火锅中的养胃革命：

藿香成重庆年轻人标配

走在重庆解放碑附近，随时会听到这样的对话：“火锅订上了没？藿香带了吗？”这句话已成为重庆本地人聚餐前的标准“临战动员”。

这种看似矛盾的行为，已成为重庆年轻人的标准操作，明知火锅辛辣伤胃，却仍然义无反顾地跃入这场“美味的折磨”，只因口袋里那瓶随时待命的“救星”。

火锅店门口排队的人群里，有人一边焦急地等待入座，一边熟练地在APP上同步下单。而进入火锅店，邻桌的本地食客正快活地享用着麻辣锅底。其中一人突然从包里掏出一个小瓶子，笑着对同伴说：“得，老规矩，先备着。待会儿吃得太嗨，肯定用得上。”这几幕，每天在重庆的火锅店反复上演。

重庆麻辣锅底。（图/《玫瑰的故事》剧照）

当外地游客还在研究“九宫格”和“鸳鸯锅”的区别时，重庆本地人早已习惯确保包里或口袋里备着藿香，随时应对火锅带来的“美丽的烦恼”。

这种奇妙的组合已经深入重庆的日常生活——办公室里，同事间流行着这样一句贴心提醒："今天中午约了火锅，别忘了带上藿香，下午还有重要会议，可别顶着一肚子辣折腾自己。”朋友圈里，“吃火锅配藿香”的打卡照片更是屡见不鲜。

在重庆，人们选择“吃火锅配藿香”。

对普通消费者来说，藿香可能只是一种祛暑药，但重庆人早已发现它的另一个重要功效——缓解生冷辛辣带来的肠胃不适。

而这里有一个重庆人都懂，但外地人往往不知道的秘密——选对藿香很重要。市场上常见的藿香正气水含有酒精，而重庆人偏爱的太极藿⾹正⽓⼝服液不含酒精，更温和，适合享用火锅后的肠胃修复。它通过特殊工艺去醇后，相较于前者适用人群更广。此外，《中国药典》也记载，藿香正气液解表化湿，理气和中，可用于外感风寒、内伤湿滞或夏伤暑湿所致的感冒。太极藿⾹正⽓⼝服液和其他的藿香正气水虽然表面看起来都是液体制剂，但是从生产工艺到口感，却是完全不同。

藿香正气水（左边）含酒精，可点燃；藿香正气口服液（右边）不含酒精，不可点燃。

这种看似矛盾的行为，折射出当代年轻人对生活的全新诠释——“平衡式自我”。在快节奏的都市中，年轻人曾一度被各种选择和压力包围，而“平衡”则成为了一种珍贵的生活智慧。他们既渴望体验生活的激情和刺激，又不愿为一时痛快付出健康的代价。

刚刚大学毕业的飞飞和同学就是这种生活智慧的践行者。他们聚餐时，讨论得最热烈的不是哪种锅底最香，而是晚上该用什么方式“修复”被辣椒“洗礼”过的肠胃。“现在的重庆人吃火锅，不是看谁能吃得最辣，而是看谁能吃完后最舒服，”飞飞半开玩笑地说。

白领蒋兰的生活简直就是一出川剧的“变脸”。工作日的午餐，她毫无顾忌地享受着火辣的街头小吃；下班后，却又悠闲地泡在茶馆里品茗沉思。“这不是矛盾，而是我追求的生活平衡。”

火辣与温和：

一座城市的双重性格

这一现象不仅体现在日常饮食上，也贯穿在重庆当地的旅游体验中。自媒体博主Jaye的行程安排就是一个生动的例证。行程的前半段，她在网红景点打卡，为粉丝们直播重庆的市井生活；后半段则参加一些养生课程，学习太极或者冥想。“既为了内容的多样性，也是我个人生活的真实写照。”Jaye说，“这种平衡让我在快节奏的自媒体行业中保持创造力和心理健康。”

据统计，2024年重庆接待国内游客高达4.7亿人次。这一数字背后体现了这座城市的吸引力，它提供了一种独特的生活体验——在这里，人们可以在火辣的街头小吃与幽静的茶馆间自由切换，在繁华的都市与宁静的山林中来去自如。城市的这种双面性并未造成割裂，反而成为了其独特魅力的源泉，为追求“平衡式自我”的年轻人提供了丰富的可能性。

重庆的烟火气。（图/《凡人歌》剧照）

在磁器口古镇，一个造型独特的太极藿香驿站吸引了众多游客的目光。这个驿站提供传统的养生饮品，“我们希望游客在品尝了火辣美食之后，也能呵护肠胃，同时了解一些传统的养生知识。”驿站的工作人员介绍道，“这就是重庆式的平衡生活。”这种体验也让“保护肠胃”从一个单纯的健康行为，升华为对当地生活方式的理解和尝试。

在龙门浩，Jaye正在直播她在太极藿香驿站的体验。结束了一天的美食探索，她向粉丝们分享了驿站宣传的“太极藿香正气口服液”的护肠胃的知识，以及通过驿站内的AI系统获得的个性化养生建议。这种将传统养生智慧与现代科技融合的方式，让Jaye和她的粉丝们感到新奇、实用。

太极藿香驿站给人们提供传统的养生饮品，同时传播关于呵护肠胃的养生知识。

传统智慧的现代演绎：

健康生活新范式的形成

年轻人追求平衡的背后，折射出复杂的社会心理动因。在这个过程中，一些具有前瞻性的品牌逐渐成为文化中介者，将满足个体需求的努力巧妙地延伸到更广泛的社会责任实践中。

太极藿香就是这样一个典型案例。从2024年7月开始，太极藿香在重庆、江苏等地的热门景区开展了一系列以“祛暑祛湿”和“保护肠胃”为主题的公益活动。这些活动不仅为游客提供了实用的健康服务，还巧妙地提升了整体旅游体验的质量。这些活动的影响力是显著的。据不完全统计，活动累计场景曝光达618万人次，超过34万名游客亲身参与了分享“太极藿香正气口服液”护肠胃知识的驿站体验。这些活动在社交媒体上引发了超过5.3万条互动帖文。

太极藿香公益活动现场。

通过这些持续性的活动，品牌不仅在传播健康知识，更在积累和传递一种特殊的文化资本——传统养生智慧在现代社会中的创新应用。这种文化资本的积累和传播，潜移默化地促进了社会整体健康意识的提升，为年轻人追求“平衡式自我”提供了更丰富的资源和可能性。

太极藿香公益活动产品陈列。

此外，品牌还将触角延伸到教育和社区领域，进一步展示了其在构建社会资本方面的努力。“中医养生进校园”项目自2024年9月启动以来，已经在重庆的多所高校展开。这个项目不仅累计获得了14万人次的场景曝光，更有超过1.1万名学生直接参与了分享“太极藿香正气口服液”护肠胃知识的驿站体验。通过这些持续性的活动，品牌不仅在传播健康知识，还在构建一个以健康生活为核心的社会网络。这些持续性的活动，有助于形成一种新的健康生活范式，使传统养生智慧在现代社会中焕发新的生命力。

在传统与现代、个人与社会的交汇处，我们正在见证一种新的健康生活范式的诞生。这种范式不是简单的传统复兴，而是传统智慧与现代生活方式的创造性融合。而身处其中的每个人，都在参与并推动这种新的健康生活范式的形成和发展。

作者：轻燃

校对：遇见

排版：鹿子芮

文中未标注来源图均由太极藿香提供