中新社北京3月10日电 题：中国文旅如何“向新而生”？

作者 刘玥晴 张杨彬 崔白露

中国文化和旅游业正展现蓬勃发展新活力。2025年全国两会期间，代表委员关注中国旅游、民族文化和影视出海等议题，为中国文旅提质升级、长远发展出谋划策。

向下扎根 优化体验

随着冰雪旅游、“China travel”、“奔县游”接连“出圈”，中国旅游市场不断升温。全国政协委员、中国旅游研究院院长戴斌表示，去年中国旅游市场呈现静水深流的景象，越来越多旅行者将目光锁定小城，一座座“高性价比”的小县城成为旅游新空间。

不同于过去的“打卡式”旅游，深度游正受到更多国内外游客青睐。从“到此一游”到“长久停留”，戴斌指出，旅游目的地要有“面子”，更要有“里子”。他呼吁，旅游相关部门及从业者具备长期主义思维，注重完善基础设施、公共服务与商业环境。

有朋自远方来，如何优化外国游客的旅游体验？全国政协委员、春秋航空董事长王煜建议，提升旅游接待体系便利化，如持续提高手机支付、路牌翻译等服务环节便利性。全国政协委员、希肯国际文化集团董事长安庭建言，加快推进“即买即退”政策覆盖，减少离境退税的线下等待时间。

戴斌以“高位开局、高端布局、高质量发展”三个关键词展望今年中国旅游市场。他说，随着政策持续优化，中国旅游业正在步入精耕细作、品质引领、健康可持续的新阶段。

2月9日，哈尔滨冰雪大世界园区，第九届亚冬会主火炬“雪韵丁香”及相关主题元素景观吸引游客打卡。图为游客与亚冬会吉祥物“滨滨”“妮妮”合影。　　　　于琨 摄

向新而生 蓬勃发展

《哪吒2》(《哪吒之魔童闹海》)、《黑神话：悟空》等中国影视、游戏与民族音乐跨界融合，使侗族大歌、蒙古族呼麦等非遗“火了起来”。

全国政协委员、钰尼文化艺术传承中心创始人杨钰尼认为，传统文化不能仅靠静态“保存”，更要在时代浪潮中“蓬勃生长”，将年轻人喜闻乐见的现代元素与传统非遗相结合，创新内容形式，使古老的民族非遗符合时代需要。

经过物流快递、互联网、社交媒体等现代技术手段，许多非遗产品走出大山，有效推动当地产业发展和乡村振兴。杨钰尼表示，要利用好现代科技，包括短视频平台和AR(增强现实)、VR(虚拟现实)等技术，通过“科技+文化”，传播和推广非遗。

如何借助非遗对外讲好民族地区故事？全国人大代表、内蒙古自治区兴安盟扎赉特旗乌兰牧骑副队长何买拉苏表示，一方面要做好国际国内市场和文化交流专题研究，促进研究成果产业转化，另一方面鼓励更多非遗传承人、民间团体等参与对外文化交流，与世界各国分享中华民族多元文化魅力。

2024年3月11日，在广西三江侗族自治县梅林乡，“二月二”侗族大歌节活动吸引游客前来体验侗乡风情。图为民众在跳多耶舞。　　吴练勋 摄

向外输出 扩大影响

在中国网文、网剧、网游持续风靡海外的同时，中国电影也在全球掀起新浪潮。全国政协委员、中影集团董事长傅若清表示，类型丰富的中国影片正吸引着海外观众，如文化特色鲜明的《只此青绿》、视觉表现力较强的《哪吒2》、具有全球叙事能力的《流浪地球》系列等。

对于影片“出海”面临的难点，傅若清直言，宣发层面主要是落地难、排片难，不易触达海外本土观众。此外，还需要解决素材审核、物料投放等诸多流程衔接问题。

以电视剧《山海情》在非洲引发观看热潮为例，全国政协委员、中国电影艺术研究中心研究员皇甫宜川指出，中国当代现实题材电影大有可为。“我们要关注全球南方需求，用中国故事、中国智慧为更多发展中国家提供借鉴。”

今年是中国电影诞生120周年，全国政协委员、电影频道节目中心副总编辑王平久认为，《哪吒2》的成功为中国电影出海提供了无限可能，也激发了中国电影人的信心。他说，“中国电影将全力以赴，认真打磨精品，创新叙述方式，让更多大制作和好故事走向世界。”(完)