近两年，河北文旅频频出圈，保定、唐山、正定、雄安新区等都成为全国热门旅游城市。在这背后，河北都做了哪些努力？全国两会期间，中国传媒大学学术委员会副主任、教授，国家广告研究院院长丁俊杰；全国人大代表、河北省承德博物馆副馆长、二级教授韩莉；唐山凯歌儿实业有限公司董事长邱凯，走进长城新媒体交互式访谈节目“两会热聊局”，共话河北文旅如何“出圈”。

热辣滚烫

河北文旅火爆“出圈”

数据显示，2024年河北省接待游客人次，旅游总花费均增长10%以上，国庆假期接待游客数量居全国第五位，保定入选2024年度文旅新势力城市。2025新春团购节消费报告显示，唐山荣登十大热门消费城市榜首。廊坊只有红楼梦·戏剧幻城游客超过七成来自京津冀及周边地区。河北博物院春节假期接待观众逾17万人次。“这么近，那么美，周末到河北”品牌影响力辐射全国，走向海外。

丁俊杰认为，河北旅游资源特别丰富，集聚了山、海、草原、古迹等几乎所有类别的旅游资源，文旅“出圈”是“意料之中的事儿”。

韩莉认为，河北文旅这几年成功“出圈”，得益于多维度的创新与业态融合。她总结了四方面经验，第一是科技赋能与新业态融合；第二是政策支持与服务提升；第三，传统文化的深度挖掘与创新表达；第四，区域融合与品牌营销。

以旅兴业

文旅“出圈”惠及千行百业

旅游产业链条长、覆盖面广。丁俊杰认为，没有哪个行业不跟旅游有关。旅游，首先会使当地的环境变得更好。其次对交通发展、餐饮住宿等经济社会发展的方方面面，都有极大的带动作用。

对此，邱凯有着切身的体会。他刚开始做餐饮时只吸纳了几百人就业，做唐山宴的时候吸纳了上千人，如今河头老街的火爆，员工已经突破了4000人。他表示，一个景区可能只有几百上千个员工，但是算上周边与此有关的从业者，数量基本上都会放大10倍，甚至更多。

旅游产业的发展还会“倒逼”城市气质的提升。邱凯解释说，一个城市突然间有许多外地人涌进来的时候，“家里人”都会把最好的形象展示出来。

久久为功

推动文旅产业长红

如何让河北文旅持续长红？

“河北文旅的不足，相对于其他发达省份来讲，我们的配套还是有差距的。”邱凯认为，企业跟政府是协同的关系，双方需要相互赋能、共同努力来改善提升。“要想把当下的文旅做好，唯一不变的就是一直在变，是一个不断否定自己、再超越自己的过程。”他说，只有这样，才能让景区一直保持热度。

“文化是河北文旅的最大不动产，河北文旅要把文化这篇文章做大，把自己独特的优势做足做强。大有可为，才能大有作为。”丁俊杰表示，一个城市的文化底蕴要与景区互相赋能，用新的形式表达传统文化。“不要有爆款心态，要持续发展。”