广西“小众旅游”如何出圈?代表委员来支招
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2025-03-10 09:28:13
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南国早报特派记者 赵劲松 黄婧

近两年,不追随热度、不打卡大景点的“小众旅游”,逐渐成为年轻人旅游新风尚。广西一些此前在国内知名度不高的城市也逐渐走进大众视野,成为旅游新兴区域。谁能成为下一个爆火“小城”,广西“小众旅游”又该如何破壁出圈,从而迎接“泼天的富贵”?2025年全国两会期间,多名全国人大代表和政协委员各抒己见,为广西文旅发展“上分”建言献策。

新风尚 小城更具有性价比

今年广西三月三将放假4天,南宁市民覃女士早就做好了出游攻略。“我不想去大城市人挤人,打算到周边的小城、小众的景点转转。”覃女士说,她计划从南宁一路向北,去环江等地游玩,自然景观、民族风情、人文体验都有了。最近两年,覃女士特别喜欢“反向游”。在她看来,传统的热门景点人太多,而小众景点路上不堵车、往返动车票不用抢、景区也不用排队、吃饭住宿更实惠……这些优势能让出游体验感更好。

互联网大数据也反映着大家出游的新变化。在社交平台上,关键词为“小众旅游”“小城游”的笔记超过200万篇,小众、风景、治愈、安逸、性价比等词汇高频出现。在网友的互动助推下,追求“人少景美和特色体验”的年轻人纷纷“奔县”。“不是大城市去不起,而是小城更有性价比。”上班族叶希希说,在城市待久了,出游时她更愿意“躲”到小城去,节奏慢、消费低、生活悠闲、有人情味,给足自己满满的松弛感。

致公党中央常委、广西区委主委,自治区文化和旅游厅厅长欧余军委员在调研中发现,在文旅深度融合的浪潮下,旅游市场迅速迈向多元化、个性化,小众旅游凭独特体验快速兴起。

“小众旅游”怎么玩?叶希希分享了自己的旅游攻略:吃没见过的美食,逛当地人的菜市,看一场当地特色演出,“大城市的景点有些同质化,更想去看看只有当地才有的东西”。

挖掘“人少景美”的宝藏小城,收获高性价比的旅行体验,令游客尤其是年轻游客乐此不疲。2月26日,中国旅游研究院发布的《中国魅力小城旅游研究报告》(以下简称报告)显示,面积小、景点紧凑的“一日游”变成了大多数赴小城旅行客群首选,占比高达63.7%,“二至三日游”的客群达到31%,利用周末住进一座小城,深度探索其文化遗产、民俗风情,沉浸式体验一座小城的魅力,也成为越来越多旅行者的小长假出游新目标。

百色浩坤湖就曾因明星张馨予的打卡而成网红。图源:张馨予微博

新榜单 多地上榜“最值得去”

2月下旬,中国旅游研究院发布的“100个值得去的国内小城”榜单中,广西的崇左大新、河池巴马、防城港东兴、北海合浦入选。美团旅行数据显示,今年春节梧州柳州崇左文旅订单量同比增长36%。

“又一座避寒小城被发现啦!崇左,你后劲太大了。”春节假期结束返程后,上海网友林桦在朋友圈发文感慨。她说,5天的时间里,他们带孩子去看了比大熊猫还珍稀的白头叶猴,也在喀斯特峰林间来了一场亲子骑行,还在稻田文化与现代娱乐巧妙融合的酒店里享受了田园慢时光,收获了与众不同的体验。

今年春节,深圳的徐先生也陪同家人到河池度假,一家人在酒店里泡温泉,到景区欣赏瑶族歌舞、篝火晚会,动手参与打糍粑、磨豆腐等互动活动,沉浸式体验瑶族民俗文化,“这趟旅程,全家人都很满意”。

旅游达人陶爽告诉记者,“体验感”和“性价比”是越来越多人对小城旅行着迷的原因。此外,拥有独特“标签”的小城,也是年轻人看重的要素之一,“标签”可以是特色美食、千年古建、自然风光,也可以是节庆活动、创意市集或艺术节

“生态”“长寿”,一直是不少外地游客对巴马的“标签”,每年有上百万人到巴马寻找长寿密码。

巴马旅游行业协会副会长罗丽岩说,这两年到巴马的自驾游客不断增多,但40岁至60岁之间的中老年人客群占比较高,如何吸引更多年轻人也是摆在从业者们面前的一道考题。

“如果景区都只是溶洞,没有其他卖点,很难吸引回头客。”罗丽岩说,巴马拥有得天独厚的旅游资源,但特色旅游产品和高端民宿还是比较缺乏,还需着力破解同质化问题。比如,最近两年“为了一道美食奔赴一座城”爆火,可以尝试结合瑶药和长寿品牌,打造药膳等长寿美食,吸引更多年轻游客。

由于部分小城基础设施差、服务水平参差不齐,“小众旅游”也暴露出一些“硬伤”。

去年“五一”假期,雷先生到新疆阿勒泰旅游,但体验并不完美,“风景是很好,但厕所实在一言难尽”。大学生黎冰燕说,一些冷门古镇值得打卡,但想买文创产品时都是千篇一律的“工厂货”,每个古镇店铺都在卖串珠、披肩、臭豆腐……

新思路 广西应在何处发力

有人选择跟着文艺演出、展览、赛事奔赴一座城,有人会在当地菜市、本土美食里流连忘返,有人专挑小众出片景点打卡,各种Cosplay玩旅拍,有人逛逛书店、咖啡馆、茶楼酒肆,漫无目的“Citywalk”就已获得无限满足……在桂林图书馆副研究馆员罗天代表看来,“小众旅游”爆火的背后,是旅游观念的更新迭代,相较于过去单纯地看风景,现在游客更倾向于个性化、体验式的旅行体验。

欧余军委员认为,在“小众旅游”出圈的同时,也应看到这类新兴旅游方式面临配套产业不完善、难以满足游客多元需求、保护管理不到位等困境,导致其发展受到制约。他建议,建立全国小众旅游数字管理平台,实现信息共享与协同管理;开通“慢火车文旅专线”,在车厢内增设非遗展示区,以特色交通线路带动沿线小众旅游地的发展;搭建线上协作平台,推动地方合作,促进综合发展;出台消费优惠及税收优惠政策,制订品牌建设指引,支持公共文化机构活动,推动与国家文旅内容中心及头部平台合作,提升小众旅游地知名度。

中国旅游研究院院长戴斌委员表示,年轻人的旅游消费,正在从“悦人”到“悦己”,更加注重情绪价值消费。当下的旅游市场,流行“我的行程我做主”“我的体验我做主”,人们走得更快、更远、更自由,建议景区重视年轻人的情绪价值需求。

罗天代表表示,各地应充分挖掘现有的独特文化资源,给游客“人无我有”的深刻印象。例如,桂林滨江路街头乐队,已成为漓江边一道独特的城市人文风景线。柳州除了螺蛳粉紫荆花,还可以利用“老市长”柳宗元这个IP讲讲城市故事;南宁独特的方言文化在网上很火,如果能参考德云社打造剧场,把地方特色文化展现出来,也会很吸引人。

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编辑:梁冰欣

校对:黄少华

责编:唐海波

审核:刘飞锋

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