春日胜景。”摄影爱好者小张所说的，正是金堂县升级推出的多维赏花新体验——今春，淮州机场推出了“春韵淮州”“桃醉金海”“花乡橘韵”3条低空赏花专线，游客可搭乘固定翼飞机、直升机或无人机，俯瞰万亩花田与沱江山水相映成趣的壮丽美景。

即日起至5月，彭州市则以“龙门春天山花季”为统领，串联牡丹文化、山地运动、非遗民俗等多元场景，依托天彭牡丹花会、“熊猫蜀道山”超级越野赛、全国乡村旅游风筝邀请赛和乡村赏花活动等品牌赛事活动，实现“文旅+非遗”“文旅+体育”“文旅+乡村振兴”融合发展。其中，“国色芳华牡丹国风嘉年华”活动将以“影视叙事实景化”为核心，全景复刻盛唐生活场景，打造沉浸式国潮文旅体验。游客可身着唐制复原造型，在牡丹花海、唐风街市中拍摄“云想衣裳花想容”的绝美大片。

从“一季花”到“四季春”

赏花经济如何“花开不败”？

“消费者踏青、赏花需求的释放，将带动餐饮、住宿、交通、旅游等消费提升，利好相关产业发展。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云表示，举办丰富多彩的文化活动，提升文旅产品供给品质，更有利于文旅需求进一步释放。

事实上，成都正在不断拓展赏花的消费场景。3月9日，“成都四时·乐游天府”文旅促消费活动暨“花朝霓裳·锦绣春行”2025年成都市春季文旅消费季启动仪式上，推出了10份成都春季文旅地图、300余场成都春季文旅活动、10条成都春季旅游线路，为广大市民游客呈上一场可观、可游、可赏的春季文旅大餐，也通过一系列创新举措和丰富活动，全力打造春日文旅盛宴，激发春季消费活力。

成都市文广旅局相关负责人表示，下一步还将围绕成都四季文旅特色，结合当地资源禀赋、市场需求与文化特色，联动区（市）县举办贯穿全年的消费周、消费月、消费季，努力做到“周周有活动、月月有亮点”，进一步激发文化和旅游消费活力。

从单纯的赏花到多元化的文旅体验，从季节性消费到全年产业链，成都正以丰富的会展、演出、赛事等活动延长“花期”，带动文旅消费，向多元化文旅体验升级。 成都商报-红星新闻记者 李彦琴 摄影 王勤