近日，深圳小梅沙海洋世界和小梅沙度假村迎来了精彩的“哪吒巡游”，深圳锦绣中华民俗村则在3月重磅推出2025“梦华女主节”特别活动。记者了解到，借力“文化IP”带动“旅游经济”，成为深圳不少景区探索文旅融合高质量发展的重要动作。

在小梅沙海洋世界，景区特别邀请的“神仙coser天团”为市民游客再现《哪吒之魔童闹海》中“东海龙宫三太子敖丙”“敖族最帅龙王敖光”“最美龙王敖闰”，以及哪吒、申公豹和“整座山最美的女人”石矶娘娘的风采，他们与小梅沙海洋世界全新IP小梅沙海洋世界IP“敖宝”“敖仔”一起，让景区旅游有了不一样的文化体验。

与此同时，小梅沙度假村造型超萌的哪吒、敖丙等沙雕，精彩还原了电影经典，为市民游客的海边度假增添不少乐趣。

“《哪吒之魔童闹海》电影大热，不仅稳坐票房冠军，更带动了电影周边乃至手办、玩偶等品类消费的火爆。”“什么值得买”平台电商营销负责人张宇昂介绍，相关统计数据显示，“哪吒周边”商品热度环比上周增长275.00%，电影也带动了“国漫”和“观影”关键词商品GMV同比增长118.18%、155.44%，这充分展示出经典IP与创新故事的高质量结合，能带来的文化影响力和消费爆发力。

张宇昂表示，优质IP的意义不仅在于承载了文化内涵和口碑价值，更能撬动其背后的消费市场，“从去年《黑神话：悟空》到现在《哪吒之魔童闹海》的相关周边平台热卖，不仅可以清晰看到火爆的文化IP直接带来的消费热情，更能看到中国文化中的经典IP与符合现代人价值理念的创新故事相结合，所能诞生出的强大影响力。”

“文旅IP消费具有高附加值、强体验性的特征，能有效撬动餐饮、住宿、交通、购物等关联产业，形成1+N的消费链。”携程平台有关负责人指出，迪士尼2023年财报显示，IP衍生消费占园区总收入62%，印证了米奇、玲娜贝儿等IP角色带来的平均客单价提升37%的消费势能。深圳欢乐谷与《魔道祖师》联动的主题季，单日二次元客群占比达45%，验证了“Z世代”为情感认同付费的意愿。携程集团最新财报显示，2024年交易额为1.2万亿元，净营收为533亿元，综合佣金率为4.4%。从结果看，携程综合佣金率仅为国际OTA巨头的三分之一，帮助酒店、景区等减轻上线平台的成本负担。“文化IP自带的社交传播杠杆效应，沉浸式IP场景的变现能力不容小觑，携程也将助力更好地推广打造文化IP，促进文旅融合。”

今年春节期间，知名国产3A游戏大作《黑神话：悟空》官方授权，与深圳锦绣中华民俗村共同举办《黑神话：悟空》新春游园会特别活动。活动现场设置了《黑神话：悟空》游戏体验区，不仅有中国首款3A大作《黑神话：悟空》的免费畅玩体验，还有紧张刺激的“妖王挑战赛”“路人体验赛”等游戏赛事，丰富多彩的游戏互动体验项目，带领游客深入了解《黑神话：悟空》的游戏精髓，吸引了大量游客参与，景区人气爆棚。

以文塑旅，以旅彰文，推进文化旅游深度融合发展。3月，深圳锦绣中华民俗村牵手《梦华录》IP官方授权，以“当梦华女主，游锦绣盛市”为主题，打造全国首个沉浸式“古风女主文化节”，邀市民游客共赴一场穿越千年的春日雅集。全新开放的大型国风沉浸式新文娱主题区《锦绣盛市·梦华录》特别推出“梦华录”限定华服，女性游客可选购优惠套票，体验精美华服换装，在半遮面茶楼内品茶香袅袅、樊楼里听琵琶声声、与主题区内NPC即兴对诗、投壶斗茶，沉浸式“穿越”好玩、好穿、好拍、好看的盛世风华。

深圳锦绣中华民俗村相关负责人表示，“梦华女主节”特别活动是该景区深化国风IP、创新文旅体验的重要举措，旨在通过文化赋能、沉浸式场景、交互式玩法与“Z世代”深度链接，带动淡季旅游市场活力，让历史“活”起来，让文化“潮”下去。

文 | 记者 王俊

图 | 受访者供