极目新闻记者 吴汉

通讯员 郑扬 白宇菲 王梓雪

蛇年春节，武汉作为央视春晚分会场，在全国观众面前惊艳亮相。这期间，黄鹤楼、古琴号、汉口里、光谷星河广场等城市地标依次登上荧幕，以磅礴的视觉向世界呈现这座英雄之城的文化底蕴和独特魅力。随后的元宵晚会期间，武汉分会场更是通过长江灯光秀、非遗展演、汉派烟花秀等特色活动，让城市风貌在光影变幻中熠熠生辉。

在春节假期期间，多个平台相关统计数据显示，武汉客流总量挤进全国前十，“跟着春晚游武汉”成为热门话题。

文产招商助力打造文旅新品牌

在热潮之下，武汉文旅如何乘势跃迁？最近，华中师范大学“一路出圈”文旅研究团队深入调研发现，武汉正以“文旅商”三位一体的融合模式，推动城市文旅发展迭代升级。

持续推动文旅资源深度开发、强化基础设施建设、优化营商环境，是武汉打好文旅发展基础的重点工作。在江岸区吉庆街，武汉本土老字号入驻“老里分”，推动市井文化、非遗文化与饮食文化的深度融合，使游客在烟火气中感受最地道的武汉味道，也让当地居民重拾老汉口的文化记忆。

研究团队发现，武汉近年来持续创造良好的经营空间，为老牌企业和新兴产业创造发展机会，各区文旅部门深耕文旅资源的培育，以文化产业招商引资作为文旅建设的重要突破口，全面打造文化品牌。

文旅融合发展是一项系统性工程，武汉正通过优化文旅工作机制，形成跨部门协同的合力，完善统筹协调模式，织就紧密相连的文旅网络。

目前，该市建立“文企汇”“文汇通”等平台，将企业、学校、市民与本地文化旅游品牌链接起来，实现区域性旅游资源的有效整合。如，武昌区推动昙华林历史文化街区的保护与开发，成功将非遗传承与旅游经济融为一体；江岸区依托红色文化资源，将武汉中共中央机关旧址纳入红色旅游路线。研究团队认为，这一做法，是对自身文化特质的发掘，也是对文旅资源的活化利用。

三大策略塑造文旅消费新业态

创新是文旅融合的引擎，武汉文旅正以城市IP打造、圈层经济发展、特色场景体验三大策略，塑造文旅消费新业态。

武昌区创新性地推出“夜游黄鹤楼”项目，利用灯光秀和夜市经济赋予了千年古楼新的生机，引来如潮关注；汉阳区深入挖掘“高山流水遇知音”的文化内涵，推出了“知音武汉”文旅品牌，并且通过系列活动让游客在沉浸式体验中感受武汉的文化魅力，深受游客好评；江岸区则借力新兴文化，为二次元、潮流艺术提供交流平台，同时将黎黄陂路、巴公房子等文化地标串联起来，打造推出City Walk路线，迅速带火一批景点……

研究团队认为，每个城市都需要找到自己的特质，也就是那些让游客觉得不一样的东西，以此充实自己的文旅场景底蕴，“打造城市IP是讲述城市故事、凸显城市个性的重要手段，武汉已经实现了不少突破。”